Bir marka tez-tez qeyri-maddi bir şey kimi qəbul edilə bilər və insanların brendin bir şirkətə gətirəcəyi dəyəri anlamaq çətindir. Markanızın nə olduğunu müəyyən etmək üçün bir marka qiymətləndirmə yaratmaq üçün oturarkən bu vacibdir.
Sizin ticarət nişan, loqo, qablaşdırma, marketinq strategiyası, rəqəmsal aktivlər, marka rəngləri və s. Daxil ola bilər.
Bu, həqiqətən, istehlakçıların marka imicinizlə əlaqəli bir şeydir. Forbes jurnalı tərəfindən tanınan dünyanın ən qiymətli brendlərinin ilk beşliyinə nəzər salaq.
- Apple $ 104,3 milyard
- Microsoft $ 56,7 milyard
- Coca-Cola 54,9 milyard dolları tapdı
- IBM $ 50,7 milyard
- Google, 47,3 milyard dollar
Marka İnkişafı və Qiymətləndirilməsi
Marka inkişafı pul tələb edir və markanın dəyərini icra liderliyinə və investorlarına proqnozlaşdırmaq vacibdir. Brendlər, mal və xidmətlərin rəqabətdən ayrılmasına və fərqlənməsinə kömək edir. Amma dəyəri bir balansda necə göstərilə bilər?
Bir markanın qiymətləndirilməsinə yanaşmanın müxtəlif yolları vardır və onların çoxu mübahisəlidir. Qiymət anlayışı tez-tez anlamaq üçün çətin bir anlayış ola bilər. Bu, tez-tez müxtəlif insanlar üçün fərqli şeylər deməkdir və buna görə də obyektiv bir konsepsiya deyil və qiymətləndirmə onu istifadə etməklə müəyyənləşdirilir.
Populyar qiymətləndirmə üsulları və yanaşmaları aşağıdakılardır:
- Maliyete Dayalı Marka Qiymətləndirmə: Marka , fərdi xərclərin və ya marka aktivlərinin və borclarının dəyərlərindən istifadə edərək qiymətləndirilir. Bu başlanandan bəri marka qurmaq üçün yaranan xərclərin yığılmasıdır. Xərcləri qiymətləndirərkən daxil edəcəyiniz əşyalar tarixi reklam, təşviqat xərcləri, kampaniyanın yaranma dəyəri, lisenziyalaşdırma və qeydiyyat xərcləri daxildir. Bu üsuldan yalnız bir marka yaratdığınız və ya markanın yenidən inkişaf etdirilməsi prosesindən keçməmisiniz.
Maliyet bazasının qiymətləndirilməsini istifadə edərək, markanın dəyərini qiymətləndirmək və faktiki xərclərin cari dəyəri ilə bərpa edilməsi tələb olunur. Yalnız sizin markanı təkrar inkişaf etdirmək və başlamağa çalışdığınız təqdirdə eyni metoddan istifadə edilə bilər. Xərcləri yığmaq və istifadə edərkən nəzərə alınması lazım olan bir şey, bir markanın cari dəyərini mütləq əks etdirmir. Bu metodu istifadə edən marka qiyməti tarixə bərabərdir və markanın qiymətini əvəz edir.
- Bazar Bazarı Marka Qiymətləndirmə: Bu marka qiymətləndirmə, satılan oxşar brendləri müqayisə edərək bir və ya daha çox qiymətləndirmə metodundan istifadə edir. Bir markanın xüsusi satışı, müqayisəli şirkət əməliyyatları və / və ya birja kotirovkaları kimi müqayisə edilə bilən bazar əməliyyatları istifadə edərdiniz. Bunun kimi düşünün, bazara əsaslanan marka qiymətləndirmə marka üçün satıla bilər. Bu metodu istifadə edən marka qiyməti bazar qiyməti, təklif və ya eyni və ya əsasən oxşar markalara təklif edir.
- Gəlirlərə dair yanaşma Brendin Qiymətləndirilməsi: Bu üsul tez-tez "istifadədə" yanaşma kimi istinad edilir. Markanın marka dəyərini təyin etmək üçün birbaşa markaya aid olan gələcək xalis mənfəətin qiymətləndirilməsini nəzərdən keçirir. Bu metodu istifadə edən marka dəyəri, aktivin faktiki və ya hipotetik olaraq, gəlirinin indiki dəyərinə, pul axınlarına və ya qənaətə bərabərdir.
Markanın kapitalı davamlı rəqabət üstünlüyü təmin edə bilən işdə az aktivlərdən biridir. Gördüyünüz kimi istifadə edilə bilən bir çox metod var, buna görə bir markanın ədalətini ölçmək nəticələrini manipulyasiya etmək çətin deyil.
Bu sui-istifadənin qarşısını almaq üçün qiymətləndirmənin məqsədini müəyyənləşdirmək və ədalətli dəyəri müəyyən etmək üçün uyğun üsul və fərziyyələrdən istifadə etmək vacibdir.
Markanın qiymətləndirilməsi həqiqətən bir sənətdən daha çox bir sənət ola biləcəyini söyləmək ədalətlidır amma markanın arxasında dəyər təklifinin müəyyənləşdirilməsi və inkişafına kömək edə bilər.