Reklamların Yaralanma İddialarından İşinizi Qorunması
Reklam yaralanması nədir?
Reklamın zədələnməsi məhsul və ya xidmətlərin reklamı zamanı biznes tərəfindən törədilən zədədir.
Yaralanma fərdi və ya başqa bir işə qarşı tətbiq edilə bilər. Yaralı tərəf adətən maliyyə itkisinə məruz qalır. Məsələn, işiniz başqa bir şirkətə zərər verən, öz nüfuzuna zərər verən bir reklam yayımlayır. Reklamınız yaralanan tərəfin müştərilərini itirməsinə səbəb olur. Bu, sizin əldə etdiyiniz gəlirləri geri qaytarmaq üçün kompensasiyalı zərərlər üçün şirkətə müraciət edir.
Reklam yaralanması mal, məhsul və ya xidmətlərin reklamı zamanı biznes tərəfindən törətdikləri hərəkətləri (cinayətlər) nəzərdə tutur. Cinayətlər digər tərəfə xəsarət yetirir. Reklam zədələnməsi Coverage B ilə əhatə olunan iki növ növdən biridir və digər yaralıdır. Şəxsi zədə - reklamdan başqa fəaliyyət göstərərkən bir iş tərəfindən törədilmiş cinayətlər. Şəxsi zədə nümunələri saxta həbs və zərərli təqibdir.
1990-cı illərin ortalarına qədər reklam yaralanması və şəxsi yaralanma iki ayrı örtük altında sığortalanıb.
Bu örtüklər birləşdirilmişdir. Bunlar, Fərdi və Reklam Zərərləri Məsuliyyəti adlı bir əhatə dairəsi olaraq təqdim edilir.
Qapalı cinayətlər
Müsabiqə siyasəti biznesinizi reklam edərkən əməl etdiyiniz cinayətlərdən yaranan iddia və ya kostyumları əhatə edir. Qəbul edilmək üçün iddia üçün, şəxsi və reklamın zədələnməsinin tərifinə daxil olan bir cinayətdən yaranmalıdır.
Tərifdə yeddi növ cinayətlər daxildir, onlardan dördü reklam fəaliyyətinə aiddir. Bunlar aşağıda verilmişdir:
- Məhkəmə, böhtan və ya məhsulun dağılması
- Gizlilik hüququ pozulması
- Reklamınızda başqasının reklam ideyasından istifadə edin
- Reklamınızda müəllif hüquqları, ticarət paltar və ya şüarın pozulması
Siyasətinizin əhatə etdiyi bir reklam zədəli iddiası üçün, iddiaçı yuxarıda göstərilən bir növ cinayətə görə kompensasiya tələb etməlidir. Ərizəçinin patent pozulması kimi digər bir növ cinayətə görə zərər tələb edəcəyi təqdirdə iddia təmin olunmayacaq.
Reklam nədir?
Keçmişdə sığortalılar və sığorta şirkətləri arasında reklam yaradan nizamlar yaranmışdır. Bəzi sığortalılar bir biznes və tək müştəri arasında ünsiyyətin reklam kimi qiymətləndirildiyini iddia edirlər. Sığortaçılar razılaşmırlar ki, bu reklam bir çox müştərilərlə ünsiyyət qurmaq deməkdir, yalnız bir deyil. Siyasətin niyyətini aydınlaşdırmaq üçün İSO reklamın tərifini əlavə etdi. Hal-hazırda bir çox siyasət aşağıda göstərilən tərifi əhatə edir:
Müştərilərin və ya tərəfdaşların cəlb edilməsi məqsədi ilə malların, məhsulların və ya xidmətlərin haqqında ictimaiyyətə və ya xüsusi bazar seqmentinə yayımlanan və ya nəşr olunan bir xəbərdarlıq.
