Hər kəs yaxşı bir hekayəni sevir: hekayələr məzmun marketinqində kritik bir komponentdir. Uşaqlar onlar üçün çaşqınlıq və dediklər xalqla inkişaf edir. Hekayələr, paylaşılan mirasın valyutasıdır.
Qədim tarixdə insanlar şamanın və ya müdrik qadının qəbilə kökləri haqqında bir hekayəni eşitmək üçün yanğın ətrafında oturdular.
Hekayələr nəsildən-nəslə məlumatların ötürülmə üsuludur. Onlar əvvəlcədən dilləri, dözürlər. Hər bir insanın özü ilə əlaqəli əsas elementləri var. Özümüz haqqında öyrədirlər. Bu gün fərqli deyil.
Ərzaq, içkilər və izdivacların tədarükçüsü olaraq, bunun üzərində qurula bilərsiniz. Məhsulunuzun markasını markaların xüsusiyyətlərini, faydalarını və xüsusiyyətlərini çatdırmaq üçün imkan verən əhəmiyyətli bir hekayə, mif və şəxsi nağılda yerləşdirə bilərsiniz. Bunu etmək, hekayə, mif və nağıldan məhsula əsas ikonik elementləri bağlayır.
Markamın bir hekayəsi varmı?
Hər marka bir olmalıdır. Yerli ərzaq hərəkətlərinin ev təsərrüfatlarının "miras" cinslərinə qarşı irəli sürülməsinə və miras toxumlarına şahid olun. Bu hərəkət, keçmiş günlərə "harking back" ilə, bu cins və toxum daha orijinal və ya daha qidalı və ya daha dadlı olduğunu nəzərdə tutur. Artıq daha çox brendin diqqətini onların "arxivi" ilə ifadə edərək brendinə qoyduqlarını görürük.
Bir köhnə nədir?
Merriam-Webster, bunu aşağıdakı kimi təyin edir:
"Kino və ya televiziya proqramında qondarma xarakter üçün yaradılmış bir tarix və ya fon.
Həqiqi şəxs və ya onun daha dolğun anlayışını təşviq edən bir şey haqqında oxşar məlumat. "
Burada hekayənizi və onların brendlərini hazırlamaq üçün öz hekayələrini istifadə edən sahibkarların nümunələrini ifadə etmək və yazmaq üçün 5 yol vardır.
01 - Hekayənizdə Originsinizi İzləyin
Davud və Deborah Meniane bazarın sevəcəyinə dair unikal bir məhsula sahib olduqlarını başa düşdükdə, ailəsinin ağacına çatdılar və şirkətin şəxsiyyətini şöbələrindən düzəldirdilər. Bademli Su istehsal edən Victoria Kitchen, David'in ailəniz üçün Badem Suyu edən Fransız nənəsinin əsasını qoyur. Onun görünüşü bəzəyir və onun reseptləri məhsulun təməlidir. Deborah, "Barbekü və ya doğum günü partiyalarında yoldaşlarımıza Badem Suyu verdiyimiz zaman insanlar həmişə sevərdilər. Dostlarımız tez-tez bizdən evə getmələri üçün bir şey edə biləcəyimizi soruşdular. həqiqətən xüsusi bir şey var idi. "
02 - Hikayenizin harada olacağını görselleştirin
Stolüstü soyuq içki sistemini tapdıqları üçün, David Stein və Jason Drum onların Beer Tubes yaradılmasını sürətləndirən ilahi anına döndülər. "Bloqun bir gecəsi sonra iki dost, David Stein və Jason Drum, post-oyun içki içərisində olduqlarını söyləyib:" Bu isti yay gecəsi idi və bir dəfə buzlu soyuducu pivə süpürgədə isti oldu . Biz həmişə dünyanın problemlərini həll etmək üçün aradığımızdan bəri müzakirələrimiz uzun bir müddət pivə soyuqluğunun saxlanmasına yol açdı.
Bir içki içərisində "boru kimi" konsepsiyanı (böyük gəmilərdə xidmət edən pivə soyuducu) görmüşdüm və düzgün bir şəkildə yalıtılsaydıq, bu soyuqları başdan sona qədər soyudu. Buradan dizaynı inkişaf etdirərək və tüpü Bowling Ball bazasında qoyaraq özünə xidmət edən masa kəməri ideyasına gəldik. "
Onlar tam olaraq harada olduqlarını bildiklərini və məhsullarını və şirkət loqosunu dizayn etdirmək üçün nə etdiklərini bilirdilər.
