Reklamın ən böyük təsiri haqqında daha çox məlumat əldə edin
13 Avqust 1911- ci ildə Nyu-Yorkda Bronx şəhərində anadan olan William (Bill) Bernbach, müasir reklam tarixində ən əhəmiyyətli və təsirli rəqəmlərdən birisidir. Doyle Dane Bernbach'ın (DDB) qurucu tərəfdaşı, o, reklam üzünü dəyişdirən bir kopirayzer və yaradıcı direktor idi və demək olar ki, hər bir reklam agentliyi Bill Bernbachın verdiyi fikir və quruluşa əsaslanır.
Bill Bernbach Təhsil və Erkən Karyera
1932-ci ildə və 21 yaşı olan Bernbach, Nyu-York Universitetindən BA qazandı. O, ingilis dilində təhsil almışdı, fəlsəfəni (onun reklam karyerasında qiymətli olduğunu sübut edən bir şey), həmçinin biznes idarəsi və musiqi (Bernbach piano oynadı) öyrəndi.
1932-ci ildə hər hansı bir universitetdən məzun olmaq ən yaxşı vaxt idi, çünki bu, böyük depressiyanın meteorik yüksəlişi zamanı idi. İşsizlik rekord səviyyədə idi, ölkədə əhval-ruhiyyə daşı altındaydı. Xoşbəxtlikdən Bernbach üçün ailəni Schenley Distillers ilə əlaqə saxladı və 1933-cü ildə poçt xidmətində işə başladı. Uzun müddətdir ki, bir mövqe tuturdu. Onun sözləri ilə bacarıq və təbii ehtirası, parıldadı və Schenley'in Amerika krem viskisi üçün bir reklam yazdı.
Reklamlar qaçdı və Bernbach daxili reklam şöbəsinə yüksəldi.
Altı müvəffəqiyyətli ildən sonra Schenley Bernbach daha üstün ambisiyaları davam etdirdi.
1939-cu il Dünya Sərgisinin rəhbəri olan Grover Whalen üçün bir xəyal yazıçısı oldu və oradan William Weintraub agentliyində (bədii rejissoru Paul Rand ilə əməkdaşlıq edən) yuxarıdakı reklamlara daxil oldu.
II. Dünya Müharibəsində iki illik bir turdan sonra Bernbach qısa müddətdə Coty üçün çalışdı, sonra Gray Advertising adlı böyük bir təşkilatın köçürdü.
Bu agentlik Bernbachın bacarıqlarını daha da inkişaf etdirdi və 1947-ci ildə Gray Yaradıcılıq Direktoru idi.
Bill Bernbach, Ned Doyle və Mac Dane ilə DDB qurdu
Grey-də yaşadığı müddətdə Bernbach James Edwin "Ned" Doyle və Maxwell "Mac" Dane ilə yaxşı dost oldu. Doyle Gray-də icraçı idi və Dane Maxwell Dane, Inc adlı kiçik bir reklam agentliyində çalışmışdı. Dane Doyle Dane Bernbach'ı (DDB) Bill və Ned ilə başlamaq üçün bağladığı kimi agentlik beş il davam etdi.
DDB-də ilk günlərdə hər hansı bir başlanğıc agentliyi üçün tipik idi. İşin başlanğıcında incə idi və üç qurucu daha çox rol oynadı. Bill Bernbach agentliyin yaradıcılıq mərkəzi idi və reklamın reklamın qəbul edildiyi, görüntülendiği, yaradıldığı, satıldığı və xatırlandığı şəkildə yenidən yaradılan reklamlar yaratdı.
Bernbach-ın ən görkəmli kampaniyalarından bəziləri şunlardır: VW Beetle (VW Beetle kampaniyası onun başında reklam yayımladı) üçün Kiçik və Limon düşünün; Avis üçün daha çox cəhd edin; Levy'nin Çovdar Çörəyi üçün Levy'yi sevmək üçün yəhudi olmalısınız; Mikey Life Cereal; Polaroid üçün çox sadədir.
Doyle Dane Bernbach Standardı qurur
DDB-dən əvvəl sənət direktorları və kopirayterlər ayrıca işləmişdir. Və bu onlar müxtəlif işlərdə çalışdılar demək deyil, onlar tez-tez müxtəlif şöbələrdə, müxtəlif mərtəbələrində, hətta müxtəlif binalarda idi.
Copywriter bir başlıq daxil olmaqla, bir reklam üçün surəti yazacaq və bu surət görsel və qrafik müalicə tətbiq edən bir bədii rəhbərə veriləcək.
Bernbach bu modeldə böyük qüsuru gördü və onu dəyişdi. İki rəhbərin birdən daha yaxşı olmasını nəzərə alaraq, sənət rejissorlarını və kopiraynerləri komandalara yerləşdirdi və reklamı komanda hesab etməyə çağırdı. Agentlikdən çıxan inanılmaz işdən məsul olan bu əməkdaşlıq da reklam agentliyinin yaradıcılıq şöbələri tərəfindən qəbul edilən modeldir.
Bernbach'ın yaradıcılıq liderliyi və yüksək standartlara uyğun olaraq, DDB reklam sənayesinin nəhənginə çevrildi. Bu iş yerdir; istehsal etdikləri reklam həm müvəqqəti, həm də müştərilərini və digər agentliklərini təəccübləndirdi.
Bill Bernbach, DDB-də vaxtında çox sayda mükafata layiq görüldü və 1964-cü ildə "Copywriters Hall of Fame" jurnalına daxil edildi.
Onun mirası yaşayır və reklamda çalışan hər kəs onun adını, işini və hikmətini bilir. 1982- ci il oktyabrın 2-də Nyu-York şəhərində, 71 yaşında öldü.
Bill Bernbach'ın ən yaxşı qiymətləri seçimi
Bill Bernbach, reklam tarixindən ən çox istifadə edilən və zəngin olanlardan biridir. İşdə ilham verməyən heç bir Bernbach quotes var.
- Reklamda ən güclü element həqiqətdir.
- Böyük bir reklam kampanyası, pis bir məhsulun daha sürətli uğursuz olmasını təmin edəcək. Daha çox insan bunun pis olduğunu bilsin.
- Reklamlar əslində inandırıcı və inandırıcı bir elm deyil, bir sənətdir.
- Heç kəs siz yayınladığınız reklam sayını hesaba çəkir; yalnız etdiyiniz təəssüratı yadda saxlayırlar.
- Ağız sözü, ən yaxşı vasitədir.
- Bir məhsul haqqında düzgün bir şey söyləyə bilərsiniz və heç kim dinləməyəcək. Bunu insanlar öz bağırsağında hiss edəcəkləri bir şəkildə söyləməlisiniz. Çünki onlar bunu hiss etmirlərsə, heç bir şey olmayacaq.
- Reklamınız yaxşı göründüyündən, baxdığınız sığorta olmaz. Qüsursuz baxımlı olanların neçə nəfərini bilirsiniz ... ancaq darıxdırmısınız?