Marka İşıqlandırması İstehlakçı Performansını daha yaxşı və ya pis vəziyyətə gətirə bilər
İnkişaf etmiş ölkələrdə insanların əksəriyyəti brendlərin əksəriyyəti ilə əhatə olunur . Məhsul yerləşdirmə böyük işdir. Ətrafdakı reklam davamlı müdaxilədir. Bir səviyyədə biz ətrafdakı məhsulların hamısını bilirik. Lakin araşdırmalar göstərir ki, markaların istehlakçılara təsiri də başqa səviyyədə - qeyri-şüurlu səviyyədə baş verir.
Tədqiqatçılar marka astarların istehlakçılara təsirinin getdikcə daha yaxşı bilirlər. Nəzərdən gəldikdə, marka loqotipləri, qablaşdırma rəngləri və tipologiyası, reklamda iştirak edən insanların cəlbediciliyi kimi marketinq və reklamda bir çox istiqamətdən gəlir.
Red Bull Racers nə üçün daha sürətli
Boston College kollecinin Carroll İdarəetmə Məktəbinin professoru S. Adam Brasel və Ceyms Gipsin tədqiqatı Red Bull markasının video oyunçuların yarış performansına təsiri haqqında maraqlı bir tədqiqat aparıb. Raketlərin video oyunlarını yerinə yetirmək üçün sürücülük avtomobillərinin sürücülük etdiyi halda, onların çoxu qəzaya uğrayar və ağır yaralanıb və ya pisləşə bilərdi. Tədqiqatçılar yazırdı ki, Red Bull loqotipi həqiqətən "ağır bir doza münasibət" üçün səhv ola biləcək yarışçılara "qanadları" vermişdi (Hayward, 2011).
İşdə nə oldu
Tədqiqatçılar video oyun meraklılarını bir avtomobil yarış oyunu oyununu oynadılar.
Video oyunda iki fərqli avtomobil istifadə edildi. Bir avtomobil qırmızı və qızılı Red Bull loqosu ilə bəzədilib, digəri isə müxtəlif rəng sxemi və fərqli marka loqosu ilə bəzədilmişdir. Coca-Cola , Guinness və Tropicana daxil video avtomobil yarış oyunu təmsil digər tanınmış markaları.
Avtomobillərdə heç bir fərqlilik yoxdur: eyni xüsusiyyətlərə və əsasən eyni boya işinə malik idi. Avtomobillər arasındakı yeganə fərqlilik marka loqotiplərdir və biz görürük ki, avtomobillər sürücüsünün ehtiyatlı mövqeyi. Red Bull avtomobillərini idarə edən video oyunçular sürətlə, güclü, aqressiv şəkildə hərəkət edərək çox risklər keçirdilər. Bəzi oyunçular irqi yarışında çox təsirli yarışdılar, bəziləri qəza zamanı itkin düşdüyü vaxtdan ötəri rəqiblərinə çox sərf etdilər ki, qəzaya düşdülər.
Marka Logos Yapılmalıdır
Bu tədqiqat təcrübəsi haqqında təəccüblü olan video oyunçular, fərqli marka ilə digər avtomobillərdə olan sürücülərdən necə fərqləndiyindən xəbərsizdirlər. Onların şüurlu olmayan performansı marka qabığının nəticəsidir. Qırmızı Bull-un qəribə marketinqi, tanış olmayan rəqiblərə güclü təsirə malik idi.
Red Bull marka şəxsiyyəti əsasən şirkət tərəfindən həyata keçirilən marketinq tirajları, məsələn, təyyarə yarışları, küçələrdə luge müsabiqələri və tamaşaçı ilə dolaşan buz konkisürmə maneə kursları, hadisə adını verdi - Crashed Ice . Red Bull içkisinə və loqoya aid edilən xüsusiyyətlər, oyun oyununu oynadıqları sırada, yarış avtomobillərinin sərgiləndiyi davranışları ortaya çıxardı.
Tədqiqatçılar hər gün yaşadığımız brendlərin daha çox təsəvvür edə biləcəyimiz davranışdan daha güclü şəkildə qalıcı olduğunu söylədilər. Bəzi hallarda, markanın astarlanması. Marketinqçilər Markalara məruz qalma yalnız istehlakçılara təsir göstərdiyinə inanırdılarsa, Brasel və Gips tərəfindən edilən bu araşdırma markaların istehlakçıların real performansını təsirli şəkildə formalaşdırdığını göstərdi. Və bu marka astarlanmanın təsir göstərdiyi şəxsin şüurunu nəzərə almadan həm müsbət, həm də mənfi təsir göstərmişdir.
Mənbələr
Brasel, SA (2011, may). Interaktiv media mühitində görmə diqqətini qeyri-şüurlu sürücülər. Brand Management jurnalı, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel və Ceyms Gips (2011), "Red Bull" daha yaxşı və ya pis olmaq üçün "qanadlar verir: Performansa Brand Markasına Maruz Yığmanın İki qatlı Təsiri" , İstehlakçı Psixologiyası Jurnalı, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 yanvar). Red Bull loqosu istehlakçı performansını formalaşdırmaq üçün kifayətdir. Boston Kolleci. EurekAlert! [mətbuat şərhi].