Açar söz targeted kampanyalar, Google-da və Google Axtarış Ağı'nda tanıtmaq üçün istifadə olunur. Reklamlar axtarış nəticələri səhifələrində göstərilir. Google-da bir axtarış etdiyiniz və reklamın səhifənin yuxarısında və ya digər yerlərdə baxdığınız zaman; Bunlar, digər reklamverenlərin görünməyə haqq qazandıran Adwords reklamlarıdır.
Google şəbəkəsi AOL və Ask.com kimi axtarış saytlarını da əhatə edir. Axtarış sorğularında tetiklendiğinde reklamlar göstərilir. Axtarış sorğusunda kampanyanız üçün belirttiğiniz açar kelimeleri içeriyorsa, reklamınız Sponsorlu Bağlantılar bölümünde görünebilir.
Əsas fikir kimsə Google-a müəyyən əsas sözlər ilə axtarış edərkən, reklamlarınızın göstərilməsinə görə ödəyə bilər. Məsələn, golf bazarında olursanız; kimsə "mənim golf sürətini necə inkişaf etdirmək" üçün Google-a axtardıqda reklamınızın axtarış nəticələri ilə yanaşı görünə bilər.
Optimallaşdırılmış açar söz targeted kampaniyaya qoşulmaq üçün doğru və uyğun açar sözlər seçilməsi çox vacibdir. Google'ın açar sözcük aracını istifadə siyahınıza əlavə etmək üçün əlavə, müvafiq açar sözlər, müəyyənləşdirməyə kömək edə bilər. Bundan əlavə, Google-un genişlənmiş açar söz eşleme texnologiyası reklamınızın, müəyyən edilmiş açar sözlərinizə tam uyğun olmaya biləcək bir axtarış sorgusunda geniş eşlemeli eşlemeler temelinde görüntülenmesine izin verebilir.
Google Adwords web sitenize trafik çəkmək üçün bir çox güclü yollardan biri olduğunu görə bilərsiniz .
01 - Müvafiq Axtarış Açar sözləri və Veb səhifə Məzmununun Seçimi
Reklamlarınızın bir Google araması yaparken reklamlarınızın görünmesini təmin etmək üçün teklif vermediğiniz açar kelimeleri seçə bilərsiniz, eyni zamanda axtarış etdiyiniz yolu da seçə bilərsiniz. Reklamlarınızın tam bir sözcük yazın və ya seçdiyiniz hər hansı bir açar kelimenin hər hansı bir birleşimini ehtiva bir axtarış sözcüğü yazarsanız reklamınızı göstermek isterseniz görünmesini istəyirsən.
Bu variantları daha ətraflı nəzərdən keçirək.
Geniş Eşleme
Bu default variantdır. Açar kelimeleriniz, ofis materialları kimi ümumi sözlər və ya ifadələr içərisində, reklamlarınız, istifadəçilər ofis və təchizat axtararkən, istənilən qaydada və ehtimal ki, digər şərtlərlə birlikdə görünə bilər. Məsələn, reklamınız ofis ləvazimatları və ofis ofisləri üçün deyil, ofis binaları üçün görünə bilər. Reklamlarınız, söz və sözcük ifadelerinizin, həmçinin bəzi əlaqəli açar sözlər və ifadələrlə bağlı müvafiq varyasyonlarda da görünə bilər. Geniş oyunlar tez-tez dəqiq və ya söz oyunları ilə müqayisədə daha az hədəflənir və daha çox təəssürat təqdim edildiyi üçün daha aşağı TƏS ilə nəticələnə bilər.
Reklamlarınız bu seçim ilə ən çox görüləcək, lakin ən çox miqdarda klik əldə edə bilməz.
Phrase Match
Açar kelimenizi tırnak işaretlerine (" ofis malzemeleri ") daxil ederseniz, reklamınız bir sözcüğü, bu siparişi ve muhtemelen axtarış sorgusundaki diğer terimlerle birlikte, söz konusu sözcük malzemelerini ararken reklamınız görünecektir. Bu vəziyyətdə, axtarış etdiyiniz dəqiq sözcüğü ehtiva etdiyiniz sürece, digər terimler de içerebilir. Məsələn, reklamınız sorğular üçün ofis tədarükü və ofis ləvazimatları mağazası satın alacaq, ancaq ofis üçün təchizat deyil.
Bununla birlikdə göstərilən daha az reklamı geniş eşleme ilə müqayisə edərsiniz, ancaq reklamlar daha uyğun olacaq və axtarışa yönəldiləcək.
Tam dəqiqlik
Açar kelimelerinizi parantezlerinize çevirsəniz - [ ofis malzemeleri] - kullanıcılar, bu sırada, axtarış sırasındaki başqa bir terim olmadan, müəyyən bir sözcük ofis malzemeleri üçün axtarış yaparken görünecektir. Məsələn, reklamınız sorğu ofis ləvazimatları mağazalarında göstərilməyəcək. Çox təəssürat almasanız da, həqiqi hədəf almasından görə, daha yüksək bir TO olursunuz.
