Sizin marketinq planınızın uzun olması lazım deyil və başa çatdırmaq üçün çox pula ehtiyac yoxdur. Marketinq planları ümumi biznes planınızın bir hissəsi ola bilər və tək bir sənəd ola bilər.
Əgər marketinq məqsədinizə necə çatmaq barədə ətraflı məlumat vermək üçün "yol xəritəsi" kimi düşünsəniz.
Tədqiqatın əhəmiyyəti
Sizin marketinq planınızı hazırlamadan əvvəl tədqiq etmək vacibdir, buna görə məqsəd siz məqsədlərə nail olmaq üçün təşkilatda qalmağınıza kömək edəcəkdir. Hərtərəfli marketinq planı sizin marketinq strategiyanızla nə etmək istədiyinizi ətraflı izah edəcək və məqsədlərinə çatmaqda sizə kömək edəcəkdir.
Bir marketinq planı aşağıdakı məqsədlərə nail olacaq:
- Şirkətin keçmiş marketinq qərarlarının təsirini və nəticələrini tam başa düşmək üçün şirkətləri məcburi şəkildə nəzərdən keçirir.
- Şirkətlər hədəf alan bazar və bu məkanda rəqabətin tam başa düşülməsi üçün xarici şirkətlərə baxmaq üçün imkan yaradır.
- Gələcək məqsədləri müəyyənləşdirin və gələcək marketinq təşəbbüslərinə istiqamət verin. Məqsədləri şirkətin təşkilatı ilə hər kəs tərəfindən başa düşülməlidir və dəstəklənməlidir.
Sizin marketinq planınız aşağıdakıları əhatə etməlidir:
- Xülasə və Giriş
Xülasə və giriş planın əsas nöqtələrinin tez bir xülasəsidir. Bu, nə etdiklərinizin, nə etməyi planladığınızın və orada necə gedəcəyinizin bir xülasəsi olmalıdır. - Marketinq məqsədləri
Bu bölmə marketinq məqsədlərinizi müəyyənləşdirəcəkdir. Bu məqsədlər sizin güclü və zəif tərəflərinizi və sizin fəaliyyət etdiyiniz iş mühitinizi anlamağa əsaslanmalıdır. Onlar həmçinin ümumi biznes strategiyanızla əlaqəli olmalıdır. Bu qeyri-adi deyil və marketinq üçün edəcəyiniz xüsusi hədəf seqmentlərinə diqqət yetirmək üçün tez-tez faydalıdır.
- Vəziyyətin təhlili
Vəziyyət analiziniz marketinq səyləriniz üçün kontekstlə bağlıdır. Bu bölmədə marketinq strategiyanıza təsir edəcək daxili və xarici amillərə yaxından nəzər salacaqsınız, bu, SWOT təhlili adlanır. SWOT təhlili Güclü, Zəif tərəflər, Fürsətlər və Təhdidlər ümumiləşdirmək üçün xarici və daxili təhlili birləşdirir. - Hədəf bazarları
Hədəf bazarlarının konsepsiyası marketinqin ən əsas, lakin ən vacib aspektlərindən biridir. "Bir mesaj" bütün marketinq mesajlarına uyğundur. Hər kəsin cəlb edə biləcəyini düşünmək qeyri-realdır. Hədəf bazarınızı müəyyənləşdirmək və ya bazarın bölüşdürülməsi resursları və hansı növ promosyon metodları və mesajların istifadəsi üçün qərar verə bilər. - Strategiyalar
Strategiyalar marketinq planının məqsədlərinə və ümumi strategiyalara nail olmaq üçün məhsulun, qiymətin, yerin və təşviqatın marketinq dəyişənlərinin necə istifadə edildiyi barədə ətraflı məlumat verən fəaliyyət addımlarıdır. - İzləmə və Qiymətləndirmə
Planınızın bu bölməsində istifadə etdiyiniz hər bir marketinq fəaliyyətinin izlənilməsi üçün plan və prosedurlar olmalıdır. İzləmə, hər bir marketinq fəaliyyətinin effektivliyini nəzarət etməyə kömək edir və ümumi proqram qiymətləndirmələrinizdə xüsusilə faydalıdır. İzləmə deyilsinizsə, marketinq deyilsiniz.