Burada qalmaq üçün hiperlokal var? Buzzwords, gəlmək və getmək üçün bir kirayə var, lakin hiperlokal sahələrə marketinq anlayışı qeydə tarixindən etibarən ətrafında olub və qətiliklə burada qalmaqdadır. Yalnız real dəyişmə tarixi göstərdi ki, hiper bazarda göndərilən mesajlarımızı başqalarına çatdırırıq.
Hyperlocal Marketing: Ətrafın ən köhnə forması
Hyperlocal marketinq yeni bir buzz söz ola bilər, lakin yəqin ki, mövcud olan marketinqin ən qədim üsullarından biridir.
İnternet, televiziya, radio əvvəllərdən əvvəl - çapdan əvvəl də, tacirlərin hiperlokal bazarlara yaşamaq üçün heç bir seçimi olmadı. Vaxt keçdikcə dəyişən yeganə şey mikro sahələrə təhlil və bazarda mövcud olan texnologiyadır.
Hyperlocal Marketing nədir?
Bəzən 2009-cu ildə "hiperlokal marketinq" termini populyar yeni bir səs sözü oldu. Müddəti hələ nisbətən yeni olduğundan, qeyri-rəsmi olaraq istifadə edilən qeyri-rəsmi istifadənin bir sözlə "hiperlokal" kimi iki söz deyil, hipon ilə bağlı olmadığını söyləyərək başlasın.
"Hiperlokal" ı təyin etməklə başlayaq, düşünürəm ki, "marketinq" artıq kifayət qədər aydındır.
Wikipedia hiperlokal kimi müəyyən edir: "Hiperlokal termini izolyasiyadakı bir isim kimi istifadə edilə bilər və ya başqa bir dövrün (məsələn, xəbər) bir modifikatoru kimi istifadə edilə bilər. sakinlərinin narahatlığına yönəldilmişdir.
Ayrılıqda istifadə edildikdə, o, bir məkanın rezidenti və rezident olmaq işinə mərkəzi olan məlumatların (mətn məzmunu daxil olmaqla), birləşmələri, nəşr mexanizmini və istifadəçi qarşılıqlı fəaliyyətlərini və davranışlarını ortaya qoyur. "Bu çox lazımsız sözlərdir Bu Kadınlara İş Tanımında aşağıya bükülebilecek bir şeyi müəyyən etmək.
Hyperlocal təsvir edir: evə (yaxud iş yerinizə) çox yaxın bir yer (çox yaxınlığında) çox xüsusi bir sahə. Nümunələr sizin ofisinizdəki insanları, yerli parkı, əsas caddəni aşağı çəkərək, müəyyən bir təyinat üçün məsafə və ya müəyyən bir cəmiyyətə birləşdirilmişdir. Hətta daha asanlaşdırmaq üçün: Hyperlocal = yerli icma.
Nümunələr:
- Maryland (MD): hiperlokal deyil.
- Montgomery County, MD: yarı hiperlokal.
- Montgomery Village, MD: həqiqətən hiperlokal.
Burada qalmaq üçün hiperlokal var? Buzzwords gəlmək və getmək üçün bir tendensiya var, lakin hiperlokal sahələrə marketinq konsepsiyası qeyd tarixindən etibarən ətrafında olub və əlbəttə burada qalmaq üçün. Yalnız real dəyişmə tarixi göstərdi ki, hiper bazarda göndərilən mesajlarımızı başqalarına çatdırırıq.
Birinci Hyperlocal Marketing Tool: İnsan Səsidir
Original hiperlokal marketinq böyük səsləri əhatə edirdi: satıcılar ağlayarkən, caddedeki şahinli mallar, sərgilər və festivallar. Söz ağız reklam hələ də çox əhəmiyyətli və tez-tez underrated marketinq aracı olaraq qalır. Yerli kilsələr, kirayəçilər və satışlar barədə məlumat paylaşan çit üzərində söhbət edən qonşulardan daha çox hiperlokal əldə edə bilərsiniz?
Hətta bir zəncirdən asma, şəhərin zirvəsi iclaslarını və icma tədbirlərini aparmaq kimi sadə bir şey iş yerinə yaxın bir yerə çatmağın ən erkən üsulları idi. Hiper-marketinqin dinin yayılmasından daha sıx sosial qarşılıqlı əlaqələr vasitəsilə daha uzun müddətli təsirlərini görürük. İki min il bundan əvvəl göndərilən mesajlar hələ də dünyada milyonlarla məsihçi ilə rezonanslaşır.