Negatif Açar söz
Bu açar sözlər, axtarış sorgusunda eşleşen başqa açar sözlər olsa da, reklamlarınızın gösterilmeyeceğini tetikler. Negatif bir açar kelimeyi belirtmek üçün, açar kelimeden önce negatif bir işaret (-) qoyun. Məsələn, istifadə olunan mənfi sözü əlavə edə bilərsiniz, istifadəçi istifadə olunan ofis ləvazimatları üçün axtarış etdikdə reklamınız görünməyəcək.
Bu, reklamlarınızın təklif etdiyiniz axtarışlarla əlaqəli axtarışlar üçün müəyyən edilməməsi və müəyyən axtarış növlərini diskvalifikasiya etmək üçün göstərilməməsi üçün böyük bir yoldur.
Bununla belə sadə pay-klik başı reklam biliklərini bilmək uğurlu və uğursuz bir reklam kampaniyası arasında fərq ola bilər.
02 - Sizin TBM (Tərəflər üçün qiymət) dərəcəsi Sizin Keyfiyyət Hesabınız tərəfindən müəyyən edilir
Açar söz targeted kampanyalar bir TBM (klik başı maliyet) əsasında hesablanır. Bir istifadəçi reklamınızı tıkladığında və açılış sayfanıza götürüldüğünde ücretlendirilirsiniz. TBM məzənnəsi maksimum TBM teklifinizə (hər kliklə ödəməyə hazır olduğunuzdan çox) və Google-un əsas söz reklamlarını qiymətləndirən daxili sistemindən asılıdır. Yalnız maksimum TBM teklifinizi təyin etmirsiniz, ancaq maksimum gündəlik büdcəyə qərar verirsiniz, buna görə də sizdən daha çox sərf etməyəcəksiniz. O gün üçün bütçenizi keçirdikdən sonra, reklamlarınız növbəti günə qədər görünməyəcək.
Google, hər bir söz reklamı üçün Kalite Puanı ve Derece Sayını (reklam sıralaması) hesaplayarak TBM oranınızı belirler və reklamlarınızın gösterdiği yüksek.
Kalite Puanı, reklam metninizin seçdiyiniz açar kelimelerinize, açılış sayfanızın kalitesine ve cari TO'unuza (klik dərəcəsi) aid olduğu bir çox faktöre bağlıdır. CTR, reklamınız nümayiş olunduğunda aldığınız tıklamaların yüzdəsidir. Klik sayını nümayişlərlə bölüşdürməklə hesablanır (reklamınızın neçə dəfə nümayiş olunduğu). Yüksək CTR, reklamınızın istifadəçilər üçün müvafiq və maraqlı olduğunu göstərir və TBM qiymətinizi düşürecek daha yüksək bir Kalite Puanı ile mükafatlandırılır ve daha yüksək bir reklam konumu sunar.
Kalite Puanınızı istifadə edərək, Google üçün reklam üçün minimum TBM teklifi verir. Maksimum TBM teklifiniz atanmış minimum TBM teklifinden daha azsa, açar söz reklamınız qeyri-aktiv hala gətiriləcəkdir. Daha yüksək bir teklif yerləşdirmək və ya daha yaxşı bir reklam yaratmaq və TO'yu mənimsəmək üçün daha müvafiq alqoritmli sözlər istifadə etməklə Keyfiyyət Puanınızı yüksəltmək lazımdır.
Kalite Puanı, Google müşterilerinin, daha yaxşı bir kullanıcı deneyimi sunan ən uyğun reklamları görmelerini təmin etmək üçün harika bir yoldur ve reklamverenlerin reklamlarıyla daha çox hedeflenen daha düşük fiyatlarla mükafatlandırır.
Yaxşı bir Kalite Puanı, ödəmə başı ödəmə reklamınızın performansını yaxşılaşdırmanın yollarından yalnız biridir.
03 - Reklam Ekranınızın Vəzifəsi Rank sayı ilə müəyyən edilir
Rank sayı reklam mövqeyinizi müəyyənləşdirir. Nömrələrin sayı daha yüksəksə, reklamınız daha yüksək göstərəcəkdir. Maksimum TBM teklifinizi ve Kalite Puanınızı çarpmakla hesaplanır. Bu, aşağı keyfiyyətli bir Skorunuz varsa, daha yüksək təklif yerləşdirərək Rank Qiymətinizi yüksəldə bilərsiniz. Bu sistem sayəsində Google, aşağı TBM dərəcələri olan yüksək performanslı reklamları mükafatlandırır və aşağıda göstərilən reklamları eyni reklam mövqeyinə görə daha çox xərcləyir.
