Reklam Böyük Biznesdir
Super Bowl zamanı hər il gördüyünüz bu məzəli reklamlar gülməz məsələdir. Reklam böyük bir işdir və Amerika Birləşmiş Ştatları dünyanın ən böyük reklam bazarıdır. 2016-cı ildə reklam üçün 190 milyard dollardan çox xərclənib. Bu rəqəm dünyanın ən böyük ikinci reklam bazarında Çində reklam sərf etdiyi məbləğdən iki dəfədən çoxdur.
Proqnozlar layihəsi 2017-ci ilin sonuna qədər sağlam 207 milyard dollar xərclənəcək. Özetle, reklam bir ölkənin (ya da bir şeyin) tanınmış və ölkənin müəyyən bir hissəsində və ya ümummilli səviyyədə yüksək qiymətləndirilmək üçün istifadə olunur. Reklamın geniş yayılmasına baxmayaraq (Goodyear blimp-dən skywriting-dan taxi cabs-da reklamlara) bir neçə nəfər "əks-reklam" termini bilir.
Counter-Advertising Explained
Müqavimət reklamı, müəyyən bir məsələ, şəxs və ya məhsulla əlaqədar bir əvvəlki arqumentə qarşı bir iddia ortaya qoyduqda. Başqa sözlə, reklamlar yalnız bir məhsul və ya fərdi göstərmək üçün istifadə olunmur, reklamlar da mübahisəli mövzularda digər reklamlara qarşı dura bilər.
Əsasən, əks reklam əvvəlki reklamı və onun məhsulunu və ya məhsullarını ifşa edir. Məsələn, fast food sənayesini götürün. Milli zəncirlərdə ucuz hamburger axşamları üçün saysız reklamlar var.
Açıq reklam bu restoranın burger yeməyinə aid olan sağlamlıq risklərini ortaya çıxaran bir reklam ola bilər. Reklam, ürək-sağlam bir təşkilat və ya rəqabət edən bir vegetarian restoran zənciri tərəfindən maliyyələşdirilə bilər.
Counter-reklam tez-tez gizli və müəyyən etmək çətindir. Bunlar adətən alkoqol, siqaret və fast food kimi məhsulları istehsal edən böyük şirkətləri hədəfləyən reklamlardır.
Bununla yanaşı əks reklamı inkişaf etdirməkdə nəzərə alınmalı olan bir şey, həqiqətən, əks-reklam bu çətin deyil. Çətin hissə reklamın yaradılması aspektidir . Araşdırmalarınızı bitirdikdən sonra, reklamınızı yaradan çox asandır.
Counter-Advertising'in iki əsas növü
Texniki cəhətdən, əks reklamların müxtəlif növləri var. Ən çox yayılmış (və uzun müddət çalışan reklamlar) "əks" insanların siqaret çəkməyi arzu etdiyi reklamlardır. Sigara içmeyen bir çox reklam siqaret çəkənlərin təhlükəsizliyi ilə bağlı statistik məlumatları təmin edir. Nümunələrə görə, hər il siqaret çəkən ölümlərin sayı, zəhərlərin sayı (yəni kanserogenlər), siqaretlərin sayı və sağlamlıq riskləri daxildir.
Fast food sənayesi, əks-reklamın digər əsas hədəfidir, çünki çox az gəlirli ailələr bu ailələrə qidalandırmaq üçün bu restoranlardan asılıdır. Üç ən böyük hədəf üç böyük zəncir, McDonald's, Taco Bell və Wendy'nin üçüdür.
Counter-reklam yalnız 30 və ya 60 saniyə ilə məhdudlaşmır. Film sənayesi oyunda bəzi cildlərə sahibdir. Məsələn, Super Size Me edin. "Super Size Me" sənədli filmi uzun bir əks reklamdır, çünki sənədli film yalnız McDonald's deyil, mahiyyətcə bütün fast food sənayesinə qarşı çıxdı.
Film, McDonald's yeyinti məhsulları ilə yanaşı, obezite və ürək xəstəliyi, yüksək yağlı bir pəhrizin nəticələri ilə bağlı statistik məlumatları da təqdim etdi. Böyük şirkətləri hədəf alan filmlər və sənədli filmlər (Al Gore və ya Michael Moore tərəfindən istehsal olunub) əsasən bir böyük counter reklamdır.