Coke Müştərilərə 125 ildir Brendə sadiqdir
Koks üçün marka sadiqliyi güclüdür. Koka qutuları dəyişdirir, amma istehlakçılar hələ də sadiqdirlər. Coca-Cola şirkətinin 125 illik yubileyini qeyd etmək üçün, Coco-Cola Şirkəti ilini müxtəlif yollarla qeyd edir. Coke dəyişikliklər etməkdən çəkinməmişdi - New Coke xatırlayırsınızmı? - Bəzən şirkət bəzən qablarda dizaynlarla oynayır. Bu qış, Coke, 1920-ci illərdən etibarən Coca-Cola mascotunun qütb ayıları adına maliyyələşdirilməsi üçün Dünya Wildlife Fondu (WWF) ilə qüvvələrini birləşdirdi.
Xüsusi hazırlanmış Koks qutuları Arctic Home təşəbbüsünə diqqət yetirmək üçün polar ayılarla bəzədilmişdir.
Coca-Cola, Cans ilə oynayır, edə bilərsən?
Diet Koksunun mövsümi qutuları gümüşdə snowflake dizaynları ilə göstəriləcək. Bəzi sadiq koks pərəstişkarları bununla yaxşı görünə bilər, lakin digər Koka tərəfdarları qırmızıları sevirlər və bayramlar üçün hətta ağ qutulara olan dəyişiklikdən narazıdırlar. Ağ kutularda dəyişiklik çox yaxşı bir səbəb olduğu üçün bu, həqiqətən də pisdir - qütb ayı mühitini qoruyur. Bəzi yumşaq içki istehlakçıları kimi tətillər yalnız qeyd etməklə deyil, həm də qayğıkeş və sosial məsuliyyətli xeyriyyə verənləri unutmur.
Coca-Cola uzun müddət tətillər üçün xüsusi reklam və dizaynlarla əlaqəli olmuşdur. Bu il Diet Koksuna daha da qalıcı bir dəyişiklik ediləcək - adi bayram dekorasiyasının ötəri. 1982-ci ildə Coca-Cola Diet Koksunu buraxaraq markanı genişləndirdi.
Bu il Diet Coke, San Fransiskoda olan Turner Duckworth dizayn firması tərəfindən yenidən hazırlanmışdır. Təzə, müasir bir görünüş var, lakin eyni dizayn rənglərini qırmızı, qara və gümüşü saxlayır, belə ki tanınma istehlakçılar üçün asan və tez olmalıdır.
Coca-Cola Şirkəti sadiq istehlakçılar üçün bir az əyləncə yaratmaq üçün sosial şəbəkə və sosial media saytlarını mənimsəmiş kimi görünür.
Facebookdan, marka azarkeşləri bir Coca-Cola AHHH vericisi ola bilər (ki, "Ahhh, mən Kokunun böyük dadını sevirəm!" Və "Ahhh, nə qədər şirin - dostum məni düşünür!" bir dostu kola. Kokun bu hədiyyəsi həkimi bir göz qırpısı ilə sürətləndirən Coke ixtiraçı Dr. John Pembertonın əlindən sağ ola bilər və ya polar ayı mühitini qorumaq üçün istifadə edilə biləcək nöqtələr təqdim edən xüsusi bir koks ola bilər. Arctic Home təşəbbüsü vasitəsilə.
Coke Fans üçün Qəhvə Masa Kitab
- Assouline tərəfindən nəşr olunan bir xatirə kitabı, Coca-Cola reklamının, sənət əsərlərinin və fotoşəkilinin, son 125 ildə məşhur mədəniyyətdə Coca-Cola markasının əhəmiyyətini əks etdirəcək. Həm rəqəmsal (Apple iPad üçün App Store-da), həm də kitabın bərk nüsxə versiyaları dünya miqyasında mövcud olacaq. Bu həqiqətən paylaşılan anlar və xatirələr üçün bir kitabdır. Qeyd edək ki, kitabın 650 dollar versiyası və həqiqətən kitablarını qəhvə masalarına qoyacaqlar üçün 65 dollar versiyası var.
Coke 125 illik xüsusi xəzinələri paylaşaraq qeyd edir
- Bu il dünyanın seçilmiş bazarlarında məhdud sayda qablaşdırma 125 il dönəmində qeyd olunacaq.
- Coca-Cola irsi arxivlərinə 360 dərəcə Virtual Muzey turları ilə giriş imkanı veriləcək. Kütləvi məhsulun 125 illik yubileyi ilə əlaqədar bu irs arxivləri ictimaiyyət tərəfindən heç vaxt izlənilməmişdir.
