Sosial Media Tərəfdaşlığının Niyə Və Necə Ölçülməsi
Sosial media trafiki haqqında həftəlik hesabatlarla sosial media strategiyanız haqqında kritik anlayışlar əldə ediləcək və onları əldə etmək üçün bir barmaq qaldırmaq olmaz.
Niyə trafikinizi anlamaq vacibdir?
Trafikinizi ölçmək marketinq səylərinizin və veb saytınızın necə həyata keçirildiyi barədə sizə məlumat verir. Bir strategiya və ya taktika seriyasını tətbiq edərkən, məlumatlarınız səylərinizin necə işlədiyini sizə xəbər verəcəkdir. Bu məlumatlar ilə, kör-qat çəkilmədən və ən yaxşı şəkildə ümid etməli olduğunuzdan, trafik və izləyicinizin maraqlarını aktiv şəkildə idarə edən mənalı dəyişikliklər etməyə davam edə bilərsiniz.
Məsələn, yeni bir məzmun növündə sindikatlaşmaya başlasanız, bu məlumatı auditoriyaya təsirini ölçmək üçün istifadə edə bilərsiniz. Veb sayta trafikini artırırmı? Zəmanətinizi genişləndirirmi və ardıcıllarınızın sayını artırırmı ? Əgər varsa, göndərilən yeni məzmun miqdarını artırmaq olar. Əgər yoxsa, ya marketinq metodunun başqa bir şey üçün qırılması olan məzmunu, ya da çırpın.
Nəticədə, məlumatlarınızı təhlil edərək işləməyinizə diqqət yetirirsiniz, belə ki işləməyənləri aradan qaldıraraq vaxtınızı və pulunuzu qənaət edə bilərsiniz.
Bəzi sosial media platformaları məlumat və statistika təmin edir, lakin adətən yalnız ödənişli xidmətə yüksəlirsinizsə. Bunun yerine, sosial media və digər marketinq işlərinin necə işlədiyini bilmək üçün lazım olan məlumatları Google Analytics-dən pulsuz əldə edə bilərsiniz.
Anlayacaq Metrikler
Google Analytics-a daxil olduğunuzda, bir çox əhəmiyyətli auditoriya ölçüləri var.
Sosial Trafik Payı
Birincisi, "Acquisition" sekmesini basın və "Baxış" düyməsini basın. Burada, sosial ziyarətçilər də daxil olmaqla, sitenize daxil olan əsas trafik mənbələrinin bir dökümü görəcəksiniz. Bu, xüsusən digər kanallarla müqayisədə, sosial media saytı saytınıza baxış gətirməkdə nə qədər dəyərli olduğunu başa düşməyinizə kömək edəcəkdir. Səylərinizi artırdığınız zaman, bu sayda ziyarətçilərin vaxt keçdikcə artması lazımdır.
Platforma Paylaş
"Əldə etmə" seksiyasındakı siyahıdan, trafik payı ilə bölünmüş sosial trafikə baxmaq üçün fərdi sosial platforma linkinə (yəni Facebook) basın. Bu sahə, sizin sosial platformalarınızın sayını sitenize ən çox trafik gətirmək üçün məsuliyyət daşıyır. Hansı platformanın ən uyğun trafik gətirəcəyini müəyyən etmək üçün yeni sessiya faiz, sıçrayış dərəcəsi və orta səhifə müddətləri kimi metrikaları da nəzərdən keçirə bilərsiniz - bir satışa gətirib çıxaran və ya saytda bir dəfə pul qazanma ehtimalı olan trafik.
Açılış Səhifələr
"Əldə etmə" seksiyasından "Sosial" düyməsinə baxın və "Açılış Səhifələri" düyməsini basın. Burada, ən populyar açılış səhifələrini ictimai auditoriyanızdan tapa bilərsiniz.
Bu, xüsusən faydalıdır ki, saytınızdakı yeni məzmunu müntəzəm olaraq birləşdirir, çünki hansı mesajları və hansı məzmundan gələn trafikin ən böyük payını əldə edə bilərsiniz.
Google Analytics-də yarada biləcək bir neçə digər hesabat növü var, lakin bu üç nəfər sosial auditoriyada davranış nümunələrini anlamaq üçün ən vacibdir. Məlumatların sütunlarını əlavə etmək və ya aradan qaldırmaq və ya məlumatların oxunuşunda göstərilən müddətin dəyişdirilməsi ilə bu hesabatlara düzəlişlər də edə bilərsiniz.
Həftəlik hesabat yaradılması
Bir dəfə siz müntəzəm olaraq yeniləmələri almaq istəyən ekrana gəldikdən sonra avtomatik hesabatlarınızı qura bilərsiniz. Hesabatı təkrarlanan qaydada istədiyiniz məlumatlarla tərtib edin, sonra səhifənin yuxarı hissəsindəki "E-poçt" düyməsini basın.
Burada, aşağıda daxil olmaqla, bir sıra dəyişənlər təyin edə bilərsiniz:
- Hesabatın göndərilməsini istədiyiniz e-poçt ünvanı
- Diqqətinizi tutmaq üçün mövzu xətti
- Hesabatın fayl növü - PDF ümumiyyətlə yaxşı işləyir
- Hesabatın göndərildiyi tezlik - bu vəziyyətdə həftəlik ideal olacaq, ancaq siz həmişə şəxsi üstünlüklərinizə əsasən dəyişə bilərsiniz
Bir çox hesabat üçün bu avtomatlaşdırılmış hesabatın təyin oluna biləcəyini nəzərə alaq. Beləliklə, izləmək istədiyiniz birdən çox metrik varsa, hamınızın müntəzəm olaraq sizə e-poçtla göndərildiyi barədə hesabat verə bilərsiniz.
Bu hesabatların toplanmasına başlayın və nəticələrinizi həftədən bir həftə müqayisə edin. Mövcud strategiyalarınızı dəyişdirdiyiniz və marketinq mixinizə yeniləri əlavə etdiyiniz kimi, hansı taktika ən geniş auditoriyanı cəlb etmək üçün yaxşı işlədiyiniz yaxşı bir fikir əldə edəcəksiniz. İctimai media uğurunun sirri sınaq və səhvdir, buna görə bu hesabatları qərarlarınız üçün obyektiv əsas kimi istifadə edin və kampaniyanı daim təkmilləşdirmək üçün müntəzəm tweaks və yeniliklər yaradın.
Müəllif haqqında:
Larry Alton məqalələri HuffingtonPost.com və Entrepreneur.com'da nümayiş etdirilən serbest yazıçıdır.