"American Airlines" mükafatına layiq görüldü
Amerika Hava Yolları, səyyahların göydə 550 yeni təyyarə yerləşdirdikləri zaman 2011-ci ildən əvvəlki havayolları olmadığını bilmək istəyirlər. Yaşlanma filosu əvəz olunub və iki yeni 770-300 təyyarəni ehtiva edir. Kantar Media görə bu mesajı istehlakçıya daşımaq üçün 2012-ci ildə təxminən 40 milyon dollar reklam xərcləmişdir.
Yeni havayollarının sərhədləri olan dizayn dəyişikliklərinə nail olmaq üçün American Airlines FutureBrand ilə işləyirdi.
Və reklam agentliyi Mccann Worldgroup ilk televiziya reklamını yaradıb, 60 saniyəlik bir dəyişiklik havalandır. Ticarət, cəsarətləndirir, Jon Hammin "Mad Men" şöhrətinin səsləri güclü bir xüsusiyyətdir. Burada yan çarx Jon Hamm'in oynadığı xarakter Don Draper, Amerika Hava Yolları kimi böyük hesab qazanmaq üçün tez-tez televiziya şouında talib olmuşdur. Həm də maraqlıdır ki, Jon Hamm Amerikanın hava limanında tez-tez bir flyer olmasıdır.
Amma izləyicilərin, reklamları izləmək məcburiyyətində olan görünüşlərdir. Kameralar, panellər və bir-birinə yaxınlaşdıqları hər şeyə diqqət çəkən bir anda, onları işğal edir və göyə baxırlar. Bir-birinin ardınca bir garson, bir vasitədən qar yığılan bir adam, təcrübəli bir futbolçu, hovuzu təmizləyən bir adam və velosipeddə unudulmaz bir uşaq yeni bir American Airlines jetini görməyə reaksiya verir - yeni marka markaları ilə - yerüstü uçmaq.
American Airlines reklam qrupu, hava səyahətinin möcüzəsini geri gətirmək üçün qərar verdilər və FutureBrand'ın bu video klipindən göründüyü kimi, yeni kampaniyanın ilk ticarətində bu möcüzə mənbəyini uğurla çatdırdılar.
Qlobal baş strategiya məmuru Daryl Lee, ReklamAge-ə bildirib ki,
"Biz istədiyimiz zaman dünyada təyyarə ilə getmək və istənilən yerə gedə biləcəyimizdən bəllidir ki, biz bu təəccüb gətirmək istəyirik ki, bu vay faktoru".
Reklam kampaniyası, loqotipin yeni görünüşünü bilmək üçün böyük əhəmiyyətə malikdir. Bu təəccüblü bazadan, marka təkrarlamalar çap, rəqəmsal televiziya, sosial media və yeni bir etiket xəttinə gətirilir.
Təqdim edilən AA , 1968-ci ildən etibarən American Airlines şirkətinin sahibi olduğu bir quyruqdan çıxdı. Yeni təyyarə loqosu hər zamankindən daha sədaqətli və qırmızı, ağ və mavi , amerikalı bayraqları evakuasiya edir . Amerika Hava Yolları'nın niyyəti, dünyanın hər yerində təyyarələrin qurulduğunu, bu bir Amerika təyyarəsinin olduğu insanlara siqnal verməkdir. Vətənpərvərlik mövzusu Amerika Hava Yolları'nın mövcudluğunda qüvvətlənir və hətta yeni uçuş simvolu üçün qırmızı-mavi zolağın içərisində bir qartal kimi görünür. Amerika Hava Yolları, inkişaf etməkdə olan və inkişaf etmiş ölkələrdə görünməyən hər hansı qalıcı anti-Amerika duyğusuna qatılmamağı seçir.
Bu reklam kampaniyası , Amerika Hava Yolları şirkətinin ictimaiyyət tərəfindən yaxşı qəbul edilməsi üçün marketinq səylərindən birincisi deyil. 2004-cü ilin payızında Amerikan Hava Yolları, Siz Niyə Uçurduğumuzu bildiyimiz kampaniyanı başlatdı.
Reklamlar debütü 2008-ci ildə 55-cü Kannes Beynəlxalq Reklam Festivalı'ndan Cannes Lion da daxil olmaqla bir çox beynəlxalq və yerli diqqət və yaradıcı mükafata layiq görülmüşdür. Cannes dünyanın ən nüfuzlu reklam yarışması sayılır.
2011-ci ildə American Airlines reklam üçün təxminən 70 milyon dollar xərcləyib. Ad Age məlumat mərkəzi tərəfindən yaradılan ən yaxşı 100 aparıcı Milli Reklam Vericilərinin siyahısının bir aviaşirkəti olmadığını nəzərə alsaq, daha da maraqlı olur. Flyersin qalan hissəsini əskik etməyin, vaxtın American Airlines üçün olduqca yaxşı bir dəyişiklik və güclü mesajlaşma olması doğru idi, bu, hər zamankindən daha yaxşı olmaq üçün geri dönüş edir.
Reklam kampaniyası Amerikan Hava Yolları üçün dəyişikliyin baş verməsidir və qətiyyətlə 45 yaşındakı bir marka ilə əlaqəni kəsdi.
İstehlakçılar təxminən həmişə iconic markalara dəyişiklikləri etiraz edirlər - The Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola və buna bənzər düşünün - ancaq istehlakçılar nəhayət həmişə ətrafa gəlirlər. Bu, xüsusilə dəyişiklik gecikdiyində və zövqlə marka yenilənir dəyişikliklər zaman. Starbucks və Coca-Cola kimi şirkətlər dəyişdirmə planlarının başlanğıcında istehlakçıları əhatə edirlər, belə ki, dəyişikliklər daha sıx şəkildə ictimaiyyətə təqdim olunur.