Qeyri-kommersiya təşkilatlarının sosial media platformaları haqqında düşünmələrini pulsuz marketinq kanalları kimi dayandırmaq zamanı.
Qeyri-kommersiya təşkilatınızdan mesaj oxumaq və tweets oxumaq üçün milyonlarla istəkli istifadəçilər var, lakin onların əksəriyyətini görmək şansı olmayacaq. Qeyri-kommersiya təşkilatınız masa üzərində bir neçə dollar qoymaq istəmədikcə.
Sosial mediada demək olar ki, tamamilə pulsuz bir vaxt var idi. Bir çox qeyri-kommersiya təşkilat Facebook, Twitter və başqalarını öz pərəstişkarlarına çatmaq və yeni tərəfdaşlar qazanmaq üçün sınaqdan keçirdi.
Bu artıq doğrudur. Hələ, üzvi çatışmazlığa baxmayaraq, azalma və diqqət sarsılmazdır, qeyri-kommersiya təşkilatları böyük ölçüdə müqavimət göstərdilər, daha az əhatə etdilər, sosial media üzərində ödənişli reklamlar var idi.
Bununla belə, sosial media və mobil reklamlar da daxil olmaqla rəqəmsal reklamlar 2013-cü ildə 2014-cü ildə 28% artmışdır. "Native Ads" - onlar yaşadıqları saytın tonuna, məzmununa və görünüşünə uyğun gələn reklamlar - populyarlıqda yaranır. Ən yaxşı olanlar saytdakı digər məzmundan fərqlənmirlər - Twitter axınında Facebook Xəbərlər axını və ya Təqdim edilən Tweets-də Sponsorluq mesajlarının görünüşünü düşünün. Bu reklamlar hər gün daha çox göz qapaqları qazanır.
Bu tendensiya davam edərsə, ödənişli sosial reklam üçün bir qədər büdcə ayırmayan qeyri-kommersiya təşkilatları News Feed tozunda qalacaq.
Bununla birlikdə, sosial media "ödənişli oyun" halına gəldiyindən, kiçik qeyri-kommersiya təşkilatlarının tamamilə sosialdan çıxmaq məcburiyyətində olması demək deyil. Sosial media üzərindəki müvəffəqiyyət ilk növbədə ucuz gəlmədi - zamanın, resursların və peşəkar inkişafın daimi bir sərmayə tələb edir.
Beləliklə, pul köçürən qeyri-kommersiya təşkilatları ödənişli sosial reklamlardan necə effektiv istifadə edə bilər? Burada qeyri-kommersiya təşkilatlarınızın özü üçün ödəmə edən bir sosial reklam kampaniyası üçün nə etmək lazımdırsa, 9 şey var.
1) bir qol qoyun.
Tez-tez "Boost Post" düyməsinə basaraq ya da ümumi bir Facebook Reklamı yaradan qeyri-kommersiya təşkilatları haqqında eşitmirəm.
Bu, tualetdən aşağı pul yığmaq kimi. Bir ictimai media reklam kampaniyası yaratmadan əvvəl, həyata keçirməyi ümid etdiyinizi düşünün.
Bağışları artırmaq istəyirsiniz? Blog oxucu? Hadisə iştirakçılığı? Email qeydiyyatları?
Sosial reklamlarda müvəffəqiyyətli olmaq üçün kristal aydın bir hərəkətə ehtiyac var. Həmişə ödənişli reklamınızın nəticələrini necə qiymətləndirəcəyinizi düşünün - "yaxşı niyyət" və ya "şüurlandırma" deyil, soyuq, ağır nömrələr.
2) Büdcəni seçin.
Sosial reklam üçün təvazökar bir büdcə ilə böyük nəticələr əldə edə bilərsiniz. Başlamaq üçün $ 50-ə cəhd edin. Reklam təklif edən bütün platformalar gündəlik büdcəni, ümumi məbləği və kampaniyanın tarixlərini təyin etməyə imkan verir.
Bir başlanğıc, orta və sonla xüsusi bir marketinq və ya fandreyzinq kampaniyasını inkişaf etdirdiyiniz kimi bu reklamı yaratmağı düşünün. Büdcə, kampaniyanı neçə gündə həyata keçirmək istədiyini, neçə nəfərin reklamı görmək istədiyini və nəticələrin nə üçün dəyərli olduğunu əks etdirməlidir.
Bir reklama 50 dollar xərcləməli və 34 yeni e-poçt bültenini qeydiyyatdan alsanız, bu nədir? Marketinq qərarlarında məlumatların idarə olunma vaxtı gəldikdə və sosial ödəniş başlamağa böyük yoldur.
3) hədəf. Xahiş edirik, hədəf edin.