03 - Feelings hiss və duygular haqqında yazmaq
30 ildən çox müddət ərzində şərabçı distribyutor və ithalatçı olan və Almaniyanın Masters Tournament-dan hər şeyə zəng etmək üçün tanınan Emmy mükafatlı şərhçisi Jim Almaniyadan ibarət olan Peter Deus, Dörd və 1985-ci ildən bəri CBS Televiziya Şəbəkəsi üçün Super Bowl, şərab üçün ehtiraslarını tapdı.
Deutsch, "Serendipity bizi bir yerə gətirdi, Konnektikuttaki bir restoranda bir yerə yığıldığımız bir yerə gətirdik. Yaxınlarda Jim'in ən çox satan kitabını oxudum," Always By My Side "adlı kitabımı oxudum və özümlə tanış oldum. şərabçılıq biznesinə daxil olmağına dair uzunmüddətli istəyini xatırladaraq, tezliklə biz şərab üçün ehtiras payladığımızı və atalarımıza dərin hörmət bəxş etdiyini, həm də şəxsi məsləhətçilərimiz kimi xidmət etdiyini gördük. Vaxt keçdikcə və bir çox beyin fırtınası sessiyasında Həyatımızda bu mərhələdə yeni bir şeyə cəhd etmək üçün bir çağırış oldu.
"Biz birgə qura bilərik və xüsusi bir şey qura biləcəyik. Bizim paylaşılan üstünlüklərimiz bizi iş ortağı kimi bağladı" dedi. "Bu Alman adı ilk dəfə bir istehsalçı kimi bir şərab etiketində olacaq.Bizim ailə şirkətimiz üçün bu tarixi ilk addımı atmamız üçün vəziyyətin düzgün olması lazım idi, bu, mükəmməl bir qoşulma idi. Çağırış təqdim olunsun. "
Birgə istehsal edilən şərabın əsas mesajı The Calling, duyğuya əsaslanır. Şərabın mesajı, 'Həyatda çağırışınızın kilidini aç. - Sizin ehtiramınıza riayət etmək şərəfli şərəfin şərəfinə bir şans toplantısında və hər bir peşə həyatında sonrakı addımı atma qərarıdır.
04 - Hekayələrinizi rəmzlərlə yaradın
Davud və Deborah Meniane üçün, bu Davidin nənə Victoria görünüşüdür. David Stein və Jason Drum üçün, onların masa tap üçün bowling ball bazası. Və Peter Deutch və Jim Nantz üçün, bu əsas kilidi əhatə edən bir escutcheon nömrədir, kilidi daxil açmaq və zəng üçün həyat açmaq anı simvollaşdırmaq. Bu nümunələrin hər birində simvolların mövcudluğu səbəbindən bu simvollar universal müraciət edir. Hər kəs bir mehriban nənə cavab verir. Bir çoxu liqanın bowling sevinci xatırlayır və hamımız bir kilidi kilidləmək üçün imkan tanıyır və fürsətə qapını açır.
Deborah Meniane bizə deyir ki, "onlar daha çox şeyin bir hissəsi kimi hiss etmək istəyirlər. Hekayəsini bölüşməklə onlara dünyaya daxil olmağı və onlara təqdim etdiyiniz hər hansı bir şeyin bir hissəsi olmaq imkanı verir. bizim loqotipimizə görə, biz insanları həyatımıza salırıq. Onlar bilirlər ki, biz onları böyük bir məhsulu deyil, bir atmosfer satmırıq ".
05 - Hekayə yaz
Düzenleme, sansürasyon və ya silinmeden, hekayenizi kopyalayarak, nerede olduğunuzu təsvir ederek, markanızın köklerini görselleştirip hissetmesine yardım eden duygular ve simgeler. Sonra yazdığınız şeyi oxumaq, sifətlərin və isimlərin seçilməsi. Bunlar birbaşa məhsullarınızın xüsusiyyətləri, faydaları və atributları ilə əlaqələndirilməlidir və arxa tərəfinizin əsasını verməlidir.
Bu arxa hekayə etiketinizdə mesaj ola bilər. Brooks Reitz üçün, Jack Rudy Kokteyl Ko. və konsentratlı tonik şərbətinin istehsalçısı, onun etiketi babası, Jack Rudy'nin demək olar ki, unedited ailə hekayəsini daşıyır. Rudinin həyatının xüsusiyyətləri məhsulun intensivliyini sürətləndirdi.
Bu beş şeyi etdikdə, hekayənizin mahiyyətini, mesajınızın əsasını bu sahibkarlar kimi etdik. Və bu sahibkarlar etdikləri kimi, markanız üçün tikinti blokları olaraq istifadə edin.