Niteliksel araşdırma PR problemidir. Onun nüfuzu subyektivlik və boş elmdir. Keyfiyyətli məlumatlar kəmiyyət verilərə çevrilə bilər, baxmayaraq ki, bu qavrayış nitel nəticələrin sayısal olmadığı ilə bəslənir. Səmərəli tədqiqatların elmi əsası və proseslərini tam şəkildə başa düşmək üçün keyfiyyət çərçivəsini və fəlsəfi təməlini araşdırmaq lazımdır.
Niteliksel araştırma, whits və ya gestalts yaratmaq üçün sürekli olaraq bit verilerini bir araya getirerek dayanan bir düşünmə prosesini istifadə edir. Bu proses sayəsində ortaya çıxır. Niteliksel araştırmada, araştırma iştirakçılarının farklı algılama filtreleri aracılığıyla anlam yaratılır. Birlikdə qəbul edilən bu algılamalar nəzəriyyənin quruluşuna kömək edir.
Teorik Çərçivə və Gestalt
Tədqiqat vasitəsi ilə tədqiqatçılar gestalt və ya görmə üsullarını yarada bilərlər. Tədqiqatçılar müəyyən bir nəzəriyyəni təsdiqləyərkən, onlar tədqiqata gətirdikləri məlumatları nəzərə alaraq, nəzəriyyəni mantıksız və doğru hesab etdiyini görə bilirlər. Gestalts ilə bir problem, bir insanın düşüncə tərzini qəbul etdikdən sonra nəzəriyyənin təmin etdiyi çərçivədən kənar bir fenomen qəbul etməsi çox vaxt çətindir.
Bir nəzəriyyə bir fenomen ətrafında məna nəslini uzatmaq və məhdudlaşdırmaq bilər düşünün.
Keyfiyyətli tədqiqat yeni gestaltların yaradılması və yeni nəzəriyyələrin inkişafına kömək etmək üçün bir vasitədir. Keyfiyyətli tədqiqat prosesini təşkil edən proseslər tədqiqatçıdan qurulan nəzəriyyələrin və qəbul edilən gestaltların kənarına çıxmağa imkan verir. Səmərəli tədqiqatlar zamanı tədqiqatçıa açıq fikir vermək üçün bir neçə formal metod vardır.
Gestalt dəyişikliklərinə kömək etmək üçün keyfiyyətli tədqiqatlarda müxtəlif strategiyalar istifadə olunur. Bu strategiyalardan biri sadəcə odaklanmayı dəyişdirməkdir. Fənni yeni yollarla nəzərdən keçirmək tez-tez başlanğıcda rahat deyil, lakin bir müddət verildikdə, ağıl insanların gözlərinin müxtəlif işıq səviyyələrinə uyğunlaşması ilə eyni şəkildə baxmağın yeni bir yoluna düzəldilir. Yeni gestalt tezliklə təbii hisslər alır və algısal və konseptual sabitlik səviyyəsinə çatır.
Çöküntüli Düşüncə
Bəzi fenomenlər güclü ənənəvi və ya tarixi əsaslara malikdirlər. Tədqiqatçılar bu hadisələri araşdırdıqda, çöküntü və sementlənmiş nöqtələrlə və ya nəzəriyyələrlə məşğul ola bilərlər. Bu sərt fikirlər uzun müddət saxlanılan, sarsılmaz inanclar ilə xarakterizə olunur. Məsələ ondan ibarətdir ki, bu sementli inanclar yanlış və ya yanlış ola bilər.
Keyfiyyətli konvensiyalara riayət edərək, tədqiqatçılar statik nəzəriyyələrin təhlükələrindən qaça bilərlər. Bu, əsasən, keyfiyyətli tədqiqatın yönəldilməsidir: nitel tədqiqat xüsusi (fərdi məna) ümumi (tünedə) nəzəriyyəsinə, kəmiyyət tədqiqat ümumi (empirik nəzəriyyədən) xüsusi (ölçü məlumatları) hərəkətə keçir.
Niteliksel araşdırma ümumi tənqidlərə ziddir, lakin nitel tədqiqat keyfiyyət qaydalarına əsasən qiymətləndirilməlidir - kəmiyyət verilərini qiymətləndirmək üçün istifadə olunanlardan fərqli bir sıra qaydalar.
Kəmiyyət tədqiqatının əsas xüsusiyyətləri aşağıdakılardan ibarətdir:
- Çoğalma
- Xüsusilik
- Kəskinlik
- Obyektivlik
- Tədqiqat əsaslıdır
Keyfiyyətli tədqiqatların töhfəsi bu xüsusiyyətlərdəndir:
- Açıqlıq
- Təcrübə bazası
- Fəlsəfi təməllərə sadiqlik
- Mütəmadi məlumatların toplanması
- Bütün məlumatların nəzəriyyəyə çatması nəzərə alınır
Keyfiyyətli tədqiqat dəyərsiz demək deyil
Keyfiyyətli tədqiqatların toplandığı kontekst açıqdır, lakin bu dəyərlərin məlumatların toplanması prosesinə əlavə edilməməsini nəzərdə tutmur. Əslində, hər bir keyfiyyətli yanaşma məlumatların təhlili və təfsirini formalaşdıran və təsir edən bir fəlsəfi yönümə əsaslanır. Bu səbəbdən metodologiyanı izah edən və xüsusi bir fəlsəfi yönümün filtrini istifadə edən bir çərçivədə nitel tədqiqat yanaşmaları təqdim edilir.
Əhəmiyyətli nitel tədqiqat yanaşmalarına aşağıdakılar daxildir:
- Fenomenologiya
- Etnoqrafiya
- Fəaliyyət Araşdırma
Keyfiyyətli tədqiqat bəzən iştirakçı müşahidəçi tərəfindən aparılır. Bu əsasən bazar tədqiqatçılarının dialoqa qoşulduğu və istehlakçılarla söhbət etdiyi ictimai media şəbəkəsindəki vəziyyətdir.
Keyfiyyətli tədqiqatlarda zəiflik olmaması zəif tədqiqat təcrübəsinin nəticəsi ola bilər. Bəlkə bir tədqiqatçı kifayət qədər məlumatları toplayıb və ya keyfiyyətsiz məlumatları yığmamışdır , ya da məlumatın layiq olduğu nəzərə alınmaması və ya nəzəri inkişafın bir səbəbdən və ya digər səbəbdən qeyri-adekvat olmamışdır.