MİS, Marketinq Tədqiqatları və Market Araşdırmaları: Onlar necə fərqlənir?
Hər hansı bir intizamda praktikalar haqqında praktiklər arasında tam razılıq əldə etmək ümumi deyil.
Marketinq intizamı bir istisna deyil və sahədəki şəxslərin özəllikləri ilə razılaşmadığını göstərir. Ümumi bir fikir ayrılığı bazarlamacılar və reklam verənlərin işlərini təsnif etməkdir. Marketinq tədqiqatları və bazar araşdırmaları şərtlərinin anlayışlarına dair anlaşılmazlıqlar. Bu, əsasən, taksonomiya ilə bağlı bir fikir ayrılığıdır.
Əvvəlcə bəzi təriflərə baxmağa kömək edir. xüsusi bir davranış qaydası, əmr, davranış və ya tətbiq sahəsinə sadiqlik edən bir peşə və ya səy sahəsidir. bir intizamda mühüm vahidləri və ya prosesləri təşkil etmək və təsnif etməkdir. adətən peşəkar təcrübə deməkdir ki, Latın bir müddətdir.
Praxis
Marketinq istehlakçılara və müəssisələrə on növ növün yaradılması, təşviqi və çatdırılması ilə məşğul olan bütün fəaliyyətlərə aiddir. Bir zamanlar mal və xidmətlərə yönəldilən marketinq baş verdiyi zaman, bazarda satışa təqdim oluna bilən müəssisələrin siyahısı hadisələr, təcrübə, yerlər, təşkilatlar, xüsusiyyətlər, insanlar, informasiya və fikirlər daxildir.
Gördüyünüz kimi, marketinq olduqca böyük çətirdir.
Taksonomiya
Marketinq fəaliyyətini təsnifləşdirməklə, sahədəki praktikantlar bir-birlərini anlamağa kömək edən yollarla marketinq haqqında danışa bilirlər. Müxtəlif fikirləri təsnifləşdirən və dil üçün ümumi bir çərçivə verən bir taksonomiya yaradılır. Məsələn, geniş bir taksonomiya fəaliyyətləri marketinq, tədqiqat və təhlil, reklam və mediya alqı-satqısı və ya nəşriyyata təsnif edə bilər.
Təqdimatın daha aydın bir səviyyəyə gətirilməsi, məsələn, tədqiqat və analizlə marketinq tədqiqatları, bazar araşdırmaları , məlumatların analizi və təhlilinə təsnif olunacaqdır.
Market araşdırması
Bazar araşdırması, qərarların qəbul edilməsini dəstəkləmək üçün fikirlərin inkişafına kömək edən analitik metod və yanaşmalardan istifadə edərək məlumatların sistematik toplanması və təfsiridir . Bazar araşdırması əsasən bazarlar, rəqiblər və müştərilər haqqında məlumatların toplanmasına gətirib çıxaran hər hansı bir planlaşdırılmış fəaliyyətdir.
Marketinq Araşdırma
Marketinq tədqiqatları istehlakçı satınalma vərdişləri haqqında fikir və kəşfiyyatın inkişafına kömək edən analitik metod və yanaşmalardan istifadə edərək məlumatların obyektiv toplanması və təfsirini tələb edir. Marketinq tədqiqatları istehlakçıların satınalma strategiyaları haqqında məlumatlar toplayır - başqa sözlə, istehlakçıların nə üçün satın aldığı və satın aldıqları. Marketinq tədqiqatları bir marketinq kampaniyasını və ya reklam kampaniyasını yaxşı tənzimləmək və biznes müəssisəsinin üzləşdiyi xüsusi marketinq vəziyyətinin strategiyalarını müəyyən etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur.
Marketinq İnformasiya Sistemi (MIS)
Effektiv marketinq və reklam doğru zamanda doğru insanlara çatan mütəşəkkil məlumatların davamlı axını tələb edir.
Bu məqsədi asanlaşdırmaq üçün deyilən struktura marketinq məlumat sistemi (MIS) kimi istinad edilir. Əsasən, marketinq informasiya sistemi mükəmməl bazar tədqiqatlarının həyata keçirə biləcəyi çətin rəqabət qabiliyyətinə nail olmaq üçün lazım olan müxtəlif komponentlərdən və resurslardan ibarətdir. MİS-in komponentləri insanları, avadanlıqları və prosedurları əhatə edir.
Bununla belə, bir çox biznes müəssisələrində müasir məlumat yoxdur. Bir çox dəfə bu, onların tədqiqat şöbəsi satış təhlili, rutin proqnozlaşdırma və ara sıra tədqiqatlar üçün tədqiqat məsuliyyətlərini məhdudlaşdırmaqdır. Bu müəssisələrin bir bazar tədqiqat şöbəsi olub-olmadığını və ya onlar mütəmadi olaraq etibar etdiyi tədqiqat bacarığı olan bir neçə insanın olub-olmadığı doğrudur. Effektiv marketinq informasiya sisteminə (MIS) malik olmayan problemlər aşağıdakılardır:
- Şirkətdə kritik məlumatların harada saxlanıldığı barədə məlumatlılığın olmaması
- Bir iş vahidinə az və ya heç bir aidiyyəti olmayan məlumatlar alınır
- Ondan istifadə etmək üçün çox vacib, faydalı məlumatlar alın
- Mövcud olan və ya mövcud olan məlumatların dəqiqliyinə şübhə ilə yanaşır
Bir marketinq informasiya sistemi (MIS) bir neçə mənbədən təmin olunur: (a) Daxili biznes müəssisələrinin qeydləri, marketing zəkası verən fəaliyyətlər, bazar araşdırmaları və marketinq qərarlarını dəstəkləyən təhlil. MIS-in hərəkətləri əsasən məlumatların toplanması, təşkil edilməsi, təhlil edilməsi, qiymətləndirilməsi və yayılmasıdır. Məlumat və ya bazar araşdırma məlumatları əsas qərar vericilər tərəfindən vaxtında, dəqiq və lazımlı olmalıdır. Marketinq tədqiqatları və bazar araşdırmaları marketinq informasiya sisteminin hər iki tərəfidir.