EBay yardım mərkəzi bunu deyir:
"E-poçt marketingi ilə, maraqlanan alıcılar öz saxlanılan satıcılar siyahısına əlavə etməklə və ya mağazanızın ana səhifəsindəki" Mağaza bültenine üzv olun "bağlantısını tıklayarak poçt siyahılarına abunə ola bilərlər. Mağazanı tanıyan və poçt siyahılarınızın üzvlərinə göndərən bülletenlər yaradın. Hətta ən son siyahıları təbliğ edən həftəlik bülleten kimi avtomatik olaraq müntəzəm olaraq göndərilən bülletenlər yarada bilərsiniz. "
Email marketing alıcılarınızla ünsiyyət qurmaq və məhsul satmaq üçün effektiv bir yol ola bilər, amma eBay alıcıları üçün bu siyahı yaratmaq üçün vaxt və səylərə layiqdir? Əksər eBay satıcıları e-poçt marketingini başlamaq üçün qərarınızı təsir edə biləcək e-poçt marketingi haqqında anlamırlar.
Onlara nə deyəcəksən?
Əgər artıq blogger və ya yazıçı deyilsinizsə, ehtimal ki, məzmun e-poçt marketinginin əsasını təşkil edirsiniz.
Bir e-poçt partlayışını və ya bülletenini atmadan əvvəl mesajınız üçün bir planınız olmalıdır. Tamaşaçılara nə demək istəyirsiniz? Və daha da vacib olaraq, hər kəsin onlara dedikləri arasında necə fərqlənirsiniz? Hamımız çox elektron poçtla yolumuz var və heç kəsin hamısını oxumaq üçün vaxtımız yoxdur. Mesajınız məcburi və unikal olmalıdır.
Xatırladaq ki, 25 milyon eBay satıcı var və əgər hamısı eBay alıcılarına bülleten göndərirsə, bülleteniniz haqqında çox xüsusi bir şey olmadığı təqdirdə kütlədə itirə biləcəksiniz.
Onlara satış, markdowns, mağazanızdaki yeni mal və ya növbəti bayram üçün təklif verəcək mövsümlük məhsullar haqqında məlumat verəcəksinizmi? Məsələn, sənət və sənətkarlıq məhsulları satarsan, maddələrinizlə birlikdə getmək üçün birbaşa tamamlayıcı kimi alıcılarınız üçün bəzi asan dərslər verə bilərsiniz. Əgər qənaət mağazalarında və qaraj satışlarında əldə etdiyiniz müxtəlif əşyaların bir qarışığı satarsanız, bülletenlərinizə hansı məzmun təqdim edəcəksiniz?
eBay, satıcıların bülletenə daxil ola biləcəyi mövzusunda çox ciddi bir şey. Bu maddələrə icazə verilmir:
- EBay xaricində əşyalar satmağı təklif edir
- Linklər və ya şəkillər eBay-də olmayan maddələrə istinad edir
- 100-dən çox HTML yazısı
- Java Script və ya Active Scripting (flash, gif hərəkətləri və s.)
Əgər bir kollektorun Facebook qrupu və ya informativ Pinterest heyəti kimi maraqlı bir məqaləni bölüşmək və ya ictimai mediada bir şeylə əlaqə yaratmaq istəsəniz, eBay bunu icazə verməyəcək.
Siyahınızı necə quracaqsınız?
Siyahı tikmək, bəzən illər çəkən bir müddətdir. Siyahınıza üzv olmaq üçün alıcıları necə məcbur edəcəksiniz?
Bloglar və məqalə saytları tez-tez ticarətin bir hissəsi kimi pulsuz yükləmələr təklif edərək bülletenə üzv olmaq üçün oxucuları incitdirir. Blogger bir pulsuz, abunəçi öz adını və əlaqə məlumatlarını bloqçuya birbaşa verir. EBay platformasında bir alıcıya qeydiyyatdan keçmək üçün bir yol təqdim etmə imkanı yoxdur. eBay satıcıları abunəçilərdən soruşmaq üçün alıcılara e-poçt və ya mesaj göndərə bilməzlər.
