- Addım 1: İctimaiyyətlə əlaqələriniz və ya media planınız üçün məqsədlərinizi təyin edin və yazmaq.
İctimaiyyətlə əlaqələr kampaniyasını necə hazırlayacaqsınız? Aşağıdakılara görə nəzərdə tutulacaq:
- Tərəfdaşlarınız, mətbuatınız və potensial müştəriləriniz və ya müştəriləriniz arasında təcrübənizi yaradın?
- Müştəri, təchizatçı və ya cəmiyyətiniz arasında yaxşı niyyət yaradın?
- Marka və peşəkar korporativ imicinizi yaradın və gücləndirin?
- Şirkət və xidmətlərinizlə bağlı yaxşı məlumatlar barədə məlumatlandırmaq və məlumatlandırmaq?
- Bazarınıza yeni xidmət və ya məhsul təqdim etməkdə sizə kömək edirmi?
- Satış və ya potensial yaratmaq?
- Mənfi təbliğat və / və ya korporativ böhranın təsirini azaltmaq?
Bir ictimai əlaqələr planını necə hazırlayacağınızı və inkişaf etdirməyi göstərməyi nəzərdə tutan bir təlimatın başlanğıcında bu məsələləri niyə soruşdum? Cavab asandır. İctimaiyyətlə əlaqələr və media planınızın uğurlu olması üçün məqsədinizin təyin edilməsi və müəyyənləşdirilməsi ilk növbədə vacibdir. Aydın bir məqsədi nəzərə alaraq, siz bu təlimatın qalan hissəsini tamamlamağa əsas verdiniz.
- Addım 2: Bu məqsədə nail olmaq üçün məqsədlərinizi müəyyənləşdirin. Hedeflerinizin xüsusi, ölçülebilir, nəticələr yönümlü ve zaman-bağlı olması vacibdir. Bu məqsədlər ümumi biznes, marketinq və satış məqsədləri ilə uyğun olmalıdır.
- Addım 3: Hedef kitlenizin kimden oluştuğunu belirleyin. Bu kampaniyaya nail olmaq istədiyiniz kimdir? Açar mesajınızın nə olmasını istəyirsən?
- Addım 4: İctimaiyyətlə əlaqəli kampaniyalarınız üçün cədvəl hazırlayın. İctimaiyyətlə əlaqələr planını digər marketinq və satış səyləri ilə üst-üstə qoyaraq sinerji yaradın.
- Addım 5: Hücum planınızı hazırlayın. Mesajınızı ictimaiyyətə çatdırmaq üçün hansı kommunikasiya vasitələri istifadə edəcəksiniz? Nümunələr:
- Press relizlər
- Məqalələr
- Müştərilərin Müvəffəqiyyət Hekayələri
- Redaktor üçün məktublar
- Mətbuat konfransları, müsahibə və ya media turları
- Radio, Televiziya və ya Press Müsahibələr
- Seminarlar və ya Danışıqlar Tədbirləri
- Hadisə sponsorluqları
Siyahıdan üç seçin və tədqiqat və yanaşma inkişaf başlayır.
- Addım 6: İctimaiyyətlə əlaqələrinizin nəticələrini izləmək üçün tədbirlər qoyun. Hər kampaniyadan sonra oturub nəticələrini nəzərdən keçirin. Bu kampaniyanın müəyyən məqsəd və məqsədlərinə nail oldunuzmu? Orijinal planınızı dəyişdirməyi düşünməlisən? Əgər belədirsə, necə və nə üçün?
Kampaniyanızın Müvəffəqiyyətini Ölçmək
Yuxarıda göstərilən addımlar ictimai əlaqələr və media planı yaratmaqla sizi yönləndirir, ancaq planınızın uğurlu olub-olmadığı haqda necə məlumatlar əldə edə bilərsiniz.
İstədiyiniz nəticənin nə olduğunu müəyyənləşdirməlisiniz.
Hər hansı bir kampaniyaya başlamazdan əvvəl marketinq və ya ictimai əlaqələr olsun, məqsədlərinizə və məqsədinizə aydınlıq gətirmək lazımdır. Məqsədləriniz nə zaman SMART metodundan istifadə edin.
- Xüsusi olun. Nə olmaq istəyirsən? İstədiyiniz son məqsədi və / və ya nəticəsi nədir?
- Bu ölçülebilir mi? Sizin məqsədləriniz və məqsədləriniz ölçülür olmalıdır. Kampaniyanın uğurunu necə qiymətləndirəcəksiniz?
- Mümkündürmi? Kampaniyanı necə həyata keçirəcəksiniz və yerinə yetirəcəksiniz və büdcənin qoyduğu sərhədlər daxilində bunu edə bilərsən?
- İstədiyiniz məqsədi və məqsədi realist mi? 1000 ədəd məhsul satmaq istəyirsinizsə, birdən çox adamla əlaqə qurma ehtimalı çoxdur. Sizin məqsədlərinizin və məqsədlərinizin realist olduğuna əmin olun.
- Hedeflerinizi ve hedeflerinizi yerine getirme zamanı nədir? Səylərinizi ölçmək üçün bir müddət lazımdır.
Kampaniya sayəsində ümumi strategiyanıza baxın. Kampaniya çərçivəsində ölçün və müəyyən etdiyiniz məqsədlərə və məqsədlərə çatma yolunda olub olmadığınızı müəyyən edin. İctimaiyyətlə əlaqələr və media planlaşdırması, hədəf bazarınıza çatmaq üçün bir yolla çatmağın ən yaxşı yoludur, lakin müvəffəqiyyətli olmaq üçün gözlərinizi detallara uyğun tutmalı və kampaniyanı yaxşı aparmalısınız.