Bağlı iddia nümunələri
Bir çox rəqib iddiaçının şikayətləri bir işə qarşı gətirilir. Şirkət A şirkətinin A şirkətinin işinə ziyan vuran bir hərəkət etdiyini iddia edir. İşdə ehtimal olunan məsuliyyət siyasətinizin əhatə edəcəyi iddiaların bəzi nümunələri bunlardır:
- Çerez istehsal edən bir şirkətə sahibsiniz. Bir rəqib tərəfindən hazırlanan çiyələkların talaş ehtiva etdiyini ifadə edən bir televiziya reklamı yaratırsınız. Bu həqiqət olduğuna inanırsınız, amma bu yalan. Rakibiniz böhtan üçün sizi məhkəməyə verir.
- Gözəllik salonlar zənciriniz var. Müştərilərinizdən birinin fotoşəkili olan bir çap reklamı yaratsınız. Müştərinin fotoşəkilini istifadə etmək üçün icazə almadınız. O, şirkətin şəxsi həyatını pozduğuna görə məhkəməyə müraciət edir.
- Bir tikinti şirkətinə sahibsiniz. Sizin rəqibiniz rəqs binaları olan onlayn reklam yaratmışdır. Reklam səxavətli, lakin gözəldir. Dancing binaları istifadə edərək, öz reklamınızı yaratsınız. Rəqibiniz onun razılığı olmadan reklam konsepsiyasından istifadə etdiyiniz üçün sizə müraciət edir.
- Sizin rəqibiniz cazibədar bir şüar istifadə edərək, bir reklam kampaniyası hazırlamışdır. Rakibinizin istifadə etdiyinə çox yaxın olan firma üçün bir şüar yaradın. Rakibiniz, şüarını pozduğunuz üçün sizi məhkəməyə verir.
İstisnalar
Burada əhatə dairəsinə aid olan bir sıra əsas istisnalar vardır. Bu istisnaların tam siyahısı deyildir.
- Falsity məlumatı Yalan olmadığını bilsəniz, heç bir əhatə dairəsi sözlü və ya yazılı ifadələrə tətbiq edilmir.
- Qanun pozuntularını bilmək Əgər bu hərəkətlər birinin hüquqlarını pozacaq bilirsinizsə, heç bir əhatə etməyiniz əməllərinizə aiddir. Məsələn, sizin hərəkətlərinizin gizliliyini pozduğunu bildiyiniz halda reklamınızdakı reklamındakı bir müştərinin fotoşəkilini istifadə edirsiniz.
- Cinayət iddiaları iddia edilən cinayət hərəkətləri əhatə olunmur.
- Müqavilənin pozulması Bir müqavilənin şərtlərini yerinə yetirmədiklərini iddia edən iddialara heç bir əhatə yoxdur.
- Müqavilə üzrə məsuliyyət Yalnız sizin imzalanmış müqavilələrdən ötrü məsuliyyət daşıyırsınız.
- Qiymət, Keyfiyyət və Performans Məhsulun keyfiyyəti və ya performans səviyyəsinə və ya reklamınızda göstərilən qiymətə cavab vermədiyini iddia edən iddia sənədləri tətbiq edilmir. Məsələn, istifadə edilən avtomobilin qiymətinin 1,000 dollar olduğunu bildirən bir reklam yayımlayırsınız. Bayığınızdakı avtomobilin qiyməti $ 10,000-dir. Müştəri yanlış reklam üçün sizi məhkəməyə verir.
Veb saytlar, Bülletenlər Forumları və Forumlar
Reklam zədəsi əhatə dairəsi aşağıda göstərilən biznes növlərinə tətbiq edilmir. Bu müəssisələr media məsuliyyətini əhatə edən xüsusi sığorta tələb edir.
- İnternet Xidmət Provayderləri
- Vebsayt Dizaynerləri
- Nəşriyyat şirkətləri
- Reklam agentlikləri
- Yayım şirkətləri
İşinizi tanıtmaq məqsədi ilə bir veb sayt yaratdıysanız, məsuliyyət siyasətiniz altında bir reklam və ya nəşriyyat şirkəti hesab edirsiniz? Cavab yoxdur. Sizin şirkətiniz başqaları üçün veb-saytların hazırlanması, digər insanların məzmununu dərc etməsi və ya digər şirkətlər üçün reklam hazırlamağı işində olmadığı təqdirdə reklam yaralanması üçün sığortalanır.
Marianne Bonner tərəfindən redaktə edilmişdir