Həqiqi bir qlobal marka bir şirkətin ən qiymətli qaynağıdır.
Bir və ya daha çox beynəlxalq bazarda qlobal marka varlığı yaratmaq ucuz və asan deyil. Ancaq bunun səbəblərini anladığınız zaman faydalıdır. Burada bir qlobal markanın nə olduğunu və birini inkişaf etdirmək üçün beş səbəbi yazırıq.
Qlobal bir marka, dünyada istehlakçılarla ardıcıl bir şəxsiyyətə sahibdir. Bir satıcı müəyyən etmək və rəqiblərdən ayırd etmək üçün nəzərdə tutulan bir ad, müddət, əlamət, dizayn və ya birləşməsindən istifadə edilə bilər.
Apple (göstərildiyi kimi), Google, Coca-Cola və IBM düşünün. İndiki vaxtda sosial media qarşılıqlı əlaqəsi istehlakçıların marka məhsullarını məhsul və məhsuldarlığına görə sürətli bir şəkildə formalaşdırmasına imkan verir və sizin markanızın sərhədlərdən necə çıxdığına dair daha az və daha az nəzarəti təmin edir. Bundan əlavə, artan bir şəkildə qloballaşan və bir-birinə bağlı olan bir dünyada, Çin kimi "inkişaf etməkdə olan" ölkələr daha böyük oyunçular halına gəlməkdədir və siloslarda əməkdaşlıq sərhədləri və ya istehlakçılarla əməkdaşlıq hər zaman olduğu kimi daha vacibdir " İnterbrand deyir.
Gəlsən ki, bütün bunlar doğrudur, amma kiçik bir əməliyyat sayılırsınız və markanızın qlobal səviyyəsini almaq üçün resurslarınız varmı? Dünyada bir marka adı olan bir məhsul və ya xidmətin açılmasına hansı şərait yaradır? Bəlkə eyni loqoya və şüar ilə? Tək bir cavab yoxdur, çünki bir çox şey sizə bağlıdır, sizin öhdəlikləriniz və əlavə maliyyə imkanlarınız var (çox yaxşı hüquqi məsləhət və tərcümə yardımı almaq üçün kifayət qədər deyil).
Ancaq qitələrdə bir marka əhəmiyyətinə dair kiçik bir sual var.
Həqiqətən dünya markası eyni məhsulun formalaşmasına, eyni əsas faydalara, eyni yerləşmə və eyni əsas dəyərlərə və mədəniyyətlərə malikdir. Hal-hazırda məhsulunuzu beynəlxalq səviyyədə satdığınız yeri düşünün, əgər başqa yerdə götürsəniz, səmərəliliyin artırılması və qənaət təmin edən vahid dünya imicini istəyirik.
Əlbəttə ki, müəyyən bazarlar üçün qlobal markanı uyğunlaşdırmaq məcburiyyətindəsiniz, ancaq həmişə belə deyil. Bəzi bazarlar, qlobal markanı ala bilər, bəziləri isə minimal dəyişiklik tələb edir. Bu aspekt ölkəsinə ölkə tərəfindən müraciət edə bilərsiniz.
Qlobal marka sahibi olmaq üstünlükləri nədir? Burada yalnız bir neçə
Qlobal Şüurun Yaradılması
Qlobal bir marka, yerli bir markadan daha çox görünürlüğüne malikdir. Əgər markanı Almaniyaya göndərirsinizsə, məsələn, orada səyahət edən və ya ölkədə yaşayan potensial müştərilərə məruz qalmaq. Yeni bir ölkəyə göndərdiyiniz zaman, markanızın qlobal şüurunu inkişaf etdirirsiniz.
Ölçək iqtisadiyyatlarına nail olmaq
Yeni bir qlobal marka hazırlamaq üçün inkişaf xərcləri böyük həcmdə yayıla bilər. Bu xərclər istehsal , marketinq , insan resursları, paylanması və göndərilməsi ilə məhdudlaşmır.
Bir Prestij Faktorunu daşıyırıq
Biz hamımız "sərin amil" kimi və marka qlobal bir marka alaraq markanızın imicinə əlavə edir. Qlobal bazara sadiq qaldığınız və dünya miqyasında dəstəkləmək üçün resurslara sahib olduğunuz bir siqnal göndərir.
Məhsulu ölkəyə qaldırın
Ümid etdiyimiz ümumdünya santralı olduğunuz markanı inkişaf etdirdiyiniz zaman, markanız məhsulun istehsal edildiyi yerlə əlaqəli olacaq.
McDonald's əsl bir Amerikan markasıdır; Gucci İtaliya, L'Oreal isə Fransadır.
Bir şirkətin ən qiymətli resursudur
Marka adı məhsul, yaxud xidmət təklifi ilə əlaqəli bazarın reklam , məhsul təcrübəsi, sosial medianın məruz qalması, yaxşı niyyət və digər müsbət xüsusiyyətləri əhatə edir.
Nəhayət, idxal / ixrac müvəffəqiyyəti məhsul və xidmət üçün ehtiras olan və dünyada hər kəsin əlinə almaq arzusuna sahib olanlara gəlir. Bu münasibətlə, böyük, qalıcı bir dünya markası yaratmaq çətin deyil.