Millenniallara çatmaq istəyirsinizsə , bu, yaxşı deyil, ancaq reklamınıza çatmaq üçün hədəf vermirsiniz.
Bostonda bir hadisə keçirirsinizsə, ancaq millətin hər birinə hadisə dəvətini hədəf alırsınızsa, bu, pulların səmərəli istifadəsi deyil.
Sosial reklamınızı hədəfləmə prosesin ən vacib hissəsidir. Kimə çatmaq istədiyinizi düşünün. Strateji auditoriya hədəf almadan, reklamınız düz düşəcək və uğursuz olacaq. Lakin, sosial reklamın ən yaxşı hissəsi qruplara və çatmaq istədikləri insanlara baxmaq imkanıdır!
Twitter-də söz və ya əsas sözcüklərlə hədəf ala bilərsiniz. Bir reklamı başqa hesabın izləyicilərinə də hədəf ala bilərsiniz. Bir milli qadın xeyriyyəçisiyseniz, bənzər missiyaları olan xeyriyyə təşkilatlarının Twitter təqibçilərinə göstəriləcək bir reklam yarada bilərsiniz. Qəribə bir strategiya - poçt sistemlərinin köhnə məktəb metodundan daha xeyli qənaətbəxş və etikdir! Hədəflənmiş bir Twitter reklamının qurulması ilə bağlı ətraflı məlumat üçün biznes bloguna müraciət edin.
Facebook reklam hədəfləri hiper-spesifik ola bilər və olmalıdır. "Likeable Local" şirkətinin baş icraçı direktoru Deyv Kerpen deyir: "Facebook-da bir milyard insana nail olmaqdan daha sərt nədir? İşiniz üçün doğru 1000 nəfərə, sağa 10 və ya sağa doğru çatmaq."
Facebook hədəf üsullarını test etmək üçün Kerpen tanınmış bir qadın, 34 yaşındakı Likable Media işçilərini hədəf alan bir reklam çıxardı. Reklam deyir: "Mən səni sevirəm, Carrie". Yalnız Facebook-da milyonlarla insanın həyat yoldaşı onu gördü! Bu hədəflənən həddindən artıqdır!
Sizin qeyri-kommersiya təşkilatınız yalnız bir nəfərdən daha çox hədəf istəyə bilər (lakin bu, əsas donor və ya sponsor sponsorlara təşəkkür etmək üçün düzgün bir yol ola bilər). Konum, demografik, ilgi alanları, online davranışlar və hətta digər qabaqcıl hədəf üsulları vasitəsilə əsas auditoriyanı müəyyən etmək üçün mövcud vasitələrdən istifadə edin.
Facebook reklam hədəfindəki daha ətraflı məlumat üçün oxuyun Facebook reklamlarını öz bloglarında necə oxumaq.
4) Gözəgötürən visuals istifadə edin.
Sosial media dünyasında, qeyri-kommersiya təşkilatları Facebook News Feed, Twitter axınları, Instagram feed və s. Kimi istifadəçilərin diqqətinə görə hər zaman rəqabət aparırlar. Göründüyü kimi, qeyri-kommersiya təşkilatlarını yalnız digər qeyri-kommersiya təşkilatlarına qarşı törətməyən bir amansız döyüşdür. Biz də biznes, maraq qrupları, reklamlar, siyasətçilər, xəbərlər və əlbəttə, istifadəçinin öz ailəsi və dostları ilə rəqabət aparırıq.
Sosial reklam kampaniyasına start verərkən, doğru görselliğin olması vacibdir . "Doğru" görmə nədir? Hedef auditoriyanızla rezonanslanaraq istənilən hərəkətləri tamamlamaq üçün onlara məcbur edir.
Bu uzunmüddətli bir sifariş kimi görünür? Ola bilər. Lakin, bu, bütün sosial platformalarda nişanlanmanı əyani şəkildə göstərən yaxşı bir faktdır. Bütün qeyri-kommersiya təşkilatları, ölçüsü və ya büdcəsindən asılı olmayaraq , vizual marketinq tərəfinə qoşulmalıdırlar .
5) Yalnız yaxşı şeyləri təbliğ edin.
Mən John Haydon tərəfindən hazırlanmış mantranı təqib edirəm - Yalnız zəhmli təbliğatı aparıram. Facebook-da pərəstişkarlarınız tərəfindən nəzərə alınmayan bir posta basmayın - bir səbəbə görə bunu nəzərə almadılar! Çaşqınlıq yaradan, müzakirə yaradılan və ya bir neçə səhm almış olanları seçin. Reklamla çatmağı artırmaq yalnız daha da irəliləyir və daha çox insana toxunmağa kömək edəcəkdir.