Abunə olmanın yeganə yolu mağazanızdakı "Mənim Bülletenim üçün qeydiyyatdan" düyməsini yerləşdirmək və alıcılar bunu görəcəksiniz, üzərinə basın və abunə olmasını ümid edir. eBay-in dəqiq şifrəsi oxuyur:
Alıcılar öz Saxlanılan Satıcılar siyahısına və ya mağazanızın ana səhifəsindəki "Mağaza bültenine üzv olun" bağlantısını tıklayarak abunə ola bilərlər. Daha abunəçiləri cəlb etmək üçün mağazanıza "Newsletter Subscription" təşviq qutusu əlavə edin.
Bu üsul bir siyahı yaratmaq üçün əlverişli deyil, çünki eBay satıcısı (eBay qaydalarına görə) alıcılara müraciət etmək üçün müraciət edə bilməzlər. Alıcı düyməni görmək və hərəkət etməyə qərar verməlidir. Satıcı sadəcə alıcının abunəliyini gözləməməsi üçün bu siyahı yaratmaq üçün passiv bir yoldur.
Oxucular Hətta Bülteninizi Açacaqmı?
Abunə ala bilirsinizsə, maraqlı və məlumatlı bir bülleten yaradın, abunəçiləriniz bunu hətta açacaq? Unutmayın, eBay satıcıları marketoloqlar deyil. Anlaya bilmədiyiniz bir e-poçt marketinq kampaniyası ilə əlaqəli açıq dərəcələr adlandırılan bir metrik var. Açıq dərəcələr sənayeyə görə fərqlənir və e-ticarət ən aşağı səviyyədədir. Beləliklə, onlayn satış haqqında yazarkən, bu e-ticarətdir. Mail Chimp-in məlumatına görə, qurulan e-poçt marketing xidməti, açıq qiymətlər e-ticarət üçün yalnız 16 faiz təşkil edir.
Bülleteni göndərdiyiniz zaman məqsəd, alıcının hərəkətə keçməsidir. Onlara bir şey vurmaq, bir şey üçün qeydiyyatdan almaq və ya bir şey almaq istəmisiniz. Təqib dərəcələri açıq dərəcələrdən daha aşağıdır. Klik dərəcəsi, təbliğ etməyə çalışdığınız hər hansı bir şeyi həqiqətən tıklayan insanların yüzdəsidir. Hər hansı bir sənayedə bir bülleten üçün 3 faizlik dərəcəsi çox yaxşıdır.
Yəni matematik edək. Qəbul edək ki, siyahınızı 1000 abonentə verin. Bir e-poçt göndərdiyiniz zaman, ortalama 16 faiz onu açacaq. İndi siz 160 nəfərdən aşağıya düşdünüz. Yalnız 30 tanıtmaq və satmaq üçün çalışırıq hər hansı bir şeyə basın. 1000-dən 30 nəfərdir. Sual, planlaşdırma, yazma və bülleten göndərməklə narahat olmaq istəyirsənmi ki, bu qədər az insanın məlumatı heç vaxt görməyəcək?
eBay Bülleten Ölçüsü təmin etmir
Bütün uğurlu marketoloqlar analitik işlərini görürlər ki, onların səyləri işlədiyini görsünlər, işləyən işlərə sərf etsinlər və işləməyən işlərlə məşğul olunmasınlar. Təəssüf ki, eBay bülleten açıq dərəcələri üzrə analitik təmin etmir. Bu e-poçtların açıq olub-olmadığını və bir şey tıklandığında nə görmək mümkün olmayacaq, çünki bir marketoloq üçün çox sinir bozucu ola bilər.
eBay e-poçt marketingi, ehtimalla narahat olmağına dəyər deyil. Yalnız abunəçiləri necə ala biləcəkləri ilə məhdudlaşmır, ancaq biz də məzmunun daxil oluna biləcəyi ilə məhdudlaşırıq və biz açıq dərəcələr və klik dərəcələri barədə məlumatlarla təmin olunmadığımız üçün işləyirik. Vaxtınız inventarın siyahısını tapmaq və yerləşdirmək üçün daha yaxşıdır.