Hər bazar araşdırıcısının bilməsi lazım olan marketinq şərtləri
Etibarlı tərəfdaş olmaq istəyən bazar araşdırmaçıları marketinq leksikonunda istifadə olunan şərtləri möhkəm bir şəkildə başa düşməlidirlər . Lexicon lüğət və ya lüğət üçün başqa bir ad.
Bir bazar tədqiqatçıının leksikası üçün vacib olan ümumi istifadə olunan marketinq terminləri aşağıda verilmişdir.
Marketinq strategiyası
Bir marketinq strategiyası bir ünsiyyət üsulları, müştəri qrupları, paylama kanalları və qiymət strukturlarının seçilməsini ehtiva edən bir hərəkət planıdır. Marketinq strategiyası marketinq mixinin və hədəf bazarlarının birləşməsinə aiddir.
Qarışıq marketinq
Marketinq strategiyası marketinq strategiyasının əsasını təşkil edən nəzarət olunan dəyişənlər qrupudur. Marketinq qarışığı xüsusi olaraq konfiqurasiya olunur və müştərilərin ehtiyaclarını təmin etmək üçün nəzərdə tutulub.
Marketing Mix "8 Ps"
Ənənəvi olaraq, marketing mixinin marketoloqlar tərəfindən təsir və nəzarət altında olan səkkiz dəyişən var. Bu dəyişənlər məhsul, qiymət, yer, təşviq, qablaşdırma, proqramlaşdırma, tərəfdaşlıq və insanlardır. İllər ərzində marketing mütəxəssisləri bu çərçivədə marketinqin bir hissəsinə mərkəzi hesab etdikləri əlavə dəyişikliklər əlavə etmək üçün işləyib hazırlamışlar.
Bazar yerləşdirilməsi
Pozisyonlandırma, bu bürcün hədəf bazarlardan müştərilərin ağıllarında müəyyən bir yerdə tapdığı bir məhsul və ya xidmətin və marketinq mixinin inkişafı ilə meydana gəlir. Pozisyonlaşma yanaşmaları ümumiyyətlə altı əsas alternativdən bir və ya bir neçəuna əməl edir:
- Məhsulun və ya xidmətin xüsusi xüsusiyyətləri
- İhtiyaçlar, faydalar və ya problem həllər
- Başqa bir məhsul və ya xidmətə qarşı
- Məhsul və ya xidmətin istifadəsi üçün xüsusi hallar
- Bir məhsul sinfi ilə ayrılma
Konumlandırmanın "5 Ds"
Konfiqurasiya, tez-tez hərfi D hərfi ilə başlayan beş dəyişən işığında nəzərdən keçirilir:
- Sənədləşdirmə - Bu baxım, məhsul və ya xidmətin hansı faydalarının öz müştəriləri və potensial müştəriləri üçün ən vacib olduğunu müəyyən edən bir şirkətdə nəticələr verir.
- Diferensiasiya - Bu baxım, fərqləndirici strategiyanın mərkəzində olması lazım olan rəqibləri müəyyən etmək üçün şirkətdən soruşur və rəqiblərin təklif etdiyi məhsuldan fərqli olaraq, şirkət, məhsul və ya xidmətləri göstərmək üçün hansı dəyişənlərin istifadə ediləcəyini dəqiq müəyyən edir.
- Qərar - Bu baxımdan müştərilərin və istehlakçıların öz şirkətləri ilə əlaqə yaratmaq istədikləri görüntüyü müəyyən etmək üçün bir şirkət tələb olunur.
- Layihələndirmə - Bu baxımdan yerləşdirmə fərqlərinin inkişaf etdiriləcəyi və bildiriləcəyi yollarına diqqət yetirilir.
- Göndərmə -Bu nəzərə alın ki, bir şirkətin vədləri necə yaxşılaşdıracağını və istehlakçılara və müştərilərə söz verənlərə təslim olub-olmadığını necə qiymətləndirəcəyini araşdırır.
Hədəf bazarı
Bu, adətən müəyyən bir marketinq kampaniyası ilə əlaqəli marketinqin diqqətinə görə bir iş tərəfindən seçilmiş bir bazarın müəyyən seqmentinə aiddir.
Marketinq məqsədi
Bu, müəyyən bir müddət ərzində müəyyən bir hədəf bazarına nail olmaq üçün biznesin uğurlu olmağının ölçülmüş məqsədi. Marketinq məqsədləri tez-tez illikdir, lakin onlar uzun müddət müəyyən edilə bilər.
Bazar seqmentləri
İstehlakçıları və müştəriləri müəyyənləşdirmək və qruplaşdırmaq praktikası 1) Ortaq olduğu xüsusiyyətləri və 2) marka, məhsul və ya xidmətlə əlaqəli olan xüsusiyyətləri müəyyən bir şəkildə.
Undifferentiated Marketing Strategiyası
Bu tip strategiya seqmentləşdirmə üçün istifadə edilə bilən fərqləri gözləmir və bunun əvəzində identifikasiya edilə biləcək bütün hədəf bazarları üçün eyni eyni marketinq marşını istifadə edir, lakin olmadı.
Segmented Marketing Strategies
Bu marketinq anlayışı müxtəlif hədəf bazarları arasındakı fərqləri müəyyənləşdirir və seçilmiş hər bir hədəf bazar üçün fərdi marketinq aralıqlarını istifadə edərək bu fərqləri tanıyır. Bu fərqli marketinq strategiyaları üç əsas alternativ marketinq kateqoriyasına daxildir:
- Tek hədəf marketinq strategiyası
- Konsentrasiya edilmiş marketinq strategiyası
- Tam əhatə marketinq strategiyası
Market araşdırma şərtləri bir sıra əlaqəli fənlər ilə əlaqələndirilir. Bu şərtlərlə qazanmaq, peşəkar bir bazar araşdırmaçısı olmanın əhəmiyyətli bir hissəsidir.