Bazar tədqiqatı, müəyyən bir "hədəf" in daraldığınız və bu hədəf davranışına diqqət yetirirsiniz.
Başqa sözlə, istehlakçıların çox dar bir qrupuna etdiyi araşdırma.
Marketinq tədqiqatları fərqlidir. Müxtəlif istehlakçıların daha çox məşğul olduğu üçün fərqlidir. Marketinq tədqiqatına "bazar" tədqiqatları daxildir, lakin yeni məhsul araşdırma və paylama metodları da daxildir. İkisini fərqləndirmək üçün ən yaxşı yoldur ki, marketing tədqiqatları həqiqətən bir şirkətin marketinq prosesini tədqiq etməklə məşğuldurlar, ancaq hədəf alanlar deyil.
Sizin marketinq tədqiqatınız aşağıdakı addımları əhatə edəcək və hər bir addımda adətən soruşulan ümumi sualları sıraladım:
- Problemin təsviri: Problem sizin tədqiqatınızın mərkəzidir. Məsələn: orta bazarda satış nə qədər sürətlənir, lakin ölkənin digər bölgələrində kədərlənir?
- Məlumatların toplanması metodu və ehtiyacları: Problemi həll etmək üçün lazım olan məlumatları necə toplayacaqsınız? İnternette sorğular, telefon zəngləri və ya fokus qruplarından istifadə edəcəksinizmi?
- Nümunə üsulunu müəyyənləşdirin: hansı nümunə üsulunu istifadə edirsiniz? Nümunəlik məlumatı sizdən toplayacağınızları təmsil edir. Təsadüfi bir nümunə, oxşar element və ya təbii nümunə olan bir nümunə ola bilərmi?
- Data Analizi: Məlumatı necə təhlil edəcəyik? Proqramdan istifadə edirsinizmi və ya əlinizlə edirsiniz? Nəticələrin necə dəqiq olması lazımdır?
- Büdcə və müddətin müəyyənləşdirilməsi: Araşdırmalara nə qədər sərf etməyə hazırsınız və tədqiqatın necə tezliklə başa çatması lazımdır?
- Məlumatların toplanması: 1-5-ci addımlardakı cavablara əsaslanaraq məlumat toplanması prosesində iştirak edin.
- Məlumatların təhlili: Əvvəlki addımda toplanmış məlumatların təhlili aparın.
- Hata Kontrolü: Məlumatın səhvlərini yoxlayın. Toplanan məlumatlarda səhvlərin olması qeyri-adi deyil. Səhvlər nümunə üsulu, məlumatların toplanması və analitik səhvlər ola bilər.
- Hesabınızı yaradın: Marketinq tədqiqatının son mərhələsi sizin tapıntılarınız haqqında bir hesabat hazırlamaqdır. Raporunuzda masalar, çizelgeler və ya diyagramlar olmalıdır. Raporunuz, araştırmanızda gördüğünüz sonuçları açıkça bildirir. Sizin tapıntılarınız addım 1də təyin etdiyiniz problemin həllinə səbəb olmalıdır.
Bazar araşdırmasının əsas üstünlükləri
Bazar tədqiqatında çətinlik çəkən və çox iş ola bilən bir çox faydası da var. Bu, marketinq xarakterindən bəhs edir və marketinq strategiyasını idarə etmək və hədəflərinizi və məqsədlərinizi yerinə yetirmək üçün istifadə edə biləcəyiniz məlumatları verir. Bir sərmayə ilə marketinqi yalnız daha asan, lakin daha təsirli edə biləcək bir sistematik yanaşma.
Market araşdırma faydaları bunlardır:
- Rabitə Sürücüsü: Sizin ünsiyyətinizi cari müştərilərlə və hədəf potensialı ilə idarə edir.
- Fürsətini müəyyənləşdirir: Bazar tədqiqatları imkanların olduğu yerləri göstərəcək və yalnız yüksək səviyyəli imkanlar deyil, həm də daha dərhal "asma meyvə" imkanlarının daha da dərinləşməsinə kömək edəcəkdir.
- Riskləri aşağı salır : Ətraflı məlumat riskləri azaltmağa kömək edə bilər. Bu nəticələr çıxaracaq imkanların harada olduğunu göstərir və sizin marketinqinizə gəldikdə "sincə sindromu" nu diqqətlə saxlayır və aradan qaldırır.
Bazar araşdırmasını anlamaq üçün faydalı qaynaqlar
Green Book Blog - Amerika Marketinq Assosiasiyası tərəfindən nəşr olunan bazar tədqiqatının gələcəyini təsvir edən bir blog.
Market Research - Balans hər şey bazar tədqiqatı, hər şeyi bazar tədqiqatları üçün böyük bir qayda haqqında bir bölmə təklif edir.
Quirks - bazar tədqiqatları və anlayışlarına aid nümunə araşdırmalarının, məqalələrin və alətlərin əməkdaşlığı.
Anket Geek - Reg Baker bazar araşdırmaları ilə bağlı böyük məlumatlar təqdim edir. O, yeni üsullar araşdırır, həm də bazar tədqiqatının "parlaq obyekti" tərəfindən əməl olunmasına dair məlumatlıdır. A bazar araşdırmalarında iştirak edən hər kəs üçün və ya daha çox öyrənmək istəyən bir oxumaq lazımdır.