Coca-Cola flaqman markası 125 yaşındadır, lakin şirkət öyrənmək üçün çox köhnə deyil və onun ləyaqətlərinə dayanmır. Coke şirkətinin marketinq strategiyaları uzun məsafədə bir sıra dəyişkənlik yaradıb, lakin bunun bir hissəsi The Coca-Cola Company®-in yenilikləri ilə bağlıdır. Göründüyü kimi, marketinq baxışı işləmişdir. Coca-Cola AdAge tərəfindən İlin Marketeri mükafatına layiq görülmüşdür.
AdAge şirkətinin Natalie Zmuda sözlərinə görə, Coca-Cola şirkətinin marketinq fokusu 2007-ci ildə cənab Tripodi Allstate-dən çıxdıqda dəyişdi.
AdAge aşağıdakı marketinq problemlərini təsvir etdi: (1) Coca-Cola flokanın içkisinə çox asılı idi - Coke®; (2) Coca-Colanın reklam və reklam agentliklərinin istifadəsi qeyri-sabit idi; və Coca-Cola "laqeyd, gizli marketer" kimi qəbul edildi.
Cənab Tripodi, Zamuda'ya etdiyi şərhdə, Coca-Cola'daki mədəniyyətin müvəffəqiyyəti ilə çox əlaqəsi var. Komanda, həm müvəffəqiyyətləri həm də öyrənmələri uğursuzluqlardan, Coca-Cola Şirkətinin ölçüsü və miqyasını nəzərə almalıdır. Hörmətli Tripodi, "Dünyadakı bir qrup var ki, daha az kredit alma və böyük bir fikir arxasında daha çox narahatlıq içindədir." Coca-Cola Şirkəti uzun illər ərzində adaptasiya və yaradıcılığı nümayiş etdirdiyi üçün öyrənmə təşkilatı kimi təsnif edilə bilər.
Coca-Cola Marketinq Modelidir
Coca-Cola öz statusunu bir marketinq modeli olaraq geri almışdır. Coca-Cola marketinq və bazar araşdırmalarında ən yaxşı təcrübələrə istinad etmək üçün ən maraqlı araşdırmalardan biri olaraq qalır.
Beləliklə, digər mega çoxmillətli markaların nümunələrini, orta ölçülü və yeni başlayan markaların nümunələrini nəzərdən keçirmək və təqib etmək mümkündür.
Coca-Cola kiçik markaların payını artırdı. Strateji cəhətdən müəyyənləşdirilmiş tərəfdaşlıq və bir çox yaradıcı ideya - bəziləri onları marketinq stuntsları adlandırırlar - orta büdcədə çox şey əldə etmişlər.
2011-ci ildə Coca-Cola şirkətinin ilin marketeri adlandırmasına bir çox yaxşı səbəblər var. Burada yalnız bir neçə AdAge tərəfindən müəyyən edilir:
- Diet Kok indi Pepsin tozunu tərk edərək iki ədəd soda markasıdır.
- Coca-Cola Şirkəti iki milyard dollarlıq marka məhsulu əlavə etdi: Del Valle və Minute Maid Pulpy , Coca-Cola'nın milyard dollarlıq markalarından birincisi, inkişaf etməkdə olan bir bazarda başlamışdı.
- Coca-Cola interaktiv marka çizelgelerinin üstündə idi.
- Coke, şirkətin dünya bazarında satış həcminin yüzdə 3 nisbətində artdığını göstərir.
Müvəffəqiyyətli marketinq kampaniyaları AdAge tərəfindən yekunlaşdırılır
- Less Serious: Fanta Global Advertising Strategiya və Məzmunun vitse-prezidenti Jonathan Mildenhall tərəfindən bu 190 ölkənin qlobal kampaniyasında ilbəil yüzdə 3 daha çox satış edir.
- Sizin MMOJO Uyan: Daha çox kişilər və gənclər bu Doner kampaniyası sayəsində səhər yeməyindən narıncı suyu içirlər .
