Merchandising Tərifi, Nümunələr, Təsvir
Planoqram məhsulların rəflərdə yerləşdirilməsini və perakendecilik mağazasının ticarət qurğusunun yerləşdirilməsini nəzərdə tutan vizual plandır. Planogram, adətən, bir görsel merchandising işçisi və ya reklam / marketinq / satış qrupunun üzvü tərəfindən yaradılır. Tarixi olaraq planqatlar bir şematik diaqram və ya rəsm şəklində paylanmışdır, lakin getdikcə planogramlar tablet və mobil telefonlar və fotoşəkil şəkilləri ilə rəqəmli olaraq idarə olunur.
ABŞ -ın ən böyük pərakəndə zəncirlərindəki planqatlar, mağaza yerləri arasındakı uyğunluq yaratmaq üçün, müvafiq şelf sahələrinin yerləşdirilməsini təmin etmək, görsel merchandising müraciətini yaxşılaşdırmaq və məhsul cütləşdirmə təkliflərini yaratmaq üçün istifadə olunur. Bir planoqramın əsas məqsədi pərakəndə ticarət satışlarının artırılmasına gətirib çıxaracaq mağazada ticarət səylərinə istiqamətlənmək və diqqət etməkdir.
- POG olaraq da bilinir
- Alternativ Yazımlar: plan-o-qram
- Ümumi yanlış yazılışlar : planagram
- Planoqramların istifadəsi və nümunələri: Pərakəndə ticarət markası , bir istehsalçının məhsullarının müvafiq olaraq planlaşdırılmış plana uyğun olaraq göstərilməsini təmin edir.
Peykinqdə planlaşdırma nə üçün vacibdir?
Planoqram, məhsulların satmasını təmin edən bir şəkildə yerləşdirməklə mərtəbə planını maksimum istifadə etmək üçün hazırlanmış bir mağaza planıdır. Bir planoqram mağaza (lar) üçün vahid və ətraflı satış sxemi. Planogramlar düşüncə və planlaşdırmanın şelf sahələrinin yerləşdirilməsi daxil olmaqla, ticarət planlarının dizaynına, yerləşdirilməsinə və həyata keçirilməsinə zəmanət verir.
Planoqramın niyyəti hər bir pərakəndə mağazanın təqdim etdikləri maddələrin satılması üçün optimallaşdırılmasını təmin etməkdir. Planogramlar restocking və merchandising təşkilatın vəzifələri üst saxlamaq üçün işçilər üçün xüsusi qaydalar təmin edir. Həm işçilərin, həm də müştərilərin əşyaların harada yerləşdiyini tam olaraq bilməsi lazımdır ki, tapıla və satın alın.
Planogramlar yüzlərlə və bəzən minlərlə fiziki kərpic və minaatan mağaza yerləri olan ən böyük pərakəndə zəncirləri ilə xüsusilə vacibdir. Bir planoqadan istifadə edərək, zəncir içindəki hər bir mağaza regional seçimləri əks etdirən xüsusi ticarət strategiyaları ilə çox oxşar bir plana sahib ola bilər.
Macy's kimi pərakəndə zəncirlər, onların regional "My Macy's" strategiyasının həyata keçirilməsində əməkdaşları üçün planlaşdırma planlarını istifadə edirlər. 7-11 lik mağazalar və Costco Warehouse mağazalar kimi pərakəndə zəncirlər vəziyyətində, müştərilər hər hansı bir mağaza yerinə gedir və alışveriş edə biləcəkləri kimi, eyni deyil, düzeni tapmaq üçün vacibdir ki, istədikləri məhsulu asanlıqla tapa bilsinlər asanlıqla satın almaq.
Planogramlar, məhsullarınızı bir müştərinin satın almaq üçün ilham verən bir şəkildə göstərən vizual merchandising planı ilə mağazanızın satışını artırmağa kömək edə bilər. Bir müştəri bir maddə satın almaq üçün gəlirsə, yaxşı strategiyalı bir planqayı izləyən yaxşı bir satış mağazası alıcıları istədikləri və ya ehtiyacı olmadığını bilmədikləri əlavə məhsullar almaq üçün həvəsləndirəcəklər. Eyni şəkildə, müəyyən məhsul satın almaq üçün gələn müştərilər, müştərinin bilməyəcəyi bir upsell satın alınmasına səbəb ola biləcək strateji yollarla satın alınan alternativ və seçimləri tapa biləcəklər.
Necə tez-tez mağaza planlarını dəyişir
Plangraflar ümumilikdə böyük pərakəndə zəncirlərdəki perakende mağazalara ən azı dörddə bir dəfə paylanır, çünki mövsümi mallar məhsulun qarışığına çevrilir. Yeni bir planoqram, yeni məhsulların nümayiş etdirilməsi, reklam kampaniyaları zamanı məhsullara diqqət yetirilməsi və yavaş-yavaş hərəkət edən malların işıqlandırılması üçün paylanacaq.
Tez-tez fərqli planqalar müxtəlif mağaza yerlərində planqaların ən məhsuldar versiyasını müəyyən etmək üçün sınaqdan keçiriləcək, sonra bütün mağazalar tərəfindən paylanacaq və tətbiq olunacaq. Ümumiyyətlə, hazırkı mağaza düzeni artıq alıcıları cəlb etmədikdə və ya alqı-satqı təşviq etmədikdə, planoqrama yeniləmə ehtiyacı olan vaxtdır.
Pərakəndə satış planqaları necə yaradılıb
Bir planoqat yaratmaq üçün adətən bir növ proqram dəsti ilə işləyəcəksiniz.
Orada seçim etmək üçün bir çox fərqli variant var. Bu proqram təminatı mağazanızın üzərinə yazılmış bir düzəliş olacaq. Bu düzende, siz və ya kompüter, onlar aid olduğu məhsulları təşkil edəcək. Məhsullar xəritədə qeyd olunur ki, mağazanı quranlar asanlıqla aradıklarını ala bilərlər.
Planqayı yaradan kimdir
Kiçik pərakəndə zəncirlər, adətən idarəetmə və inventar idarəçiləri, inventar və yerinə yetirmə və ya qaçışlar tətbiq edən planqaları yaradırlar. Best Buy kimi geniş pərakəndə zəncirlərdə, planqalar bir rayon, regional və ya qərargah qrupu tərəfindən yaradılacaqdır
Mağaza menecerləri və Kateqoriya Menecerləri bir planoqanın praktik tətbiqi və ona müştərilərin cavabları barədə dəyərli məlumatlar təqdim edə biləcəklər. Kateqoriya Menecerləri və Merchandising Analitikləri, yeni bir planqaya əks olunacaq ticarət strategiyalarına düzəlişlər etmək üçün tez-tez satış və inventar statistikası ilə birlikdə bu cür mağaza səviyyəsində daxilolmalardan istifadə edəcəklər.
Bir çox insanlar bir planqanın qeyri-real olduğunu düşünür, çünki bu, inkişaf etdirmək və həyata keçirmək üçün iş tələb edir. Bir planoqramın yaradılmasına kömək edə biləcək bir çox planogram proqramı mövcuddur. Bir planoqram yaratmaq üçün lazım olan iş, hər hansı bir pərakəndə satış sahəsinin məhsuldarlığını maksimum dərəcədə artıracaq və effektiv bir ticarət strategiyasının həyata keçirilməsində bütün səviyyələrdə pərakəndə işçiləri dəstəkləyəcəkdir.