IKEA-nın məhsuldar sahibkarı və təsisçisi Ingvar Kamprad ilə tanış ol.
IKEA təsisçisi Ingvar Kamprad , 2004-cü ilin əvvəlində İsveçin biznes jurnalının Veckans Affarer tərəfindən dünyanın ən varlı adamlarından Bill Geytsin keçdiyini bildirdi.
IKEA-nın qeyri-ənənəvi mülkiyyət quruluşu bu müzakirə mövzusunu edirsə də, IKEA hələ də dünyanın ən böyük, ən uğurlu şirkətlərindən biridir ki, 31 ölkədə 200-dən çox mağaza ilə 75.000-dən çox insan işləyərək, Hər il 12 milyard satış.
Ingvar Kamprad, Doğma Təşəbbüskar:
Kamprad 1926-cı ildə İsveçin cənubunda anadan olub və kiçik kənd Agunnaryd yaxınlığında Elmtararyd adlı bir kənddə böyüdü. Erkən yaşda Stokholmdan toplu olaraq matçları satın ala və ədalətli bir qiymətə satmağı yaxşı bir mənfəət əldə edə biləcəyini öyrəndi. Onun mənfəətini yenidən investisiya etdi və balıq, toxum, Milad ağacı bəzəkləri, qələm və qələmlər üçün genişləndi. 17 yaşındakı Kampradın atası məktəbdə yaxşı işlər görməsi üçün ona gözəl bir mükafat verdi. Onu nə xərclədi? IKEA qurdu.
IKEA'nın doğuşu:
IKEA necə başlamışdır: IKEA adı Kampradın başlanğıclarından (IK), elmtarıd və Agunnaryd, o böyüdüyü kənd və kəndin ilk məktublarından ibarət idi. 1943-cü ildə İkinci Dünya Müharibəsinin sonuna yaxın şirkət qurulduqdan sonra 1943-cü ildə əsasən poçt sifarişçisi satış işi kimi şirkət təxminən beş il sonra mebelə genişlənmədən əvvəl cüzdan, saat, zərgərlik və çorap da daxil olmaqla müxtəlif malların satışı ilə başladı.
Kamprad fərdi olaraq öz müştərilərinə zəng etmək qabiliyyətini artırdıqda, onun çatdırılmasını etmək üçün yerli süd vanını işə salıb, birbaşa mail sifariş əməliyyatına çevrildi.
"Həyatımın ən böyük səhvi":
Gənclər dövründə Kamprad bəzi pro-nazi görüşlərinə qatıldı. 1994-cü ildə ortaya çıxdıqda, Kamprad, "Bu mənim həyatımın bir hissəsidir ki, mən çox təəssüf edirəm ... [Nə üçün] təmiz Nazi üslubunda bir neçə görüşlər keçirirəm". "Həyatımın ən böyük səhvi" adlı bir yazıda, bağışlanmasını istədi və 1998-ci ildə " IKEA Tarix" kitabında iki fəsli ona həsr etdi.
Nəşr olunduqdan sonra bir müsahibəsində dedi: "İndi mən elədim hər şeyi söylədim, belə bir axmaqlıq üçün bağışlana bilərəmmi?"
Mebelə odaklanın:
1947-ci ildə Kamprad IKEA məhsuluna mebel təqdim etdi. Yerli istehsalçıların istifadəsi onun xərclərini aşağı saxlamağa imkan verdi. Mebel mebel idi və 1951-ci ildə Kamprad bütün digər məhsullarını dayandırmağa və mebelə diqqət ayırmağa qərar verdi. 1953-cü ildə ilk IKEA showroom açıldı. Bu rəqabət təzyiqləri səbəbindən baş verdi. IKEA əsas rəqibi ilə qiymətli müharibədə idi. Sərgi otağı, insanların görməsini, toxunmasına, hiss etməsinə və satın almadan əvvəl keyfiyyətə əmin olmasına icazə vermişdi.
Müsabiqə İnnovasiyaya aparır:
IKEA indi yenilikçi və şık dizaynları ilə dünya səviyyəsində tanınır. Təxminən bütün IKEA məhsulları düzəldilmiş qablaşdırma üçün nəzərdə tutulmuşdur ki, bu da göndərmə xərclərini azaldır, nəqliyyat zərərini minimuma endirir, mağaza inventar qabiliyyətini artırır və müştərilərə çatdırmaqdan çox deyil, mebel evlərini özləri üçün asanlaşdırır. Bu yenilik indi IKEA müştərilərinə çatdırılma haqqı və gözləmə müddətləri olmadan mebel almaqda kömək edən böyük bir müştəri təcrübəsi olaraq baxılır, bunun üçün əsl səbəb IKEA-nın rəqiblərindən təchizatçılarına rəqabət təzyiqi idi və IKEA-nı boykot etdi, özləri bunu.
Yaxşı dizayn, yaxşı funksiya və yaxşı qiymət, aşağı qiymətlərlə:
Kampradın vizionu IKEA-nın uğurlu arxasında hərəkət edən güc idi. IKEA, illər ərzində çox sayda mükafata sahib olan öz dizaynerlərini işə götürür. Kamprad hesab edir ki, şirkət təkcə insanların həyatını yaxşılaşdırmaq üçün deyil, həm də insanların inkişafını təmin edir. Öz-özünə məxsus mağaza dizaynı və onların mebel yığımları asanlıqla yalnız dəyəri yoxlamalar deyil, öz-özünə borc imkanlarıdır. Bu görmə onların reklam və kataloqlarında da güclənir.
Ailənin hamısı:
Kamprad, IKEA-nın təşkilati strukturunu yaratmaqda son dərəcə həssas olmuşdur. Bu, nəticədə, Kamprad ailəsi tərəfindən idarə olunan bir Hollandiyanın etimadına məxsusdur və françayzinq, istehsal və bölüşdürmə kimi IKEA əməliyyatlarının müxtəlif aspektlərini idarə edən müxtəlif holdinq şirkətləri ilə.
IKEA hətta bir investisiya bankçılıq qoluna malikdir. Kamprad, şirkətin ictimaiyyətə çatdırmaq üçün təzyiqlərinə dəfələrlə müqavimət göstərərək, onilliklər ərzində onların fövqəladə inkişafına imkan verən qərar qəbuletmə prosesini yavaşlatacağını hiss edib.
Fövqəladə və xeyirxahlıq:
Bir tərəfdən, Kampradın "ucuz" olması yaxşı bir ünsür var. Metroları işə götürür və sürücüyə gəldikdə, bu, köhnə Volvo'dur. Söyləyər ki, o, bir oteldə qalanda, o, bahalı sousulardan birinin içərisindən içmək arzusunu hiss edirsə, o, daha sonra yaxınlıqdakı bir mağazadan götürülmüş bir əvəzlə əvəz edir. Halbuki IKEA, hər bir mağaza yerli səbəbləri dəstəkləməyə təşviq edən, üstəgəl UNICEF və digərlərinin beynəlxalq sponsorluğu ilə cəmiyyətin əhatə dairəsi və xeyriyyəçilik ənənəsinə malikdir.