Nə POP görünüşləri satış mağazasında pərakəndə satış üçün bu qədər təsirli olur?
POP istehsalçıları üçün bir ştapel strategiyası halına gəldi. Çoğu satıcı, pərakəndə mağazalarında pulsuz istifadə üçün təmin edə biləcək bir növ POP materialına sahib olacaq.
Bu material məhsula diqqət yetirəcək və müştərilərin diqqətinə cəlb olunacaq ki, bu da oxşar mallarla cəmlənmiş bir pərakəndə mağazada vacibdir.
POP göstəriciləri bir işarə kimi sadə və ya bir göstərici karton kimi mürəkkəb ola bilər. Məsələn, pərakəndə bir "rəfli danışan" istifadə edə bilər (kiçik bir vizual maddə olan müştəri baqqalın koridorunu aşağıya gedir kimi diqqəti çəkmək üçün şelfinin sonuna vurulmuş bir stiker). Yoxsa satıcı içərisində məhsulların satıldığı tam ekran yarada bilərlər. Satıcıın brendinqi ilə azad ekrana baxın, içərisində yalnız malın içərisindədir.
POPlar istifadə edildikdə
Endcap kimi digər perakendecilik şərtləri ilə qarışdırılmamaq üçün, POPlar, pul köməyinin ənənəvi yerindən mağaza digər yerlərə köçmüşdür. Erkən formalarda, yalnız kassa bölməsində POP görünüşləri və materialları tapa bilərsiniz. Amma bu gün istehsalçı və perakendeciler, POP ekranlarının böyük bir müvəffəqiyyətə sahib bir mağaza boyunca yerləşdiriləcəyini təsbit etdi.
Müxtəlif POP görüntü növləri
Ən mürəkkəb POP bir satıcı dükanıdır. Satıcı pərakəndə mağazada bir hissəsini yerləşdirən bir mağazanın qalan hissəsini ayrı bir yerə qoyduğu bir "mağazada mağaza" ideyasıdır.
POP'un ən güclü forması lövhədir. Brigham Young Universitetinin bir araşdırma işi, əlamətləri olan göstəricilərin yüzdə 20 nisbətində bir əlamətsiz nümayiş etdirdiyini tapdı.
Yəni, əlamətləri olan əşyaların satılması, əlamətsiz dövrlərin satışından 20 faiz çoxdur.
Daha da inanılmazdı ki, müntəzəm qiymətli mal (satılmayan) imzalandığı zaman satılan malların satıldığı və ya rəsmiləşdirilməsindən 18 faiz çoxdur. Sadəcə qoyun, bir POP ekran hissəsi kimi işarələr maddələr diqqət çəkmək. Müştəri xəbərdarlıq edəndə, alqı alırlar.
İşarələr asma şəkillər və plakatlar şəklində ala bilər və ya mağaza rəflərində quraşdırıla bilərlər. Siqaret müştərinin müdaxilə etməməsi və ya həssas olduğu müddətcə yeni bir məhsula , yaxud satışda olan mövsümi məhsullara diqqət yetirmək üçün yaxşı bir yoldur.
Siqaret səssiz bir satışçı kimi qəbul edilə bilər: mağaza bir müştəri saxlamaq və mağaza məşğul olduqda və satış adamları onlara ala bilmir maraqlı ola bilər.
Müştəri həqiqətən mağazada olmadığı təqdirdə pərakəndə alışların təxminən 70 faizi qərar verildiyi zaman, POP ekranı kimi sadə bir şeyə təsir göstərə biləcəyi açıqdır.