İnternetin gəlməsindən əvvəl reklam bir şey idi. İndi mesajlarınız milyonlarla sosial media yeniləməsi ilə rəqabət aparır. Beləliklə, ictimai media şəbəkələri tərəfindən getdikcə daha çox parçalanmış bir dünyada "diqqət üçün döyüş" necə qazanmaq olar? Content marketing vasitəsilə. Bir plan hazırlamaq üçün bir neçə ipucu.
01 - Məzmun marketinqi həmişə yazır deyil
Əgər ədəbi bir növü olmadığınız halda narahat olmayın. Məzmun çox sayda yerdən, o cümlədən:
- Yaradıldı: Özünüzü yaratdığınız məzmun.
- Davamlıdır: Məzmun internetdən siyahıya alındı.
- Legacy: Arxivlərinizdən məzmun çıxarılıb repurposed.
- Birlikdə yaradılmışdır: İctimai media tamaşaçılarından "real vaxt" içində çəkdiyiniz məzmun.
Fəaliyyətdə bu növ məzmun nümunələri üçün oxuyun.
02 - Başlarken
Məzmun strategiyasını inkişaf etdirmək üçün dörd kvadranta bölünmüş boş bir kağız kağızı ilə başlayın. Bunları etiketləyin: Məqsədlər, Aktivlər, Kanallar və İmkanları.
Hər bir sahədə bu suallara cavab verin:
- Məqsədlər: İçerik strategiyanızla nə etmək istəyirsiniz? Satış, məlumatlandırma, səhmlər, digər şeylər arasında da ola bilər.
- Aktiv: Əgər hansı növ məzmununuz var? Bu, Facebook-da yerləşdirdiyiniz fotoşəkillər və ya veb sayta blog yazıları ola bilər.
- Kanallar: məzmunu harada yerləşdirə bilərsiniz? Bu, veb saytınız, sosial media kanallarınız və hətta e-poçt bülleteniniz ola bilər.
- İmkanları: İçindəkilərinizi hansı sahələrdə genişləndirmək istəyirsiniz? Fikir oxuyun.
03 - Məzmunun yaradılması
Şəkillər məzmun dünyasında sürətli aşağı asma meyvələrdir.
Bir qəhvə roasteri və ya kiçik bir oyuncaq istehsalçısıysanız, prosesin necə bir araya gəldiyinə dair fotoşəkillər çəkin. Siz və ya heyətinizin üzvləri demək üçün maraqlı hekayələr varmı? Sosial mediadan istifadə etməyinizə əmin olun. Nəhayət, satışınızın bir hissəsini xeyriyyəçilikə və yerli Little League komandasına sponsorluq etməklə "geri verin" deyə iştirak etsəniz, bu hekayəni sosial media holdinqlərindən istifadə etmək üçün əmin olun.
"İstək Siyahısı" yaradın - yaratmaq istədiyiniz məzmunu və onun çətinlikinə görə kodlaşdırın. Məsələn, bir video yaratmaqdan daha sürətli şəxsi mesaj yazmaq daha asandır.
Burada məzmun yaratmaqla bağlı daha çox məlumat.
04 - Məzmunun müalicəsi
Tərtib edici məzmun, fotoşəkillərin, videoların və ya fikirlərin siyahısını tərtib etmək, marka missiyanızla uyğunlaşmaqdır.
Məsələn, Barkbox adlı bir şirkət (itlər üçün hədiyyələr qutuları satan), itlərini cute blog şəkillərinə, bülleteninə və Facebook və Twitter səhifələrinə yerləşdirmək üçün İnternetdən qoruyur. Bu insanları həyəcanlandıran qaynaq məzmununa asan bir yoldur.
05 - Google'dan fikirlər əldə edin
Google axtarışını məzmun strategiyasındakı bir vasitə kimi necə istifadə edəcəyini bilmək vacibdir. SEO müvəffəqiyyətinin ilk qaydası asan və ya qısa deyil, ancaq ən effektivdir: yaxşı müəyyən edilmiş bir yerə yüksək keyfiyyətli məzmun yazmaq üçün çalışırıq.
SEO'nun ikinci qayda olması, yaxşı açar sözlər istifadə etdiyinizdən əmin olmaqdır. Nə yaxşı bir açar sözün olduğuna necə qərar verərsən, yaxşıca, bağırsaq instinktlərindən başlayırsınız, ancaq içgüdülərinizi araşdırırsınız. Google Trends ilə başlayan böyük bir vasitədir.
06 - Real-Time Marketing
Ancaq Pepsi və Ford kimi böyük markaların real vaxt gücünü istifadə etməkdə böyük təşkilat problemləri olduğu yerlərdə sahibkarlar daha yaxşı və çevik olmaq üçün daha yaxşıdırlar.
Burada "real vaxt" marketinq və kiçik biznesin bir neçə nümunəsi var.