Addım 1 - Tədqiqat problemi və məqsədlərini ifadə edin
1-ci addımın məqsədi
Bazar araşdırması prosesi altı ayrı mərhələdən və ya addımlardan ibarətdir. Bazar tədqiqatının birinci mərhələsinin vəzifəsi araşdırmanın araşdırılacağı problemi ifadə etməkdir.
Buna qərar alternativlərini və tədqiqat məqsədlərini müəyyən etmək daxildir. İlk qaranlıqda bu asan bir addım kimi görünür. Marketinq problemləri asanlıqla dəqiq və dəqiq ifadə edilmirmi? Bir tədqiqat layihəsinin başlanğıcdan daha asan göründüyü kimi kateqoriyaya düşür .
Bazar tədqiqat problemini çox az və ya çox geniş bir şəkildə müəyyən etmək vacib deyil. Birincisi, bir bazar tədqiqatçısı fokusun çox dar olduğu üçün problemin qaçırıldığını tapa bilər. Və ya doğru tədqiqat məsələsi həll olunsa belə, digər mühüm dəyişənlər, məsələn, digər rəqiblərin kopyalanmasının qarşısını almaq üçün maneələr kimi qəbul edilə bilməz. İkincisi, çox məlumatın yığılması ehtimal olunur - xeyli xərc - və bu məlumatların əksəriyyəti heç vaxt istifadə olunmayacaq. Məlumat sadəcə problemə kifayət deyil.
Məlumatların toplanması bir müddət başlamış və ya başlamışdır qədər əhatə baxımından şirin yerini bilmək həmişə mümkün olmadığını başa düşmək vacibdir.
Niteliksel araştırmada problem ifadelerindeki bir değişiklik mutlaka yoxsul planlamayı əks etdirmir. Əslində, bu, yeni öyrənmə və nitel tədqiqatın iterativ təbiətini göstərə bilər.
Niyə Problem Statement Faydalı?
Tədqiqatın aparılması üçün bir problem bəyanatının yazılması praktik və vacibdir.
Problemli bəyanat tədqiqatın həyata keçirilməsi üçün nəzərdə tutulan məqamları aydın şəkildə açıqlayır və tədqiqatları aparmaq üçün resursların əldə edilməsi ilə bağlı çox praktik addımdır. Problemin şərhini yazmaq vacibdir, çünki tədqiqatın necə yanaşdığını açıq və ya bağladı .
- Açıq tədqiqat keyfiyyətli tədqiqat yanaşmaları ilə bağlıdır və qapalı tədqiqat kəmiyyət tədqiqat yanaşmalarına aiddir.
- Kəmiyyət tədqiqat bir sıra dəyişənlər arasındakı əlaqəni müəyyən etməyə çalışır.
- Niteliksel araşdırma bir fenomenin bəzi anlayışlarını qazanmağı hədəfləyir.
Bir bazar tədqiqat layihəsi bir fenomen haqqında bilikdə bir boşluğu doldurmağa çalışır. Konvensiya tədqiqatında, bu vəzifə rəsmi ədəbiyyat nəzərdən başlayır. Market araşdırmalarında, araşdırma sualları müəyyən bir marketinq məqsədi və ya digərinə nail olmaq üçün daxili müştərilərdən gəlir.
Market Tədqiqatçıları Mənalı Tədqiqat suallarını necə müəyyənləşdirir
Bilik boşluğunun müəyyənləşdirilməsinin ən yaxşı yollarından biri bazar tədqiqatçısı və ya başqalarının tədqiqat mövzu və ya vəziyyəti ilə bağlı olan bütün sualları azaltmaqdır. Sualların axını bir damlama qədər qurudulduğunda, suallar qruplaşdırıla biləcək kateqoriyalar axtarmaq lazımdır.
Bunlar alt kateqoriyalara çevrilir. Alt kateqoriyalar yaratmaqdan əvvəl və ya sonra, hərtərəfli bir sual axtarın. Bu hərtərəfli sual problem hesabatının və ya tədqiqat sualının ilk layihəsi olacaqdır.
Konvensiya tədqiqatları və bazar tədqiqatları arasında əhəmiyyətli bir fərq bundan sonra qərarın idarə edilməsidir. Biznes qərarlarından geriyə istiqamət verilməsi biznes menecerinə və bazar tədqiqatçısına tədqiqatın prioritetləri və məqsədləri baxımından eyni səhifədə olmağa kömək edə bilər. Bazar tədqiqat layihəsinin qərarla əlaqəli tədqiqat əvəzinə kəşfiyyatçı, təsviri və ya nedensel olması qeyri-adi deyil.
- Kəşfiyyat bazarı tədqiqatları bir marketinq probleminin təbiətini dərk etmək, yeni fikirlər ortaya qoymaq və ya nəzərə alınmaq üçün bir sıra mümkün həllər təklif etməkdir. Bunlar, iş qərarlarının müəyyənləşdirilməsini idarə edə bilər.
- Təsviri bazar tədqiqatları bir marketinq dəyişkənliyinin ölçüsünü müəyyən etməyə çalışa bilər.
- Bəzi bazar araşdırmaları formada eksperimentaldır və səbəb-nəticə əlaqələrini test etmək məqsədi daşıyır.
Tədqiqatın Altı Tədqiqatı
- Addım 1 - Tədqiqat problemi və məqsədlərini ifadə edin
- Addım 2 - Ümumi tədqiqat planını hazırlayın
- Addım 3 - Məlumatı və ya məlumatı topla
- Addım 4 - Məlumatı və ya məlumatı təhlil edin
- Addım 5 - Bulgular təqdim və ya yaymaq
- Addım 6 - Qərar qəbul etmək üçün tapıntıları istifadə edin
Mənbələr
- Kotler, P. (2003). Marketinq İdarəetmə (11-ci ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Təhsil, Inc, Prentice Hall.
- Glesne, C. və Peşkin, A. (1992). Keyfiyyətli Tədqiqatçılar Olma: Bir Giriş. White Plains, NY: Longman Publishing Group.
- Lehmann, DR Gupta, S. və Seckel, J. (1997). Market araşdırması. Reading, MA: Addison-Wesley.