Nəyə görə auditoriya parçalanır və bu barədə nə edə bilərsən?
Radio xəbərləri deyilsinizsə, atəşkəsə və işləməyə gedərkən xəbər radiolarına dönən fərqli auditoriyaya görünməyəcəksiniz.
İctimaiyyətlə əlaqələrdə həmişə qəzetlərə qarşı bir yanaşma olmuşdur.
Niyə görmək asan deyil. Çox peşə jurnalisti çap jurnalisti olaraq başladı. Qəzetlər də məlumdur. Əlinizdə bir hekayə saxlaya bilərsiniz.
Siz qayçı ilə onu kopyalayabilir və fotokopi etmək, və ya cut-and-yapışdırmaq və patron və əməkdaşları bir hekayə göndərmək bilər.
Bir radio klipindən audio klip çəkmək və ya TV parçasının video klipini çəkmək çox çətindir. Stansiyalar - xüsusən radio stansiyaları - bütün gün yayımlanır. Audio və videoların hər ikinci hissəsini saxlamaq və arxivləşdirmək üçün server boşluğuna və ya pulsuz əməkə malik deyil.
Bunu mənim damarlarımdan axan qəzet yazan köhnə bir jurnalist olaraq deyirəm. Qəzetlər adətən televiziya və radio stansiyalarının əhatə etdiyi hekayələri pozurlar. Radio və televiziya istehsalçılarının gündəlik yayımları doldurmaq üçün hər şeyi axtarır olduqları zaman səhər qəzetini oxuduğu bir sirr deyil.
Tamaşaçıların parçalanması
Məsələ kütləvi informasiya vasitələrinin parçalanmasıdır. Fragmented. Köhnə günlərdə böyük bir qəzetə bir xəbər var - New York Times və ya Washington Post - Walter Cronkite CBS Gecə Xəbərləri haqqında 30 saniyə bu barədə danışdı, yaxşı, siz qızıldınız.
Hər kəs bu barədə biləcək.
Bu gün insanlar öz xəbərlərini min müxtəlif yolla əldə edə bilərlər. Kabel və internet radiolarda yüzlərlə kanal var. Online istədiyiniz hər hansı bir qəzetə daxil ola bilərsiniz. Bütün millətin işdən evə döndüyü gün, qəzet oxumaq və saat 18-də televiziyanı Walter Cronkite'yi izləmək üçün açdı, yaxşı günlər bitdi.
Əhalinin bir dilimindən daha çox olmaq istəyirsinizsə, yalnız qəzetlərə deyil, radio, televiziya və internetə daxil olmaq lazımdır.
İnsanlar öz xəbərlərini əldə etdikləri yer
Yeni Pew Araşdırmalar Mərkəzinin məlumatları insanların xəbərlərə yönəldiyi yerlərdə araşdırma internetdə artan bir asılılıqdır və insanların xəbərləri, hava və idmanı axtarmaq üçün smartfonlarını açdıqlarını bildirdikləri böyük bir səy göstərir.
İnsanlar həmçinin bir çox mənbəyə baxdıqlarını bildirdilər. Amerikalıların 99% -i adi bir gündə xəbərləri televiziya, radio, çap və ya internetdə ən azı birindən yoxlayıblar.
Televiziya üstünlük təşkil edir, amerikalıların 78% -i yerli xəbərlərdən xəbərdardırlar, 73% isə xəbərləri şəbəkələrdən və ya kabel kanallarından alırlar.
İnternet böyüyür; 61% -i online xəbərləri yoxlayıblar. Radio (54%) yerli qəzetləri (50%) çətinliklə döydü, milli qəzetlər isə 17% -də gəldi.
Sosial mediada da böyük bir keçid var. İnsanlar hekayələr haqqında Tweeting və Facebook ilə əlaqələndirirlər və Pew anketində dostlar və ailənin bir hekayə yazdıqları zaman bunu oxumağa, şərh etməyə və ya özünüzə göndərməyə daha çox məlumdur.
Bu nə deməkdir
Kütləvi ünsiyyətin bütün nöqtəsi kütlələrə çatır.
Siz radio yayımlarında hakim ola bilər, lakin nüfusun demək olar ki yarısını əldən verə bilərsiniz. Qəzetlər ilə eyni.
Yerli TV böyük bir seçim kimi görünür, on nəfərlik səkkiz nəfərlikdir. Lakin qəzet, radio və ya internetə daxil olmaq üçün ondan daha çox televiziya xəbərini əhatə etmək daha asandır.
Günümüzün tamaşaçıları çox parçalanmışdır ki, mətbuatla bağlı hər hansı bir plan bu əsasların hamısını əhatə etməlidir. Hər bir mətbuat orqanına eyni mətbuat azadlığını göndərə və onu yaxşı deyirsiniz. Bir qəzetin doğru ölçüsü olan bir sərbəstlik radioda oxumaq üçün çox uzaqdır.
TV düz sözlərlə işləyə bilməz. Onlar şəkilləri istəyirlər. Göz konfeti. Güclü görünüşlərə olan ehtiyac bu qədər böyükdür ki, lövbərləri əvəzinə deyirlər: "Dağlarda qar yağır" və ya "sahildə bir fırtına var", yerli televiziya xəbər stansiyaları müğənniləri səhər saatlarından beşdə dağ keçidlərini göndərəcək qaranlıqda canlı şəkillər etmək, qarlı necə danışır.
Tez-tez bu zəif müxalifət orada, qarda, yağışda və ya ola biləcək hər şeydə, səhər və günorta saatlarında canlı yeniliklər üçün qalacaqlar. Bu fədakarlıqdır. Bunun səbəbi, televiziya üçün sözlərdən daha çox əhəmiyyətli görünüşlərdir. Onlar istilik lövhəsi ilə yağış sıldırımlarını köhnəlir və onları soyuq və soyuqdan qoruyur.
Bu müxtəlif auditoriya və media növlərinə çatmaq üçün onların müxtəlif ehtiyaclarına diqqət yetirin.
Qəzetlərin söz və şəkillərə ehtiyacı var.
Radio bir studiyada və ya telefonda yaşayan insanların bir məsələdən bəhs etməsini tələb edir.
Televiziya stansiyalarının başları danışmayan güclü şəkillərə ehtiyacı var.
Hər hansı bir media planına yaxşı bir addım bir siyahı etməkdir. Ən güclü sözləriniz nədir? Bu mövzuda ən yaxşı səs kimdir? Televiziyada ən yaxşı hekayəni hansı şəkillərlə izah edəcəyik?