Marka tarixi
Kiçik, yerli, meylli burger birləşməsi kimi başlayan məhsullar, sürətli xidmət sənayesinin böyük, milli, arxetipal sütunlarına qüdrətlə yetişib. Sonic Drive-In, kiçik şəhər Oklahoma kök pivə stendindən daha çox olmasından başlayaraq, sürücü-restoran modelinin kinoteatrın həmkarından fərqli olduğunu sübut etdi. Marka hələ də öz nostaljik xarakterini əhatə edir, baxmayaraq ki, bir qolu kimi ona güvənmir və əvəzinə özünü bir gimmikdən daha çox qurmağa davam edir. Bu gün Sonic markası, ölkənin ən böyük sürücü-restoranlarından biridir.
Dizayn
Sonic, unikal əməliyyat sistemi üzərində qurulmuşdur və bu sistemin yararına istifadə etmək yollarını tapmışdır. Standart bir mağaza düzeni 24-dən 36-ya qədər stalls təmin edir və inşa etmək üçün təxminən bir hektardan təxminən ¾ tələb edir. Bu fiziki layiq tək Sonic tipik bir sürətli xidmət restoran daha sürücü-vasitəsilə müştərilərin sayı dörd-beş dəfə xidmət etməyə imkan verir.
Sürətlə xidmət edən restoran sənayesindəki rəqiblərindən bir çoxu, sürücü vasitəsi ilə işə daha çox güvənərək, Sonic'in əməliyyat sistemi böyüməyi davam etdirən bir üstünlük kimi xidmət edir.
Təbii ki, onun adı ilə sürət, Sonicin uzun müddətdir rəqabət üstünlüyü kimi qəbul etdiyi bir elementdir.
Onların şüarı ənənəvi olaraq "Səs Hızında Xidmət" idi və bu yalnız ağıllı bir reklam xəttindən daha çox olmuşdur. Sonic sürətli servis restoran sənayesində ən sürətli və ən sürətli xidmət sürətindən birini təklif edir. Müştərilər fərdi park yerlərinə daxil olurlar ki, onlar demək olar ki, dərhal natiq sistemi vasitəsilə sifariş verə bilərlər və ya bir roller-skating carhop ilə söhbət edə bilərlər. Vasitə bir avtomobilin sürət qutusundan heç bir gözlə görmədikdən sonra avtomobildə yavaş-yavaş əmrlərini tək-tək bir qutuya salır.
Sonic patrons da avtomobilin içərisində yemək yemək imkanı var, əksinə arxa arxada araba bağlamaq üçün yola çıxmaq üçün qaçdılar. Konsepsiya, inteqrasiya edilmiş sürücülük xətləri üzərində azalır və müştərilərə unikal yemək təcrübəsi təqdim edir.
Əlbəttə, bu növ sistemin şimal bazarlarında fəaliyyət göstərməsi ilə əlaqədar gəldiyi məhdudiyyətlər və məhdudiyyətlər var ki, burada hava daha çox faktor ola bilər. Sonicin Cənub-Şərqi köklərindən kənara çıxması yavaş olmasına səbəb ola bilər. Lakin, şimal franchisees, Carhops-nun yaş və buzlu havalarda roller konki olmadan getməsinə icazə verərək, daha çox soyuq aylarda ən çox sifariş verməklə yalnız natiq sisteminə keçməyə imkan verir.
Onların faktiki yemək təklifi baxımından Sonic, illər ərzində daha sərfəli sürətli servis restoranlarından biri olmuşdur. Yalnız burger, isti itlər və kök pivədən böyüyərək, indi dondurma və digər desertlər də var. Onun kök pivə kökləri köklərinə uyğun olaraq, Sonic həmişə məşhur slugsies bir zəng kartı olmaq ilə, unikal soda və digər içki variantları təmin xüsusi diqqət qoydu. Bunlar, müştərilərin ümumiyyətlə başqa yerə getməyəcəyi məhsullardır və bu müştərilərin yüksəkliyi və yüksək marka sadiqliyinə səbəb olur.
Françayzinq Sistemi
Sonic Drive-In, ümumdünya ümumilikdə 3500-dən çox yerə sahibdir, onların demək olar ki, 90% -i franchiseddir. Françayzinq təklifi iki müxtəlif formatda gəlir: ənənəvi və qeyri-ənənəvi. Ənənəvi françayzinqlər 20 illik müddətə və 10 illik yeniləmə fürsəti ilə 45.000 ABŞ dolları franşiza haqqı tələb edir.
Toplam ilkin sərmayə 7 milyon dollardan 3 milyon dollara qədər, 1 milyon dollara yaxın pul nağd likidliyi və 2 mağazanın minimal səviyyəsini təmin etmək üçün 1 milyon dollara bərabərdir. Royalty ödənişləri yüzdə 5; reklam haqqı 3.25-5 faiz təşkil edir.
Qeyri-ənənəvi franchise 10 il müddətinə, 5 illik yenilənmə ilə və 22,500 ABŞ dolları françayz haqqı ilə başlayır . Torpaq xərcləri istisna olmaqla, ümumi ilkin sərmayələr 434 min dollardan 545 min dollaradək dəyişir. Digər qeyri-ənənəvi yerlər 107 min dollardan 221 min dollara qədər idarəolunan sərmayə ilə başlayır. Ayrıca, əvvəlcədən və ya müvəqqəti uğurlu restoran təcrübə və / və ya qeyri-ənənəvi franchise təklif etmək üçün güclü sahibkarlıq bacarıqları olmalıdır.
Tez Faktlar
- Başlanğıc İnvestisiya: Mağaza tipinə bağlı olaraq 107.000-3 milyon dollar
- Likvidli Nağd tələb: Ənənəvi françayzinq təklifi üçün $ 1,000,000
- Net Qiymət tələbi: Ənənəvi françayzinq təklifi üçün $ 1,000,000
- Françayzinq haqqı: Mağaza tipindən asılı olaraq $ 22,500 ilə 45,000
- Royalty Ücreti: 5%
- Reklamlar Fondu: % 3.25 ile% 5