1) Data üzərində çox asılılıq
Bir çox qeyri-kommersiya xarakterli məlumatları onların fandreyzinq və marketinq kampaniyalarında mərkəzi hala gətirir, çünki məsələin vacibliyini və əhəmiyyətini nümayiş etdirir.
Böyük Boston Qida Bankının veb səhifəsində bəzi məcburi məlumatlar var. İstədiyimiz kimi: "Cəmiyyətimizdə 9 nəfərdən biri aclıq riski altındadır". Bu şok edici bir xarakterdir, mən Böyük Boston Qida Bankının kömək etdiyi insanların hekayələri və üzlərini görmək istərdim - ailə, uşaq, tək ana. Məlumatlar şəxsi səviyyədə əlaqəli olmaq üçün tez-tez quru və çətin ola bilər.
Hekayə yazarkən, məlumatların əksəriyyətinə daxil olmaq lazım deyil. Məlumatdan istifadə etməlisinizsə, hekayənizin kontekstində məlumatların daha cəlbedici və tamaşaçılara çatdırılmasına imkan verən yollar barədə düşünün.
2) Heç bir cazibədar görmə
Hekayəni görmək istəyirik - yalnız böyük bir mətn bloğunu oxumaq deyil. Hekayəni gözəgötürən bir vizual və ya daha yaxşı bir şəkildə qısa video ilə necə izah edə bilərsiniz? Bu, bir çox qeyri-kommersiya təşkilatları üçün böyük bir çağırışdır, ancaq görmə qaynağının hakim olduğu diqqət iqtisadiyyatında müvəffəqiyyət qazanması lazım olan bir şeydir.
Hikayələrində görselləri istifadə edən qeyri-kommersiya təşkilatlarının böyük nümunələri Facebook-da Denver Xilasetmə Missiyası və Pinterestdə UNICEF ABŞ-a daxildir.
3) Heç bir açıq səbəb yoxdur
Bu hekayəni izah etdiyiniz bir səbəb varmı? Nəyə görə? Tamaşaçılar hekayənin başlanğıcındakı səbəbini başa düşməsələr, səhvləşəcək və diqqətini dayandırmalıdırlar.
Seth Godin, tamaşaçı ortada dayandırmağa dözməsəydi, bir hekayənin doğru yolda olduğunu söylədiğinde sağa döndü.
4) Kontekst yoxdur
Hekayəni daha geniş kontekstdə başa düşmək lazımdır. Təşkilatınızı və həll etdiyiniz problemi anlamaq üçün nə istəyirsiniz?
Müştərinin A nümunəsi ilə göstərildiyi kimi, bu il daha çox qadınlara yardım edirsiniz? Bir müşaviri görmək üçün tam bir il gözlədiyi Müştərilər B tərəfindən göstərilən xidmətlərə görə artan ehtiyac varmı?
5) Heç bir qəhrəman
Təşkilatınız fantastik və gözəldir. Lakin hekayənizin qəhrəmanı ola bilməz. Qəhrəmanı bir çətinlik çəkən, seçim etmiş və sona çatan bir şəxs və ya şəxsdir (məsələn, ailə). Bu bitmə bir qələbə (müvəffəqiyyət hekayəsi) və ya məğlubiyyət (öyrənmə təcrübəsi) ola bilər.
Cəmiyyətdə 45 il qeyd edən və 60 mükafat qazanan Fabulous Qeyri-Hökümət Təşkilatı haqqında çoxsaylı videolar görürəm. Bütün yaxşı və yaxşıdır, amma 45 ildir ki, xidmət edilən insanların həyatında əhəmiyyətli bir fərq yaradıb?
6) Slick Video İstehsalını düşünmək böyük bir hekayəni bərabərləşdirir
Ən yaxşı hekayələrdən bəziləri Instagram'dakı qeyri-kommersiya təşkilatları tərəfindən izah edilir və smartfon kameraları ilə hazırlanır və YouTube-da yerləşdirilir. Professional video istehsalının mütləq yeri var.
Məlumatlı video storytellers hekayə çərçivə və təşkilatınızın peşəkar baxmaq və gələcək illər üçün istifadə edə bilərsiniz bir video yaratmaq kömək edə bilər.
Lakin, onlayn auditoriya ilə əlaqə yaratmaq üçün çox vacib olan gündəlik hekayələri izah etmək lazım deyil. Bir videoya çox pul sərf etdiyinizə görə böyük bir hekayəni izah edəcəksiniz.
7) Storytellers Silo
Storytelling bütün təşkilatın işidir - heyət və könüllülər. Istifadə etmək üçün böyük hekayələri müəyyənləşdirmək və toplamaq, hər kəsin iş təsviri altında olmalıdır.
Təşkilatın cəmiyyətə nə dərəcədə vacib olduğunu izah etməyə kömək etmək üçün istifadə etmə hadisələrini tapmaq əhəmiyyətinə dair kadr və könüllüləri öyrətmək üçün peşəkar inkişaf vasitələri və təlimlərdən istifadə edin.
8) Tools üzərində diqqət
Facebook, Instagram, Twitter sizin hekayənizi uzaq və geniş bölüşmək üçün istifadə edə biləcək vasitələrdir.
"Facebook-da əldə etmə" bir strategiya deyil - sadəcə Açıq Siyahıdakı bir onay işareti.
Sadəcə bu kanallarda profillər yaratmaq qeyri-kommersiya təşkilatınızın daha yaxşı hekayələr yaratmasına kömək etməyəcəkdir - hekayələr əvvəlcədən gəlməli və sonra xüsusi platforma uyğunlaşmaq üçün formalı və formalı ola bilərlər.
9) Onetime Deal bir düşüncə
Tamam, düşünə bilərsən - bir möhtəşəm hekayız var! Biz hamımız qurulmuşuq! (Elə deyil.)
Storytelling davam edən bir prosesdir. Online marketinq və pul toplama kanallarına, illik müraciət məktublarına, illik hesabatlarınıza, qrant proqramlarınıza və hadisələrə müraciət etmək üçün davamlı yeni hekayələrə ehtiyac duyacaqsınız.
Təşkilatın mədəniyyətini dəyişdirmək, hekayə yazmaqda uğur qazanmaq vacibdir.