Apple'ın nağdsız qiymət siyasətinə və pərakəndə satışlarını atlatmasına nadir istisna
Bütün qlobal pərakəndə sənayesi böyük bir tənəzzül içində olduqda, Apple yalnız sağ qalmadı; inkişaf etmişdi.
Apple, görmə qurucusu Steve Jobs'ın ölümüylə əsas cəhətdən yeniliklərini itirərkən, şirkət onunla birlikdə ölmədi.
Apple pərakəndə mağazalar, ticarət, müştəri xidməti, inventar, satış, mağaza dizaynı və s. Üçün ənənəvi perakendecilik qayda kitabını çıxardı. Bununla yanaşı, yalnız özü üçün misilsiz pərakəndə satış müvəffəqiyyətini əldə etmədi, lakin Apple da bütün ABŞ pərakəndə ticarətini pozub, bütün perakendecilerin kendilerini yargıladığı perakende modeli.
Apple pərakəndə ilə əlaqədar hər hansı bir əksik cəhətə baxmayaraq, Apple bütün dünyadakı hər bir pərakəndədən tamamilə fərqlənən bir şey yalnız bir şeydir.
Apple endirim etmir.
Apple iPads, iPhone'lar, iPod'lar və kompüterlər dünyanın ən çox aradakı məhsullarından bəziləridir; Dünyada ən çox sorulan suallardan biri "Apple zaman məhsullarını satmaq üçün endirim, satış, satış və ya promosyonları istifadə edir?" təəccüblü deyil.
Abercrombie & Fitch-də (indi tərk edilmiş) heç bir endirim qiyməti strategiyasına bənzəyən kimi, Apple həm özünün Apple mağazalarında satdığı məhsulları, həm də bütün digər pərakəndə şəbəkələrə satılan Apple məhsulları ilə heç bir endirim qiyməti strategiyasından istifadə etdi Wal-Mart və Best Buy.
Apple-dan endirim-qiymət vermə qaydalarına istisna
Uzunmüddətli Apple Store işçilərinə görə, Apple, Qara Cümə Cümə həftəsində (Cyber Bazar ertəsi günü də daxil olmaqla) bəzi promosyon təklifləri, endirimlər və məhsul paketləri təklif edir.
(Yalnız 5-ci prospektdə Apple Store Şükran Günündə açıqdır.)
Bu Qara Cümə məşğulluğu, endirim və məhsul paketləri Apple pərakəndə mağazalarının açılmasından əvvəl Qara Cümə gününə qədər Apple işçilərinə də məlum deyil. Apple hələ Qara Cümə alış-verişi ilə əlaqəli hər hansı bir sirr və sirr olan ABŞ-ın pərakəndə satış zəncirlərindən biridir.
Perakendeciler, "bundles" təklif edərək, Milad bayramı alış-veriş mövsümündə Apple'dan endirim mandatını aşırlar. Apple məhsulunun qiymətinin azaldılması əvəzinə digər məhsullar (printerlər, proqram təminatı, aksessuarlar və s.) Apple məhsulunu satın alaraq diskontlaşdırılır və ya pulsuzdir. Gələcək mağaza alışlarında istifadə oluna biləcək pulsuz hədiyyə kartları tez-tez bir Apple cihazının alınmasına bağlı bir promosyon paketinin bir hissəsidir.
Apple heç bir endirim qiyməti strategiyasına bir sıra başqa istisnalar var. Məsələn, iPad, iPhone, iPod və ya kompüterlərin yeni bir nəsil sərbəst buraxılacağı barədə səlahiyyətli Apple məhsulları dilerlərinə ən yeni versiyaların yerləşdirilməsi üçün mövcud inventarını endirmək üçün icazə verilir.
Bu bir neçə istisna istisna olmaqla, istədiyiniz Apple iPhone, iPad, iPod və ya kompüterlərin qiymətlərini endirən təsdiq Apple dilerləri tapa bilməyəcəksiniz.
ABŞ-ın hər bir böyük və kiçik satıcılarının qiymət strategiyasına zidd olan Apple No-Discount mandatı deyil, həm də tətbiq etmək mümkün görünməyən bir Apple siyasəti.
Dünya miqyasında 700 milyondan çox iPhone satıldı, yəni qiymətsiz endirim prinsipi pozulmayan 700 milyon əməliyyat oldu. Və hələ, sertifikatlaşdırılmış satıcıları nadir hallarda qayda pozmaq.
"Sertifikatlaşdırılmış satıcı" termini əsasdır. İstehlakçılar, Apple iPhones, iPads, iPod və ya satıcıların ehtimalla sertifikatlaşdırılmadığını və məhsulların sökülməsinə səbəb ola biləcək bir "satış" gördükdə tez-tez xəbərsizdirlər. Apple, qlobal miqyasda qiymətlərin idarə edilməsinə nəzarət edə biləcəyi şəkildə, No-Discount-Qiymət qayda pozulması üçün nəticələrin şiddətindən ibarətdir. Rəsmi reseller sertifikatınızı itirmək üçün potensial gələcək satış gəlirlərini itirmək çoxdur.
Apple'ın No-Discount-Pricing siyasəti ilə götürdüyü vəzifənin böyüklüyünü tam qiymətləndirmək üçün bu əyləncəli Apple Facts (DMR Stats-dan) hesab edin:
- ABŞ-da ABŞ-da 101 milyon iPhone istifadəçisi, ABŞ-ın smartfon bazarının 42.9% -ni təmsil edir
- Yapon ağıllı telefonlarının 45.1% -i iPhone'dur
- Norveçli İnternet istifadəçilərinin 36% -i iPhone sahibi
- Çində 42 milyon iPhone istifadəçisi
- Sifariş üçün hazırlanmış ilk üç gündə 10 milyon iPhone 6 ədədi dünya səviyyəsində sifariş verildi
- Satışların ilk həftəsində 3 min iPhone 6s hər dəqiqə satıldı
- ABŞ və Kanadaya məxsus tabletlərin 78,2% -i iPad-lərdir
- Çində satılan tabletlərin 40.3% -i iPad-lərdir
Bu bir çox tam qiymətli Apple satış əməliyyatları tamamlayan perakendeciler çox. Halbuki pərakəndələr nadir hallarda Apple pərakəndə satış sistemini çəkirlər. Yoxsa bəlkə nadiren tutulurlar!