- App Store-da yeni Coca-Cola irsi tətbiq olunacaq. Ərizədə səslənən interaktiv bir zaman çizelgesi və Coca-Cola Conversations-a maraqlı bir şərh və xəbərlər ilə tez-tez güncellenen şirkətin bloguna bir keçiddir.
Coke Sosial Məsuliyyətli Öhdəliklərin edilməsi ilə 125 illik Paylaşımını qeyd edir
Coca-Cola Şirkəti, bu günkü nə olduğunu Coke üçün sadiq müştərilərinə təşəkkür etmək üçün bir çox maraqlı yollarla gəldi. Dünyanın hər yerində qeydlər edilir.
- Amerika Birləşmiş Ştatlarının yaz aylarında, Coca-Coca-Cola üçün 1.25 litr (təbii) yeni qablaşdırma ölçüsünü buraxdı və insanlar "125. Yay Fun əyləncələrindən" istifadə etməyə dəvət etdi.
- Cənubi Afrikada ictimai təşəbbüs qrantları "Fərq üçün yaşa" prioritetlərinə uyğunlaşdı.
- Vyetnamda "Canlı Olumlu" kampaniyası başladı.
- Keniyadakı Keniya Qırmızı Xaç su ortaqlığı da daxil olmaqla davamlılıq təşəbbüsləri başladı.
- Coke tarixinin elementləri Rusiyada "Coca-Cola Dünyası" sərgisinin açılışında nümayiş olundu. Rusiyada "Coca-Cola Dünyası" sərgisinin açılışında iştirak etdi.
- Coca-Cola şirkətinin əməkdaşlarından xoşbəxtlik və xoşbəxtlik duymaq üçün Braziliyada xatirə kartları paylandı.
- Coke, 140-dan çox qlobal sənətçinin və 1000-dən çox yerli sənətçinin sənətini paylaşdıqları və satdıqları Zimbabve'deki Harare Beynəlxalq Festivalı sponsorluğunda.
Coca-Cola Şirkəti məhsul əsaslı bir yanaşma deyil, bazar araşdırmalarına müştəri bazlı bir yanaşma tətbiq edir. Coca-Cola şirkətinin müştəriləri ilə sıx əlaqəsi olduğundan, onların bazar seqmentlərinə diqqət yetirən məhsullar yarada bilər. Bazar tədqiqatı Coca-Cola-nı məhsul istehlakçılarının növünü, məhsulu tanıtmaq və yaymaq üçün ən yaxşı yerləri və istehlakçıların pulları üçün ən yaxşı dəyər təklif edən qiymətləri müəyyən etməyə imkan verir.
Müxtəlif bazarlarda istehlakçılar, istehlak profilləri oxşar görünsə də, olduqca fərqli ola bilər. Coca-Cola Vanilya bu fenomenə yaxşı bir nümunədir. Coca-Cola Vanilası yaxşı bir bazar ilə ABŞ-da quruldu, ancaq Coca-Cola şirkəti markanı İngiltərənin bazarına çatdırmaq istədi Market araşdırmaçıları istehlakçıların və Coke pərəstişkarlarının reaksiyasını ölçmək üçün İngiltərədəki məhsul anlayışını test etdi. Coca-Cola, dadın dadması ilə İngiltərədəki kok içiciləri üçün məhsulun necə dadmaq gerektiğini təsbit etdi. İstehlakçılar ilə təşkil edilən Focus qrupları, İngilis müraciəti üçün ən cəlbedici məhsul dizaynını təyin etmək üçün əsas idi.
Coca-Cola kimi bir şirkətdə bazar tədqiqatçılarının işi çox mürəkkəbdir. Bütün dünyada istehlakçılara cəlbedici bir məhsul çeşidini test etmək və inkişaf etdirmək üçün lazım olanları düşünün. Coca-Cola şirkəti və bazar araşdırma şöbəsi və bazar araşdırma tərəfdaşları bunu çox yaxşı edirlər. Bazar tədqiqatı Coca-Cola məhsullarının cari sıra ilə bağlı istehlakçı algılarının sekmelerini saxlayır və şirkətə müştəri tərəfindən idarə olunan imkanlara diqqət yetirərək məhsul çeşidini genişləndirməyə kömək edir.
Coca-Cola Şirkəti bazar araşdırmalarını yüksək qiymətləndirərək, Gürcüstan Universitetində Coca-Cola Marketinq Araşdırmaları Mərkəzinin qurulmasına və maliyyələşdirilməsinə kömək etdi. Universitetdə Marketinq Tədqiqatları Proqramının Masterı təklif olunur.