Rank sayı, hər bir söz üçün ayrı-ayrılıqda hesablanır və bir axtarışın yerinə yetirildiyi zaman yenidən hesablanır. Kampaniyanızın idarə olunması sekmesindeki Google Trafik Tahmincisi aracı, reklamlarınızın görünebileceği konumun bir tahmini verir.
Yenə reklamınızla çox hədəflənməyiniz üçün bir təşviq var. Reklamlarınızı yerləşdirmədə daha yüksək dərəcəyə salmaq və eyni zamanda daha az bir haqqı ödəmək istəyən kimdir?
Bu sadə Google Adwords məsləhətlərini və fəndlərini bilmək reklam xərclərinizi azaldar.
04 - Reklamlarınızı kontekstlə əlaqəli veb saytlarda göstərmək
Google.com və Google Axtarış Ağı ilə yanaşı, söz targeted reklamlarınız da Google İçerik Ağı'nda davam edir. Axtarış saytları yalnız açar sözlərinizin göründüyünə baxmayaraq, xüsusi açar sözlər, bir kullanıcının axtarış sorgusunun bir parçasıysa, bir sayfada, reklamlarınızla olduqca alakalı içerik içeriyorsa, içerik sites reklamlarınızı təqdim edir. Bu kontekstli reklam da adlanır. Google, səhifənin məzmununu, temasını, mətni və dilini təhlil edir və yaxından uyğun gələn reklamlar təqdim edir. Google reklamlarınızı avtomatik olaraq formatlaşdırır və həmişə reklam / sponsorluq əlaqəsi kimi etiketlənir. Mətn reklamları reklam birliyini məzmun saytlarında ən çox üç reklam ilə bölüşür.
Siz default olaraq məzmun şəbəkəsinə daxil edilirsiniz. Hesabınızdakı qəbulu dəyişdirməklə imtina etməyi qərara ala bilərsiniz. Ayrıca məzmun saytlarında təqdim edilən reklamlar üçün fərqli bir təklif də qura bilərsiniz. Effektivliyi maksimuma çatdırmaq üçün, axtarış və məzmun şəbəkələri üçün ayrı kampaniyalar yaradın.
TBM məzənnəsi axtarış və məzmun saytları arasında dəyişə bilər. Google-un ağıllı qiymətləri, axtarış səhifələrindəki reklamlardan daha aşağı dönüşüm oranlarına malik olan müəyyən bir içerik sitesinde gösterilen reklamlardan yapılan tıklamaların maliyetini azaldır. Ayrıca, içerik ağındaki TO, reklamınızın axtarış nəticəsində sitelerinde sıralamasında heç bir etkisi yoxdur. Hesabınızdakı söz reklamları üçün CTR hesabatı yalnız axtarış şəbəkəsinin kliklərini əks etdirir. TBM məzənnəsi axtarış və məzmun saytları arasında dəyişdiyindən, axtarış saytları üçün minimum TBM teklifini ödəməyən bir söz reklamı hələ də aşağı minimum TBM teklifi olan məzmun saytlarında işləməyə bilər.
Google-un tərəfdaş saytlarında reklamların yayınlanması daha az bahalı ola bilər. Yalnız başlamışsanız və Google Adwords-ə investisiya etməyinizə hazır deyilsinizsə, bu yolların bir qismini biznesinizi reklam etmək üçün cəhd edə bilərsiniz.
05 - Kontekstli Reklam Kampaniyalarınızın nəticələrini maksimuma çatdırmaq üçün monitorinq və optimallaşdırma
Kampaniyalarınızdan ən çox istifadə etmək üçün AdWords tərəfindən təqdim olunan alətlərdən istifadə edin. Reklamlarınızı dünyanın hər hansı bir dilində və yerində hədəfə ala bilərsiniz. AdWords eyni və ya oxşar açar sözlər üçün tarixi klik verilərinə əsasən gündəlik büdcə təkliflərini təqdim edir.
İki çatdırma metodundan birini seçə bilərsiniz. Standart çatdırılma vaxt ərzində reklamları birbaşa göstərəcəkdir (buna görə, bütün büdcənizi günün əvvəlində istifadə etməyin). Büdcənizin nə qədər tez bir şəkildə bitdiyini test etmək qərarına gəlsəniz, sürətləndirilən çatdırılma reklamlarınızı mümkün qədər tez göstərəcəkdir.
Həm də iki reklam xidmət variantları var. Optimize edin, daha yaxşı performans göstərən reklamları daha tez-tez göstərəcək, dönüş isə onları bərabər göstərəcəkdir. İkinci variant ən yüksək dönüşüm dərəcələri üçün müxtəlif reklamların test edilməsində istifadə etməkdir.
Farklı reklam birimleri, açar sözlər, teklifler, günlük bütçeler ve diğer seçenekler test ederken farklı kampanyaları izleyin ve değişiklikleri izleyin.
Online Biznes / Hosting Eksperti Brian T. Edmondson tərəfindən redaktə edildi