Bu əsas iş elementləri arasındakı fərqləri öyrənin
- Marketinq Strategiyası - Sizin marketinq strategiyası sizin marketinq səylərinizlə nail olmaq üçün lazım olan məqsədlərin izahıdır. Sizin marketinq strategiyanız biznes məqsədlərinizlə formalaşır. İş məqsədləriniz və marketinq strategiyanız əl-ələ keçməlidir.
- Marketinq Planı - Sizin marketinq planınız bu marketinq məqsədlərinə necə nail olmağınızdır. Bu, strategiyanızın sizi bir nöqtədən digərinə doğru yola yönəldən bir yol xəritəsinin tətbiqidir.
Məsələ ondan ibarətdir ki, insanların əksəriyyəti "nə" bilmədən "necə" nail olmaq üçün yola çıxmağa çalışırlar. Bu, bir şirkət üçün həm vaxt, həm də pul üçün resursların sərf edilməsinə son qoya bilər.
Marketinqə gəldikdə, biz həmişə nə olduğunu müəyyənləşdirməliyik və sonra necə qazmalıyıq. Bu maddənin bir cümləini xatırlayırsınızsa, bu birdir: Strategiya düşüncədir və planlaşdırma bunu edir. Burada iki birlikdə necə bir nümunədir:
Məqsəd: Geniş bazarın qəbul edilməsi.
Marketinq Strategiyası: Yeni bazar seqmentlərinə daxil olun.
Marketinq Planı: Bu xüsusi seqmentə çatan, dəqiqləşdirən və yönəldən marketinq kampaniyasının inkişaf etdirilməsi.
Marketinq strategiyasının və marketinq planlaşdırmasının əhəmiyyətini daha da izah etmək üçün istifadə edilə bilən uğurlu formul bu kimi görünür:
Marketinq Strategiyası ---> Marketinq Planı ---> İcra = Uğur
- Sizin marketinq strategiyanız aşağıdakılardan ibarətdir:
"Nə" ediləcək.
İstehlakçıya təklif olunan məhsul və ya xidmət haqqında məlumat verin.
Fərqləndirici amillər istehlakçılarına məlumat verin.
- Sizin marketinq planınız aşağıdakılardan ibarətdir:
Bunu necə "necə".
Strategiyanıza "nə" nail olacaq marketinq kampaniyaları və promosyonlar qurun.
- Proqramınız aşağıdakılardan ibarətdir:
Marketinq strategiyasında və marketinq planında müəyyən edilmiş maddələrə nail olmaq üçün tədbirlər görmək.
Biznes planınız üçün marketinq strategiyasını və marketinq planınızı hazırlayırsan, bu hər bir hissəyə daxil edilməli olan komponentlərdir:
Sizin marketinq strategiyanızın komponentləri
- Xarici marketinq mesajı
- Daxili yerləşdirmə məqsədi
- Qısa müddətli məqsədlər və məqsədlər
- Uzunmüddətli Məqsədlər və Məqsədlər
Marketinq planınızın komponentləri
- İcra xülasəsi - Sizin marketinq planınızın yüksək səviyyəli xülasəsi.
- Çağırışınız - Marketinq strategiyanızda müəyyən edilmiş məqsədlərin və bazarın təqdim olunduğu məhsulların / xidmətlərin qısa təsviri.
- Vəziyyət təhlili - Bu bölmə aşağıdakıları müəyyən etməlidir:
- Məqsədlər
- Fokus
- Mədəniyyət
- Güclü
- Zəifliklər
- Bazar payı
Müştərinin təhlili
Neçə müştərini əldə etmək istəyirsiniz? Onlar hansı müştərilərdir? Onları idarə edən dəyərlər hansılardır? Həll prosesi necə görünür? Təklif etdiyimiz məhsul və xidmətlər üçün hansı müştərilərə diqqət yetirəcəksiniz?
Rəqiblərinizin təhlili
Marketinq mövqeyiniz nədir? Bazar mövqeyi nədir? Rakiplerinize gəldikdə güclü nədir? Zəiflikləriniz nədir? Nə bazar payından sonra gedirsiniz?
Rəqibinizin hansı bazar payı artıq tapped?
4 P-nin (Məhsul / Qiymət / Dağıtım / Yeri)
Xülasə
Yuxarıda qeyd olunan bütün məlumatlar və marketinq strategiyanızda təyin etdiyiniz məqsədlərə çatmaq üçün bu məlumatdan necə istifadə edəcəyinizi. Spesifik olun - daha sonrakı addımın həyata keçirilməsini asanlaşdıran daha konkret tədbirlər.
Marketinq strategiyasını marketinq planınızla əl-ələ verdiyini görə bilərsiniz. Hər ikisi olmasa da, siz yalnız resursları sərf etməli deyilsiniz, həm də nəyin qaçdığı barədə heç bir fikri qalmamış ola bilərsiniz. Nə işlədiyini və nə etməyəcəyini görə bilərsiniz. Başladığınız marketinq kampaniyalarını ölçməyi unutmayın. Bu məlumatı gələcəkdə sizə yönəltmək üçün istifadə edə bilərsiniz.