İctimai Gözdə etdiyiniz hər şey sizin markanı yaradır
İşinizə təşviq etmək üçün biznes kartları və veb saytınız var - bu markanın inkişafına doğru böyük bir başlanğıcdır! Sosial şəbəkələr işləyir və digərləri ilə əlaqə qurur - əla! Ancaq orada bir marka qurmaq və sadəcə marketinq alətlərinizə (yəni, veb-saytlar, sosial hesablar) biznesinizin adını qoymaq üçün deyil, çünki orada dayandırmayın, markanızın müəyyənləşdirilməsi və daha vacib olması üçün adətən kifayət deyil - onu istədiyiniz istiqamətə istiqamətləndirmək.
Hər hansı bir marka nədir?
Niyə "marka" bina üçün narahatlıq edirsiniz? Marketinq şirkətləri öz xidmətlərinizdə sizi yüksəltmək üçün istifadə etdiyiniz xəyanətkar bir marketing dövrü deyil? Bilmirəm, bir şey deyil, marka budur? Nəyə görə mənə kömək lazımdır?
Birincisi, sizin markanı qurmaq üçün bir professional marketinq şirkətinə ehtiyacınız olmayacaq , çox sayda müəssisə öz markalarını qurur. İkincisi, marka marketinqi bir ölçülü marketinq kateqoriyasına deyil, hərəkətlərin birləşməsindən ibarətdir, çünki "marka" sözünün özü birdən çox məna daşıyır.
Marketinq "bazar araşdırmaları və reklamları da daxil olmaqla məhsul və ya xidmətlərin təşviq edilməsi və satılması üçün fəaliyyət və ya işdir . A " marka " müəyyən bir şirkət tərəfindən müəyyən bir şirkət tərəfindən istehsal olunan məhsulun növü kimi müəyyən edilir. "(Amerika Marketinq Assosiasiyası).
Entrepreneur.com həmçinin marka marketinqinin özünü təqdim edir:
Məhsulu digər məhsullardan müəyyən edən və fərqləndirən bir ad, simvol və ya dizayn yaratmaq üçün marketinq təcrübəsi. Effektiv bir marka strategiyası, getdikcə daha çox rəqabətli bazarlarda böyük bir üstünlük təmin edir.
Ancaq "marka" yuxarıda göstərilən geniş anlayışlardan daha çoxunu əhatə edir.
Tanınmış və geniş hörmətli marketoloq olan Heidi Cohen 2001-ci ildə "30 Markalaşdırma Təqdimatı" adlı maraqlı bir məqalə yazmışdır. Məqalənin məqsədi müxtəlif marketinq mənbələrindən olan "marka" nın 30 anlayışını tərtib edərək, "Markalı marketinqin" peşəkar marketoloqlar arasında belə heç bir kəsin bütün tərifi yoxdur və fərqli insana müxtəlif şeylər deməkdir.
Brendinizin özü necə qurulur (Və nəyə görə aktiv olaraq Brand Reputation-ə nəzarət etməyə çalışmalıyıq)
Sizin markanızın yaradılması bu barədə proaktiv olub-olmamağınız olub. Bir məhsul və ya xidmət satarkən markanızın şəxsiyyətinin böyük bir hissəsi istehlakçıların təcrübələrinə və marketinq səylərini necə şərh etdiyinə görə inşa ediləcəkdir.
Kötü marka marketinq kampaniyalarının iki yaxşı nümunəsi:
Walmart - 2014 satış mövsümü üçün, Walmart "yağlı kostyumları" adlandırılan artı ölçülü qadınlar üçün Halloween kostyum satışları üçün online bir kateqoriyaya sahib idi. Bu ardıcıllıq Walmartın laqeyd olmayan mənfi marka olmasına gətirib çıxardı, şirkət. Walmart marka nüfuzunu necə idarə etdiyini sadalayan Google "Walmart People".
Malaysian Air - 2014-cü ildə Malaysian Air bir ayda iki təyyarəni itirdikdən sonra, onlar insanlardan əvvəl görmək istədikləri yerləri tweet etməyə təşviq edən bir marka marketinq kampaniyası başlatdılar. İnsanları aviaşağınıza güvənməyə və təyyarələrinizə uçmağa inandırmağa çalışırsınızsa, müştərilərinizdən bir kova siyahısı yaratmaq istəməyəcəksiniz.
Hər iki halda, bir marketinq kampaniyası yanğın başlamışdır və bu şirkətlərin markalanması öz həyatını götürmüşdür.
Sizin Markanız Logo və Jingle-dən çoxdur - Həm də Sizin İtirəninizdir
Marka marketinq insanları işinizi və məhsullarınızı yalnız qablaşdırma və ad tanıma kimi qəbul etməyidir. Işinizdə etdiyiniz hər şey (yaxud etmirsiniz) sənin haqqında bir şey söyləyir. Markanın marketinqi və strateji reklamı, markanızın yalnız bir logo və ya məhsul və ya jingle daha çox nəzərə gətirdiyi üçün yaxşı təəssürat yaratmağa kömək edə bilər - markanızın da keyfiyyəti, bütövlüyü və ola biləcək bir işi etibarlıdır.