Fokus qrupu kiçik biznesin marketinq planının yaradılmasının bir hissəsi kimi bazar tədqiqatlarını aparmaq üçün effektiv bir yol ola bilər.
Məsələn, bir fokus qrupu, bir sıra potensial müştərilərin e-poçt marketing kampaniyalarından birinə girməsini əhatə edə bilər və sonra tətbiq etməzdən qabaq kampaniya ilə effektivliyi və potensial problemləri haqqında öyrənməyə kömək etmək üçün onların təcrübəsi ilə bağlı sualları cavablandırır.
Fokus qrupunu özünüz təşkil edə, idarə edə və idarə edə və ya prosesi idarə etmək üçün bir firma işə götürə bilərsiniz.
Fokus Qrupunu Davranış Zamanı
Fokus qrupu bu hallarda biznesiniz üçün müvafiq bazar tədqiqat fəaliyyəti ola bilər:
- Sizə yeni bir bazarda yeni bir iş başlamağı düşünürsünüz.
- Yeni bir məhsul və ya xidmətin inkişafı prosesindəsiniz və inkişaf mərhələsində daxil olmasını istəyirsiz.
- Marketinq anlayışınızı yeniləyirsiniz və hansı üsulların daha təsirli olacağına dair bir fikir əldə etmək istəyirlər.
- Bazar tədqiqatının digər üsullarından mənalı məlumatlar toplaya bilməyəcəksiniz.
- Özünüzü düşünmədiyiniz yeni fikirləri, formatları və yanaşmaları tapmaq maraqlıdır.
- Müəyyən bir hərəkət və ya hərəkətsizliyin arxasındakı motivasiyanı öyrənmək istəyirsən.
- İşinizlə hədəf bazarınız arasında bir rabitə boşluğu var.
Fokus Qruplarının Faydaları
Fokus qrupları hədəf bazarının başçılarına daxil olmaq və adətən təmin etməyəcəkləri barədə rəy almaq üçün unikal bir yoldur.
Bəzi faydalar bunlardır:
- İnsanlar birbaşa sual soruşsanız, öz cavablarında daha səmimi ola bilərlər.
- Bir qrup qəbulu iştirakçıları fikirlərini bölüşməyə daha çox hazır ola bilər.
- Əgər qrupu müşahidə edə bilsəniz, hərəkətlər, bədən dili və digər qeyri-şifahi ünsiyyətlərdən öyrənə bilərsiniz.
- Siz insanların, işinizin və / və ya məhsullarınızın və xidmətlərinizin qavrayışları haqqında məlumat əldə edə bilərsiniz.
- Fərqli mənşəli və perspektivləri olan insanların birbaşa daxil olma imkanı var.
Fokus Qruplarının Dezavantajları
Fokus qrupu əsaslı olaraq tək-tək müsahibə və ya əvvəlcədən formatlanmış sorğudan daha çox vaxt, enerji və pul tələb edə bilər, çünki bəzi çətinliklər ola bilər. Burada xəbərdar olmaq üçün bir neçə nəfər var:
- Hedef kitlenize uyğun və iştirak etmək istəyən kifayət qədər insanları tapmaq çətin ola bilər.
- Fokus qrupu bahalı ola bilər. Bir yer ayırmaq və hazırlamaq və adətən zamanlarını iştirakçılara ödəmək lazımdır. Artıq tədqiqat məsələlərinə vaxt ayırır, iştirakçıları tapmaq və ümumi prosesi planlaşdırır.
- Fokus qrupunu özünüzü çalıştırmak istemiyorsanız moderator tapmaq lazımdır. Bu zaman alıcı və bahalı ola bilər.
- İştirakçılar bir-biri ilə sərbəst danışa bilirlərsə, mövzuya çıxma riski var.
- Sizin yanaşmalarınız və ya moderatorunuzun təbii nəticələrə təsir etməməsini təmin etməlisiniz.
Bazar araşdırması kiçik biznesin planlaşdırılmasının vacib bir hissəsidir. Əgər fayda sizin vəziyyətinizdəki mənfi cəhətləri basarsa, fokus qrupu bazarınız haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün ən təsirli bazar tədqiqat fəaliyyətlərindən biri ola bilər və onlara çatmaq üçün ən yaxşı yol.
Bir fokus qrupu sizin biznesiniz üçün düzgün görünmürsə, bazar araşdırmalarının aparılması üçün bir çox başqa yollar var. Başlamaq üçün öz bazar araşdırmalarınızı aparmaq üçün bu üsulları araşdırın.