Halbuki ictimaiyyətlə əlaqələrin sənəti və elmi hələ elmdən daha çox sənətdir. PR ilə bağlı bir çox mif və yanlış fikirlər var, yalnız yanlış deyil, çox hallarda təhlükəli yanlışdır.
İctimaiyyətlə əlaqəli ən ümumi miflərin siyahısı burada.
Hər hansı bir mətbuat yaxşı mətbuat
Köhnə bir söz var, "Mənim ismimi doğru yazdığınız müddətdə." Hər hansı bir mürəkkəb yaxşı bir mürəkkəbdir ki, adınızın adını alıb, qırılma, bir hekayənin hər hansı bir mənfi məzmunundan üstün olan bir fayda. Bu, ictimaiyyətə davamlı bir mifdir. Bu da itirmə strategiyasıdır.
PR, Mətbuat Açıklamaları və Mətbuat Konfransları haqqında
"Mətbuat bülleteni" və " mətbuat konfransı " müştərilərin və bossların bildiyi iki ifadəsidir. Bu sözləri istifadə edəcəklər. Çox vaxt. Və bu pisdir. Mətbuat açıqlamaları çox vaxt istifadə olunduğundan və tez-tez iş üçün yanlış bir vasitə olduğundan işi edirik.
Mətbuat konfransları nadirdir və mümkün olan ən böyük hadisələr üçün qorunur, çünki müştəri və ya patron üçün pis. Mətbuat konfranslarını hər zaman keçirsəniz, jurnalistlər görünməyəcək. İctimaiyyətlə əlaqələr bu günə qədər dəyişən bir sahədir və daha çox ünsiyyət qabaqcıl yollarla baş verir.
YouTube videoları, Twitter, bloglar.
Təqdimatla qırdıqdan sonra, Qızıl Sənsən
Bir viral video etdiniz və bir milyon xit gətirdiniz ya da dünyanın gördüyü ən gözəl mətbuat azadlığını yazdınız və dünyanın hər yerində qəzetlər çəkdiniz. Mətbuatda bir böyük hit kifayət deyil.
Musiqi kimi.
One-hit möcüzələr ümumi var. Onlar yuxarıya çırpılır və tezliklə onlar yerə çırpılırlar. Qaya bandlarının çətin hissəsi - və hər hansı bir ictimai xadimi və ya təşkilatı - sabit bir uğurdur.
Təqdimat pulsuz və asandır
Biz hamımız avtomobil çəkirik. Bu, Chevy-nin mühərrikini düzəltmək üçün qonşu işə götürməlisiniz. Rəqabətiniz təlimatlı bir mexanik istifadə edildikdə deyil. İctimaiyyətlə əlaqələrlə bir çox rəqabət var.
Bir çox təşkilat mətbuatda iştirak etmək üçün çalışırlar. İctimaiyyətlə ünsiyyətdə olan tam zamanlı insanların əksəriyyəti qəzet, televiziya və ya radio stansiyalarında, habelə jurnalistika və ya ictimai münasibətlərdə tez-tez dərəcəyə gələ bilməyən təcrübəli mütəxəssislərdir. Beləliklə, işi görən ən yaxşı insana sahib olmaq üçün ağıllıdır - ya da bunu özünüz etsəniz, öyrənmək və səninlə dalğalanmadan əvvəl peşəkarlarla danışmaq.
Bir bahalı PR firması işə götürməlisiniz
Bir çox şəxs üçün, kiçik biznes sahibləri və yalnız siyasət, əyləncəli və ya peşəkar idmanla məşğul olsunlar - qiymətli bir PR firmasının işə salınması bir seçim deyildir. Büdcə yoxdur. Amma digər variantlar var.
Yaxşı Məhsullar Təqdimə ehtiyac yoxdur - Yalnız zərərli məhsullar yoxdur
Etibarlı olduğunuz halda, günahsızdır - pis məhsulu pis məhsula bağlayarkən, yaxşı məhsullara baxmayaraq - bu tək və məhsuldar bir strategiya.
İnsanlar ən yaxşı məhsulu haqqında bilsinlər. Siz bununla qürur duymalı və hər hansı bir tanıtım və ya marketinq kampaniyasının əsasını təşkil etməlisiniz.
Yalnız pis məhsullar üçün PR-ə qənaət etsəniz, nəhayət, yaxşı məhsullarınıza dair açıqlama verməyə qərar verdiyinizə görə, sözlərinizə güvənəcəkdir. Başlarında, onlar link quracaqlar: bu insanlar nəyin pompaya çalışdıqları hər hansı bir çöpdur, buna görə də bu widgetı pompalayırlarsa, bu da zibildir.
İctimaiyyətlə Əlaqələr Ölçülməz və Buna görə Uğursuzdur
İctimaiyyətlə əlaqələr beysbol kimi deyil. Nə müvəffəq olduğunuz və nə zaman etdiyiniz zaman üçün statistika yoxdur. Bəzi insanlar və təşkilatlar ictimaiyyətlə əlaqələri müəyyənləşdirməyə çalışırlar, amma bu cəbhəyə duvara dırmaşmağa çalışır.
Qazandığınız media müqayisə edilən miqdarda reklam müqayisə etməyə çalışa bilərsiniz. Halbuki qazanılmış media daha etibarlıdır və effektivdir - reklamlardan daha çox.
Bir sıra sayı itirməyəcəksiniz.
PR PR'yi Schmoozing və nəzarət edir
Yapabileceğiniz ən pis şey bir müxbirə bir hekayəni əhatə etməmək və ya qazmağı dayandırmaq deməkdir. Budur ki, buradakı jurnalistik qızıl buraxılır, onlar həqiqətən şirəli bir şey gizlədirlər - dig dig DIG!
Mətbuata nəzarət edə bilməzsiniz. Mətbuat mətbuatı heç bir şəkildə monolitik bir təşkilat deyil. İctimaiyyətlə əlaqələr mətbuat və ictimaiyyətlə ağıllı, təsirli şəkildə ünsiyyət qurmaqdır.
Yalnız Ex-Reporters bunu edə bilər
İctimaiyyətlə əlaqələrdə, heç bir peşə lisenziya və ya keçid sınağı yoxdur. İnformasiya tələbi artdıqca peşə böyüyür. Biznes, əyləncə, siyasət, qeyri-mənfəət və hökumətdə daha çox ictimai əlaqələr var.
Hər cür təşkilatda mətbuat və ictimaiyyətlə ünsiyyət qurmağın faydası var və onlar bunu daha çox yollarla edirik: veb saytlar, bloglar, Twitter, radio, Facebook, çap, elektron poçt, Youtube video və televiziya.
İctimaiyyətlə əlaqələr Spin, şüarlar və təbliğatdır
Təbliğat insanları öz maraqlarına uyğun olmayan bir şeyləri etməyə manipulyasiya edir və bu, senzura və qorxu ilə birlikdə istifadə edilən bir dövlətin vasitəidir. İctimaiyyətlə əlaqələr prosesi spin, şüar və təbliğat üsullarından qaçın.
Bu günün tamaşaçıları heç vaxt daha mürəkkəb olmayıb və xəbərlər və məlumatlar üçün daha çox alternativ mənbələr olmadı. Bir çox ictimai əlaqələr sadəcə məşğul müştərilər və jurnalistlər üçün həyatı asanlaşdırır.