Zamanlı, Xeyirli və Müvafiq olun
Və müxbir yawned, heç cavab və ya hətta kaba idi.
Nə etdiniz səhv? Yaxşı, əksəriyyət jurnalistlər deyil, belə ki, bir hekayənin mətbuata nə üçün getdiyini anlamaq çətindir, başqa bir şey yoxdur.
Mümkün bir hadisə ilə qarşılaşdıqda medianın özlərinə üç sual soruşduğunu bilmək kömək edə bilər. Onlar:
- Niyə indi?
- Niyə bu xəbər?
- Kimin vecinədir?
Ən qeyri-kommersiya hekayə ideyaları xəbərləri qırmır və ilk lütfdə uyğun və yeni görünməyəcək.
Ancaq bir neçə il bundan öncə bu mövzuda əsaslandırılmış bir kitab yazan Katya Andresen, hekayələrimizin çatışmazlıqlarını aradan qaldırmaq və onları müxbirə cəlb etmək üçün aşağıdakı taktikalar təklif edir.
- Eksklüziv olun. Bir media çıxışı əvvəlcədən diqqətəlayiq bir hekayə aldıqda, bu böyük xəbər hesab edə bilər, çünki onlar yaxşı görünməsini təmin edən bir "kepka" olacaq.
- Fərqli və ya qeyri-adi olun. Yeni, romantik və ya orijinal olan hekayələr "gee whiz" faktoru olduğundan xəbərdir. Hekayəni ön səhifəyə və ya saatın üstünə çıxa bilər.
- Böyük bir ad qoyun. Bizim mədəniyyətimiz məşhurlarla təmkinli görünür, buna görə hekayənizdə bir ünsür əlavə etmək düzgün media üçün cazibədar ola bilər.
- Həddindən artıq gedək. Hekayədə istifadə edilə bilən hər hansı üstünlük - ilk növbədə, ən böyük, kiçik, ən qədim - "gee whiz" elementini təmin edə bilər.
- Səhmlər oynayır. Münaqişə və ya mübahisələr xəbərdir. Media, qəhrəmanları ilə hekayələrini sevir. İki tərəf arasındakı döyüş drama və emosiya yaradır, bəlkə də, heyrətamiz bir məsələni maraqlı bir hekayə artırır.
- Çözümün bir parçası olun. KİV biz müraciət edən məsələlərin mənfi təsirləri haqqında çox şey eşidib. Nəticəmizi nadir bir "yaxşı xəbər" hekayəsi kimi göstərə bilsək, bu, diqqəti cəlb edəcək. Təşkilatınız bir həll yola çıxdıqsa, bilinsin.
- Hekayəyə bir üz qoyun . Hər cür insan maraqlarına meylli olan xəbərlər jurnalistlərdir, çünki jurnalistlər həmişə öz hekayələrinə insan üzü qoymağa çalışırlar.
- Bir milli hekayəni xəbərdar et: Reportyorlar milli bir xəbərdə yerli bir açığı sevirlər. Bu, artıq xəbərləri hazırlayan bir şeyə yerli bir perspektiv təqdim etməyə kömək edir. Newsjacking, xəbərləri pozmaq üçün xəbərdarlıq etmək və sonra əlaqəni müəyyənləşdirməyi tələb edir. Bir yerdə bir qasırğa var və təşkilatınız yardım üçün könüllü göndərir. Yerli mətbuata bunu bildirin. مور
- Şəkillər verin . Qəzetlər və jurnallar fotoşəkilləri sevir və televiziya müxbirləri havada bir hekayə almaq üçün əyani şəkildə gətirirlər. Kütləvi informasiya vasitələrinə bu fotoşəkil imkanlarının mövcud olduğunu bilsinlər. Kiçik bir nəşr ilə məşğul olsanız, özünüzə aid bəzi şəkillərə qatqı verin. Onları online mətbuat otağınız vasitəsilə əldə edə bilərsiniz.
Yerli medyanızın, qorunmayanların nə etdiyini maraqlandıran bir jurnalistin düşüncəsi kimi düşünərək, çox sayda insana müraciət edəcək, başqa yerlərdə xəbərlər yazmağı və hekayə fərdiləşdirilməsini tələb edir.
Ayrıca, mətbuata keçməyin. Əhatə dairəsi qoyulmadan əvvəl müraciət edə biləcək bir şey olduğundan əmin olun. Bir neçə mükəmməl hekayə verdikdən sonra media əlaqələriniz oturacaq və sizdən eşitdikləri zaman xəbərdarlıq edəcəklər.
Resurs: Robin Hood Marketinq: Sadəcə səbəbləri Korporasiyanın fərziyyəsini oğurlamaq , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.