Film Tənqidçilərinin Ən Yaxşı Nəyi Pazarlamanın Mükəmməl Nəyi Yaratdığını Bilə bilərik
" Yüksək konsepsiya mahiyyətdir, boyun qorxusundan sizi tutan və gedə bilməyən visceral bir şeydir. Yazı baxımından, yüksək konsepsiya olan bir hekayə fikir oxucu və ya tamaşaçı təsəvvürünü tutur, duyğularını həyəcanlandırır, onlar "nə varsa" soruşurlar və hətta bir söz oxumaqdan əvvəl hekayəni təsəvvür etməyə başlamaq üçün qığılcımlar verir. Yüksək konsepsiya kommersiya və kitab sənayesinin, eləcə də film və televiziya sənayesinin inkişafını təmin edir . " ~ Jeff Lyons, Script
Yüksək konseptli bir fikir anlayışını müəyyənləşdirməyə çalışmayan cəhdlərdən təsirlənən Jeff Lyons, fikirlərin qiymətləndirilə biləcəyi bir göstərici kimi xidmət edən yüksək konseptli bir fikirin hərtərəfli bir tərifini hazırlamışdır.
Jeff Lyons tərəfindən vurğulanan High-Concept Idea ™-in 7 xüsusiyyətləri aşağıdakılardır:
- Əyləncə səviyyəsinin yüksək səviyyəsi
- Yüksək dərəcə orijinallığı
- Tək keyfiyyətin yüksəkliyi (orijinaldan fərqli)
- Çox vizual
- Aydın bir duyğu odurluğu (kök duyğu)
- Geniş, ümumi auditoriyanı və ya böyük bir bazarını hədəfləyir
- Bir "nə varsa" sualını verir
Yüksək Konsepsiya Fikirinin 7 Niteliklerini Reklamlara Tətbiqi
Yüksək konsepsiya ideyasının xüsusiyyətləri və keyfiyyətləri yaradıcı marketinq və ya reklam qrupu və ya yüksək konsepsiya ideyalarının algılanması ilə bağlı istehlakçı fikirləri qazanmaq istəyən bazar tədqiqatçıları tərəfindən göstəricilər kimi qəbul edilə bilər. Viral gedən reklamların videoları, Lyonsın, əyləncə dəyərləri, orijinallığı, həssaslığı, universallığı və yüksək vizual məzmunu kimi vurğuladığı yeddi keyfiyyətdən bəzilərini sergilemektedir.
Entertainment Value - Televiziya reklam və ya onlayn video əyləncə dəyərinin reklamını müəyyən etmək çox çətin deyil. Bir reklamın əyləncə dəyərinin əsas göstəricisi reklam garneri olan səhmlərin sayıdır.
Orijinallik - Bir ideyaya təzə, yenilikçi yanaşmalar (fikir özü yeni olmasa belə) orijinal bir əyləncəli və ya perspektivdir.
Yazı mütəxəssisləri tez-tez heç bir hekayə həqiqətən orijinal olduğunu və hekayələr əsaslı olaraq tanış və ya bilinən hekayələrdən danışdıqlarını söyləyirlər. Həqiqətən, bir hekayə xəttinin tanışlığı, özünü müvafiq hiss edən şey ola bilər.
Unikallıq - unikallığın gücü, bir şeyə ilk dəfə baxmağı təklif edir və bu ideyanın bir-birinin xarakterini qiymətləndirmək üçün gəlir. Lyons yazırdı ki, "unikal olmaq özünəməxsusluqdan uzaqdır" və fikir və ya icraata uyğunsuzluq hissi verir.
Yüksək Vizual - bəzi reklamların vizual keyfiyyəti görünüş yaradan və izləyicilərin və ya oxucuların ağıllarında sinematik şəkildə oynayacağıqdandır . Çox vizual bir hekayə qətiliklə təxminən hər zaman yüksək konsepsiya fikirləri ilə əlaqəli təsvirin möhkəm bir nümayişində açılır.
Aydınlıqlı Duygusal Fokus - Yüksək konsepsiya fikirləri ilə başlayan duyğular əsasdır və daha az cəlbedici, daha az gərgin hisslər üçün heç bir səhv yoxdur. Həddindən artıq hisslər arasında hirs, qorxu, xoşbəxtlik, nifrət, qısqanclıq, sevinc, sevgi, qəzəb, kədər və s. Lyons bir fikir aydın bir duyğu odaklı olduğunda vurğulayır ki, "iştirakı güclü, dərhal və sıxdır".
Universal və ya geniş müraciət - Yüksək konsepsiya fikirləri geniş, müxtəlif ümumi auditoriyaya və ya böyük, lakin xüsusi niş bazarına müraciət edir.
Yüksək konsepsiya ideyalarının sürücüsü populyarlıq, kütləvi müraciət, qəzəbli və ya moda.
"Nədirsə" sualından - " əgər nədirsə " oriyentasiyasını izləyicinin və ya oxucunun diqqətini tutmaq və saxlamaq üçün çəngəl kimi xidmət edən bir ssenari . Tipik olaraq, çəngəl yüksək konsepsiya ideyasının ən orijinal və ya unikal tərəfidir.
Mənbələr:
Lyons, J. (2015, İyun 20). Mübadilə xəttinin anatomiyası: Müvəffəqiyyətin yazılması üçün necə hazırlanmalı və Story İnkişafı. Fokal Press.
Lyons, J. (2012, 30 oktyabr). Story Talk: Yüksək Konsepti-Bəli-Əslində bir şeydir! Script (Yazıçılar Mağazası Bölməsi).