Düzənliklər tez-tez zərifdir
Əvvəllər ALS Assosiasiyasından aldığım məktub çox xoşuna gəlmirdi.
Sadə məktubda yazılıb, qısa bəndlərdə sadə ifadələr istifadə olunub və vurğulayan və qalınlaşdırılmış simvollar daxildir.
Spacing qəribə çentiklər ilə qəribə idi. Bir səhifə ön və arxa yerində qərəzsiz yerləşdirilib və ALS qurbanlarından birinin və ya bir fotoşəkilin bir hekayəsi yoxdur.
Düz bir zərfdə gəldi və üzərində "Xahiş edirik Xahiş edirik" sözləri ilə sadə bir dönüş zərfini əlavə etdi.
Bu məktub mənim ani diqqətimi almışdı və cəhənnəmdən qorxdu.
İşdə necə oldu:
Hörmətli xanım Fritz,
Bu kol və ya ayağınızdakı seğirmə və zəifliklə başlaya bilər.
Bunun heç bir şey olmadığını düşünə bilərsiniz. O keçəcək.
Lakin əzələlərinizin zəifliyi, hərəkət etmək qabiliyyətini itirmədiyinə qədər irəliləyir ... danışmaq ... udmaq və ya hətta nəfəs almaq ....
Tez-tez "Lou Gehrig's Disease" adlandırılan amyotrofik lateral skleroz (ALS), ürəkaçan, ürəkaçan bir xəstəlikdir. Könüllü əzələ hərəkatını itirildikdən sonra, ALS ilə yaşayan insanların əksəriyyəti tənəffüs çatışmazlığından ölür.
Hər 90 dəqiqədə, Amerikada birinə ALS diaqnozu qoyulur və hər 90 dəqiqədə bir başqa adam bu dağıdıcı xəstəliyə qarşı döyüşünü itirir.
Daha da qorxardığını bilirsinizmi, Bayan Fritz? ALS üçün heç bir müalicə yoxdur. Bu gün dəyişiklik etməyə kömək etmək imkanı var! Görürsən…
Yaxşı, titrəmişəm və oxudum.
Məktub 15 İyun tarixindən etibarən bağışladığım təqdirdə bağışımı ikiqat verəcək (50 min dollara qədər) bir korporasiya matçını əhatə edirdi ( uyğun bağışların necə işlədiyini və son tarixin nə qədər vacib olduğunu oxuyun)
Məktubda həmçinin ALS super müvəffəqiyyətli Ice Bucket Challenge-ə istinad edildi, ancaq belə bir şəkildə aydın oldu ki, Assosiasiya daha çox pulla daha çox məşğul ola bilər.
İndi ALS Assosiasiyası yaxınlarda qaldırdıqları pulları nəzərə alaraq, qəribə fandreyzinq paketini göndərə bilərdi, amma mənim və digər donorların hər quruşu bu dağıdıcı xəstəliyin müalicəsinə və müalicəsinə gedə biləcəyini bilir. Beləliklə, açıq məktub, sadə qablaşdırma və ALS ilə diaqnoz qoymaq üçün nə qədər dəhşətli ev gətirməkdir.
Bu məktubun müəllifi Jeff Brooksu bilir, bəlkə də Jeff Brooks. Jeff, heç bir fandreyzinq kopyasında ən yaxşı kitabını yazdı. ( Buradakı Fövqəladə Hallar Kılavuzuna baxın.
Jeff'in yaxşı fandreyzinq kopiya qaydaları ALS məktubunda nümayiş etdirilir. Kimi:
- Bir donorun duyğularına çata bilməyəcəksinizsə, loqotiplər və xülya qablaşdırma heç bir məna deməkdir
- Bu təcili işləyir
- Şübhə doğuran şeyləri göstərməlisiniz (bu məktubda mən təhdid edirəm, ALS inkişaf edə bilərəm)
- Bu insanlar bir anda bir nəfərə cavab verir, bir çoxluq deyil (bu məktubda mən şəxsəm, amma paketə kiçik bir əlavə də ALS ilə yaşayan başqa bir insanın hekayəsini izah etdi)
- Bu asan-oxumaq kətan zərifliyi (Bu məktubunuzu imla və qrammatikası yoxlamasından keçir!)
- Bu statistika yalnız hekayə kontekstində işləyir
- Hər bir fandreyzinq müraciətində donor haqqında olmalıdır
- Hərəkətə aydın bir çağırış ən yaxşı dostunuzdur
Bir fandreyzinq çağırışının yazılmasının bir çox yolu var, amma ən yaxşı şəkildə bəzi sadə qaydalara əməl edin. ALS Assosiasiyasının bu məktubu bu qaydaların necə işlədiyini göstərir.