Yarım bişmiş, zəiflədilmiş bir reklamı pixilated image ilə sosial kainatın üzərinə qoymaq üçün ödəməyin! Sözlərinizi və şəkillərinizi çox diqqətlə seçin. Keçmişdə tərəfdarlarınızı cəlb etmək və cavab vermək üçün işləyən qrafik və digər dillərdən istifadə edin. Təqdim etmək üçün mütləq yaxşı məzmun üçün e-poçt partlayışları, tweets, sancaqlar, foto və videoları yoxlayın.
6) Bunu gülünc asanlaşdırın.
Sosial media və sosial ödənişdə uğursuz olan bir çox qeyri-kommersiya təşkilatlarını gördüklərim, istənilən hərəkətləri əldə etmək üçün qoyduqları maneələrin sayıdır. Bir hadisə üçün daha çox insanı qeyd etmək üçün xüsusi bir kampaniya yürütüyorsanız, qeydiyyatdan keçmək düyməsini axtararaq bir neçə saniyə sərf etmələri lazım olduğu yerləri ana səhifənin ana səhifəsinə göndərməyin!
Və heç bir şey mənim fikrimcə, düymənin sağ tərəfində, ev səhifəsində parlaq qırmızı 100-bal yazı tipindədir. Bir istifadəçi bir reklamda bir linkə tıklamasını xahiş edirsənsə və bu klik üçün ödəyirsinizsə, onları birbaşa getmək istədikləri yerə göndərməlisiniz!
Açılış səhifələrinin lazımlı olduğu yer. Açılış səhifələr, xüsusi bir mini-saytlar və ya veb səhifənizdə olan səhifələrdir ki, onlar bir linkə tıkladıktan sonra şəxsin nə istədiyini dəqiqləşdirsinlər. Onlar xüsusi bir məqsədə xidmət etmək üçün inşa edilirlər - məsələn, hədiyyə almaq. Ödənişli sosial kampaniyanızla açılış səhifələrindən istifadə etmək üçün on doqquz məsləhət üçün, bu postu HootSuite tərəfindən oxuyun.
7) Hər bir saytın dilini danışın.
Twitterdə yaxşı işləyəcək nə Pinterestdə yaxşı işləməyəcək . Hər bir sosial media platforması onun güclü və zəif cəhətlərinə malikdir. Ayrıca, hedef kitleniz her sosial kanalda çox farklı görünebilir.
Hansı cür yazıların, tweets və pinlərin azarkeşləri və ardıcılları ilə ən çox çəki və nişan almaq üçün araşdırmaq üçün bir az vaxt ayırın. Hər bir saytın Xidmət Şərtlərini izləmək üçün əmin olun və ya reklamınız silinəcəkdir.
8) Test edin. Yenidən sınayın.
Sosial reklam "bir dəfə və bitmiş" bir şey deyil. Reklam işə yaramırsa və ya gözləndiyiniz nəticəni əldə etsəniz, yenidən qiymətləndirin.
Görünüşü dəyişdirin. Dil ilə dilçi. Bəzən ən kiçik çimdik nəticələrinizdə böyük fərq yarada bilər.
Bəzi təşkilatlar eyni zamanda iki və ya üç reklam keçirir və qısa bir müddət ərzində həyata keçirilməyənləri aradan qaldırır.
9) Mobil üçün optimize edin.
Mobil cihazlarda (Facebook, Twitter proqramları vasitəsilə) baş verən sosial media istifadəinin əksəriyyəti ilə, qeyri-kommersiya ehtiyaclarınız mobil baxış üçün onlayn məzmununuzu optimallaşdırmanızı təmin etməlidir.
Veb sayt məzmununuz mobil istifadəyə hazır olub-olmadığını öyrənmək üçün mənim məqaləmimi oxuyun Google Search-un Qeyri-Qeyri-Kəşfiyyat Veb-saytı üçün nədir və Google-un pulsuz Mobil Dostu Testini yoxlayın.
Kiçik bir təşkilat və ya böyük bir olsun, hedef kitlenizi bütün dünya və ya bir kiçik şəhər, ödənilən sosial reklam sizin marketinq məqsədlərini yerinə yetirmək üçün kifayət qədər ucuz və asan bir yoldur.
Sosial mediada əlçatımın azaldılması barədə şikayət vermək və bəzi pullu sosial reklamlara bu enerjinin yönəldilməsi zamanı gəldi. Hətta kiçik bir büdcə, hədəf yaxşı olarsa, böyük bir qazanc meydana gətirə bilər.
Julia Campbell sosial media qasırğasıdır və bu saytda tez-tez iştirak edir. Biz öz təcrübəsini və qeyri-kommersiya təşkilatlarının sosial marketinqdə uğur qazanmasına kömək etməklə bağlı real qayğılarını sevirik. Onun blogu, web seminarı və daha çox məlumatları üçün onun tam bio səhifəsini yoxlayın .