Ralph Lauren onların görünüşünü cəsarətli bir strategiya ilə canlandırdı
Bayram mövsümü üçün Ralph Lauren, istehlakçıların markadan gözlənildiyi parlaq rənglər və həyat tərzi markalarına markasını dəyişdi. Kampaniya, bayramı alıcılara istiqamətli marka üstünlüyü təmin etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur.
Ralph Lauren çoxtərəfli bayram kampaniyasını New Yorkun Siegel + Gale idarə etdi. Çoxkanallı kampaniyanın strategiyası, yeni, cəsarətli marka mesajı ilə mümkün qədər çox bayram alıcılarına qədər genişləndirmək məqsədi daşıyırdı. Kampaniyanın geniş əhatəsi marka üçün böyük bir xərc idi.
Online Media Veb saytlarının ən çoxunu etmək
Ralph Laurenin çoxtərəfli kampaniyasının bir fəsli The New York Times veb-saytında reklam idi. 2012-ci il bayramı kolleksiyası banner və kenar çubuğu reklamlarında nümayiş etdirildi. Xüsusilə video və şəkil qalereyasında nümayiş etdirilən yüksək rəngli kolleksiyadan ötrü təsir, həqiqətən, diqqəti çəkirdi.
Banner reklamları bütün koleksiyanı online olaraq görmək və koleksiyanın ən çox satan bir mağazasını tapmaq üçün klikləməyə əsas kimi fəaliyyət göstərmişdir.
The New York Times veb-saytında Ralph Lauren reklamları interaktiv idi və tamaşaçılara Ralph Lauren hədiyyə qutularının qatarla çatdırılmasını göstərən bir video oynadı.
Reklamların əhəmiyyətli bir xüsusiyyəti, The New York Times veb saytından çıxmadan Ralph Lauren tətil kolleksiyasını gözdən keçirənlərə göstərmə qabiliyyətidir. Xüsusi bayram videoları sona çatdıqdan sonra tamaşaçılar veb səhifəsində başlamış olduqları yerə gətirildi.
İstehlakçılar səhifəsi Print Media reklamları vasitəsilə
Çap reklamları həmçinin reklam kampaniyasının bir hissəsidir, bir sıra məşhur jurnalların yanvar sayında yerləşdirilmiş reklamları, o cümlədən Memarlıq Digest, Condé Nast, Vogue və Wall Street Journal. Bundan əlavə, tətil kolleksiyası Ralph Lauren-in Facebook səhifələrində əhəmiyyətli bir yer tutmuşdur. Bir sıra mesajlar böyük rəngarəng görünüşlər və bayraq imicində görkəmli olaraq nümayiş olunan bayram kolleksiyasıdır. Ralph Lauren markası həmçinin, son dəqiqəlik keyfiyyətli hədiyyələr axtarışında həmin alıcıları hədəf alan e-poçt partlayışları vasitəsilə reklamlara basdı. E-məktubların mövzu xəttindən oxundu: Mükəmməl Son-Minute Hədiyyələri 150 $ altında tapın.
Multikannel marketinqdə hər şey yerdir
Şübhəsiz ki, markalar öz istehlakçılarının hədəf bazarının dükanından çıxdığı yerlərdə və veb saytlarda reklam edirlər. Markanın görüləcəyi və potensial istehlakçıların getdiyi yerlərin seçilməsinə xüsusi diqqət yetirilir.
Markanın istehlakçıları öz kollektiv hədəf bazarından cəlb edən bənzər brendlər və veb saytları ilə əlaqələndirdiyi zaman bu təsiri düşünün. Bu vəziyyət lüks əşyalar satın alan istehlakçılardır.
2012-ci il bayram mövsümündə lüks marketoloqlar çox kanallı kampaniyalara doğru ağırlaşmışdılar. Ralph Lauren lüks əşyaların istehlakçılarını cəlb etmək məqsədilə Fransız zərgər Cartier şirkətində idi. Cartier kampaniyası, e-poçt partlayışları və çap mühitləri ilə itələmiş bir Qış Tale mövzusunu təqdim etdi. E-ticarət, lüks markaların kampaniyalarının mühüm tərkib hissəsidir və gecikən alıcıları cəlb etmək üçün təəccüblü bir şeydir. Cartier, tətil alış-veriş mövsümünün əvvəlində bir qış Tale video nümayiş etdi və çox kanallı bayram kampaniyası boyunca qış mövzusunu davam etdirdi.
Burberry İngilis markası, bayram kampaniyasının mərkəzi olan cizgi musiqisi ictimai videolarını səsləndirdi.
Burberry məhsulları, qabaqcıl gömülü texnologiyası ilə Londondakı flaqman mağazasında çəkilən videoya parıltı etdi. Burberry, xüsusi bir bayram mikrositi və sosial media kanallarında 80 saniyelik bir təbrik kartı hazırladı. Video Londonda 121 Regent Street-də yerləşən Burberry butikində şən bayram axşamını qeyd etdi. Təbii ki, Burberry istehlakçıları videoları sosial media şəbəkəsi saytlarında paylaşmağa təşviq edirdi.
Çoxkanallı marketinq kampaniyaları asanlıqla istehlakçıların geniş bir hədəfinə çevrilir
Çok kanallı kampaniyaların gücü, əyləncəli reklamlar üçün hədəf auditoriyaya daxil oluna biləcək istehlakçılar üçündür. Hər bir multikanal platforma yeni müştərilərin cəlb edilməsi və sadiq istehlakçıları cəlb etmək üçün markanın qabiliyyətini optimallaşdırmaqla istifadə olunur.
Reklamla bağlı məlumatların tədqiqi göstərir ki, çap reklamları və televiziya reklamlarının marka şüurunun formalaşması üçün vacibdir və marka lifti ilə nəticələnə bilər. Ancaq Facebook kimi bir ictimai media şəbəkə təcrübəsi çox fərqli bir marka təcrübəsi təmin edir. İstehlakçılar bu gün marka haqqında şərh edə biləcəklərini və şirkətin eşitdiklərini gözləyirlər: sosial media bu təcrübəni təmin edir və yaxşı ifadə edildikdə güclü istehlakçı markasının iştirakı ilə nəticələnə bilər.