Addım 1 - Tədqiqat problemini və məqsədlərini ifadə edin : Bazar tədqiqatları həll olunacaq problemin tərifi və ya cavablandırılacaq sual ilə başlayır.
Tipik olaraq bazar araşdırmalarını aparmaq üçün istifadə edilə bilən bir sıra alternativ yanaşmalar var.
Addım 2 - Ümumi tədqiqat planını hazırlamaq : Bu mərhələdə tapşırıq zəruri məlumatları toplamaq üçün ən effektiv üsulu müəyyən etməkdir.
Adım 3 - Məlumatları və ya məlumatları toplamaq : Bu nöqtədə, məlumat əldə etmək üçün necə gedəcəyinizi (yəni, iştirakçıların sorğular, telefon danışıqları, birbaşa danışıqlar, və s.).
Addım 4 - Məlumatı və ya məlumatı təhlil edin: Məlumatların həcmini toplamaq çox ağır ola bilər. Bu mərhələdə məlumatlarınızı təşkil etməlisiniz və vacib olmayan şeyləri yormaq lazımdır.
5 addım - Bulgular təqdim edin və ya yaymaq : Təqdimatlarınızı hansı tapıntıların təsirli olduğunu bilmək üçün bilmək üçün, tapıntılarınızı buraxmadan əvvəl hansı yayılmaq istədiyinizi bilmək lazımdır.
Addım 6 - Qərar qəbul etmək üçün tapıntıları istifadə edin : Bazar tədqiqatının xarici istehlakçıları tapıntıları düzgün, müvafiq və ya tamamilə istifadə edə bilmədikləri üçün yaxşı bazar araşdırmalarının xüsusiyyətlərini nəzərə almalıyıq.
Niteliksel Market Araşdırma Qərarına Dəstək Toolu
Aşağıdakı statistik metodlar tədqiqat prosesində A-dan Z-ə çatmağa kömək edəcəkdir.
- Birden çox Regresiya - Bu statistik prosedura bir neçə müstəqil dəyişənin dəyişdiyi dəyərlər kimi bağımlı dəyişənin dəyərinin necə dəyişdiyini izah etmək üçün ən yaxşı uyğunluğu tənliyi qiymətləndirmək üçün istifadə olunur. Sadə bir bazar tədqiqat nümunəsi reklam üçün xərclərin, reklamların yerləşdirilməsinin və reklamın vaxtı necə satış gəlirinin (bağlı dəyişən) dəyişməsinə baxaraq, reklam üçün ən yaxşı uyğunluğun qiymətləndirilməsidir .
- Diskriminant Analizi - Bu statistik üsul insanların, məhsulun və ya digər maddi vəsaitlərin iki və ya daha çox kateqoriyaya təsnif edilməsi üçün istifadə olunur. Bazar tədqiqatları diskriminant analizlərdən bir neçə yolla istifadə edə bilər. Bir sadə nümunə məhsulların müxtəlif növləri üçün hansı reklam kanallarının ən təsirli olduğunu ayırd etməkdir.
- Factor Analizi - Bu statistik metod, interrelativ əlaqəli dəyişənlərin daha böyük bir setinin ən güclü əsas ölçülərini müəyyən etmək üçün istifadə olunur. Çox dəyişənlərin əlaqəli olduğu bir vəziyyətdə, faktör analizi hansı əlaqələrin ən güclü olduğunu müəyyənləşdirir. Dəyişənlərin (və ya faktorların) müəyyən bir istehlakçı tipinə hansı dərəcədə cəlb edildiyini bilmək istəyən bir bazar tədqiqatçısı bir neçə dəyişənə qədər məlumatları azaltmaq üçün faktor analizini istifadə edə bilər.
- Kümelenmə Təhlili - Bu statistik prosedur obyektlərin ayrı-ayrılıqda olan, lakin konstitusiyada nisbətən həssas olan obyektləri ayırmaq üçün istifadə olunur . Bu proses bazar seqmentində bazarda tədqiqatçı istehlakçıları seqmentlərə bölməyə kömək edən və eyni zamanda bazar seqmentlərini fərqləndirən xüsusiyyətlərə maraq göstərən oxşarlıqlarla maraqlanır.
- Conjoint Analiz - Bu statistik metod müxtəlif marketinq təklifləri ilə bağlı istehlakçıların üstünlüklərini açmaq üçün istifadə olunur. Iki ölçülü bazar tədqiqatçısının birləşdirilmiş təhlilində , hər bir xüsusiyyətin təxirə salınmış faydalı funksiyalarının və istehlakçılara üstünlük verilən xüsusiyyətlərin nisbi əhəmiyyətinin maraqları vardır.
- Çoxölçülü Ölçmə - Bu kateqoriya, rəqib markaların və ya məhsulların algısal xəritələrini hazırlamaq üçün istifadə edilən üsulların birləşməsini əks etdirir. Məsələn, çoxölçülü miqyasda, markalar, markaların arasındakı məsafə fərqliliyi təmsil edən bir atributlar məkanında göstərilir. Bazar tədqiqatında çoxölçülü miqyaslı bir nümunə K-fincan şəklində vahid qəhvə istehsalçılarını göstərəcəkdir. Müxtəlif K-stəkan markaları, qovurma gücü, ətirli və xüsusi versiyaların sayıları, paylama kanalları və qablaşdırma variantları kimi xüsusiyyətləri ilə çoxölçülü məkanda tərtib olunacaqdı.