Basılan materiallar: Insan səsinin daha çox yerli və daha çox yerə çatmasına imkan verən qanadlar
İnsanlar yalnız yüksək səslə və uzun müddət səslənə bilər və eşitdirmək arzusu - yadda qaldı - əlbəttə ki, kütləvi materialların çap olunması üçün yeni yollar axtarmağa başlamışdır.
Zamanla, materialları çap etmək bacarığı, küçə küncündən kənarda yerli yerlərdə diqqəti cəlb etmək üçün maraqlı və yenilikçi yolları təqdim etdi: billboard şəhər şəhərciklərinin əvəzinə, qəzet, jurnal və kitab kimi daha geniş yayılmışdı, şəhər şəhərciyinin səsi yeni bir səs ilə əvəzləndi: yazıçı və jurnalist.
Daha asan və daha sərfəli olan materiallar çap olunduqdan sonra, daha çox biznes flyers, plakatlar, broşürlər və biznes kartları yaratmağa başladı. Birbaşa poçt marketinginə və "bazar nəşri" daxilində kuponlara daxil olun.
Texnologiyanın Qızıl Yaşı Hyperlocal Marketinqi necə dəyişdi
Müasir texnologiya radio və televizor yaratdıqca, böyük reklam büdcəsi olan bir neçə şirkət ölkə daxilində ailələrin yaşayış otağına daxil ola bilərdi ki, kütləvi televiziya kanallarının olduğu hər bir hiperlokal əraziyə daxil olardı.
Ancaq bu texnologiya kabelin yaranması ilə daha inkişaf etmiş və əlverişli olmuşdur: yerli icmalar əvvəlcədən daha çox hədəflənmiş informasiya ilə məlumat, yeniləmələr və reklam verilə bilər.
Heç bir ölkədə geniş yayılmış bazarda reklam verməmək üçün heç vaxt ödəyə bilməyəcək (ya da ehtiyac olmadığı) iş yerləri birdən-birə kabel ləkələrində reklam yerləşdirə bilər, yerli şousu sponsorluq edə bilər və ya Kanal 8 kimi kabel şəbəkələrində tam uzunluğu danışmağı bacaracaqlar "Reston İctimai televiziya. "
1970-ci illərin əvvəllərində Reston Kabel TV öz hiperlinkli kabel şirkətinə malik ilk icmalardan biri olub. Reklamlar və anonslar endeks kartlarına bənzər kartlara yerləşdirilib və fırlanan bir cihazda yerləşdirilib (böyük dönən Rolodex təkəri kimi görünürdü).
Kartlar bir taymer üzərində döndükcə, onlara bir kamera yönəldilmişdir və reklam şəkilləri şimal Virginia yaşayış otağında hiperlokal marketinqin ilk nümunələrindən birinə çevrilmişdir. Əl ilə qalxmaq və A-dan B kabelinə keçmək istəyən kabel abunəçiləri üçün (bu, hətta uzaqdan uzaqdan əvvəl mövcud idi) bu aşağı texnologiyalı kabel reklamları həqiqətən olduqca təsir edici idi.
1970-ci illərin ortalarından 1990-cı illərin ortalarına qədər Reston kabel şəbəkəsi Warner Cable şirkətinə məxsus idi. 1996-cı ilin əvvəlində Jones Communications şirkəti Reston kabel sistemini satın aldı. Jones, öz növbəsində, 1999-cu ilin ortalarında Comcast tərəfindən satın alındı. 2000-ci ildə köhnə ikili kabel sistemi analoq kanalları və rəqəmsal xidmətlər və yüksək sürətli internet əlaqələri təmin edən bir kabel sisteminə çevrilmişdir (2000-ci ilin yazında Comcast kabel internet xidməti təklif etmişdir). yerli bazarlara çatmaq üçün peyk, sosial şəbəkələr, mobil qurğular var.
İnsanlar ilk növbədə ideyaları, mallarını və xidmətlərini mübadiləyə başladıqları üçün, hiperlokal marketinqin bir formasını və ya digərini istifadə edirlər. Texnologiya əlli il ərzində bizi alacaq heç bir məlumat yoxdur, lakin yeni yüksək texnologiyalı inkişaflar və gadget'lar nə olursa olsun, yeniyetmələrdən natiqlərə olan biznesin hər birinə öz mesajlarını başqalarına çatdırmaq üçün yeni yollar tapacaqlarına əmin ola bilərsiniz.
Hyperlocal marketing dövrünün sonrakı dövründə "hiperlokal" köhnə xəbər olacaq. Tarix artıq bunu sübut etdi.