- StyleCaster: Diet Coke, güclü yeni marketinq təqvimində məhdud sayda və 15 saniyəlik nöqtələrlə Number Two soda spot saxlamağa yönəldilmişdir.
- Coca-Cola Musiqi: Maroon 5, 130 bazarda gedən bu qlobal gənclik mərkəzli kampaniya üçün yeni bir orijinal mahnı yaratmaq üçün Londondakı bir səsyazma studiyasında 24 saatlıq sessiya etdi.
- Zamezi, Smartoni'yi viran rejimdə qoydu - YouTube-da təxminən 10 milyon görünüşü ilə - Jennifer Aniston ilə dil-in-yanaq video ilə.
- Dünya Yabanı Həyat Fondu tərəfindən idarə olunan Polar Bear Mühafizəsi səyləri, Leo Burnett agentliyi, bayram mövsümü üçün 1,4 milyard koks qutularını ağa çevirdi. İnteqrasiya edilmiş marketinq platformalarının baş vitse-prezidenti Pio Schunker bu kampaniyanı ən müasir Coca-Cola əməkdaşlığına çağırır.
AdAge Coca-Cola Reklam Agentliyi Tərəfdaşlarını müəyyənləşdirir
Kok və Diyet Koksu Wieden & Kennedy tərəfindən idarə olunur. Coke Zero və Vitaminwater Crispin Porter & Bogusky tərəfindən idarə olunur. Coca-Cola Freestyle - ilk reklam təkan - Fanta Ogilvy & Mather tərəfindən idarə olunur. Bu reklam verənlər Coca-Cola üçün bir marka edə biləcək bir çox alkoqolsuz, hazır içki içkisi kateqoriyasından çoxdur.
Coca-Cola Şirkəti böyük marka portfelinə sahibdir və seçilmiş rəqabət markalarına qarşı düzgün model yaratmaq üçün marketinq strategiyalarını uyğunlaşdırmağa öyrədilir. Kiçik markalar, böyük brendləri edən müxtəlif kampaniyalara sahib olurlar. Hörmətli Tripodi görə, "Bizim bütün düşüncələrimiz daha kiçik bir büdcə alır və onu gücləndirən yenilikçi və fərqli bir şəkildə işlər edir."
Coca-Cola, Diqqətsiz Düşünməyi davam etdirir
Coca-Cola Freestyle üçün bazar tədqiqatı qida xidmətində yenilik qazandı. Freestyle bir nəsil soda fəvvarə anlayışıdır. Sərbəstlikdə içkilərin tərkibinə 125 növ müxtəlif idman içkilər, limonadlar, ətirli sular, idman içkilər, sərinləşdirici içkilər daxildir. İçecekler dağıtıldıkça, Coca-Cola merkezine, günün belirli saatlerinde hangi lezzetlerin en popüler olduğu izah edilen merkeze veri gönderilir.
Coca-Cola-nın Üç Zərbəyə Yaklaşması
Coca-Cola Şirkəti böyümə prosesinə üç prinsipli yanaşma edir: (1) Məhsulun yenilikləri, (2) qablaşdırma yenilikləri və (3) istehlakçıların iştirakı. Cənab Tripodi AdAge-ə bildirib ki, Coca-Cola şirkəti 2020 Vizyonu hazırlayıb və bu, sistemin gəlirlərini iki dəfə artırmağı və porsiya həcmini iki dəfəyə artırmaq niyyətindədir.
Önümüzdəki 10 il ərzində, Coca-Cola, 125 illik məhsulu inkişaf etdirən və müştəri istəmə səylərinin çoğaltılmasını ümid edir. Tripodi, Zmuda'ya, "Əgər yaxşı işlər etdiyiniz zaman, bir şeyləri sınamaq, cəsarətli olmaq, pozulmağınız üçün bir hava örtüyü verirsə, bu, [2020 Vizyonumuz] deyir ki, bir düşüncə prosesinə qədər yüksəlir. intizamlı və odaklı qalmaq. "