Ancaq dəqiq və tam araşdırma baxımından da əhəmiyyətli bir sual. Bir bazar tədqiqatçısı nə tədqiqatın həyata keçirildiyini bilmirsə, tədqiqatın nəticələrindən əmin ola bilərik.
Bazar tədqiqatları ədəbiyyatın möhkəm axtarışlarına əsaslanır.
Orta tədqiqat tədqiqatın mövcud səbəbindən başqa bir məqsədə xidmət etmək üçün toplanmış məlumatların toplanması və təhlilidir. Bu yolla, ikinci dərəcəli tədqiqat fərdi və ümumiyyətlə yeni bir tədqiqat sualına cavab vermək üçün fərdlərdən məlumatların birbaşa toplanmasını təmin edən bazar araşdırmalarından fərqlənir.
İkincil bazar tədqiqatları bir şirkətin resurslarını qoruyub saxlamağa kömək edə bilər, çünki tədqiqat işlərinin layihələndirilməsi və həyata keçirilməsi xərcləri onsuz da baş vermişdir. İkincisi bazar araşdırmaları adətən iki kateqoriyaya aiddir: Daxili mənbələrdən (müəyyən bir şirkət və ya təşkilat tərəfindən aparılmış) məlumatlar və xarici mənbələrdən (müəyyən bir müəssisə müəssisəsindən, təşkilatdan və ya təşkilatdan kənarda saxlanılan) məlumat.
Daxili mənbələrdən ikincili bazar araşdırması
İkincil məlumatlar, şirkətin daha əvvəl həyata keçirdiyi araşdırmalarda və ya maraqlı tərəflərdən, müştərilərdən, satış işçilərindən, pərakəndə işçilərindən, birbaşa əlaqəli şirkətlərdən, və şirkətin yaddaşında olan uzun müddət çalışan işçilərdir.
Xarici qaynaqlardan ikincil bazar araşdırması
Ən çox ikincil məlumatlar məşhur mətbuatda, sənaye jurnallarında və mətbuatda, xüsusi araşdırma təşkilatlarından ticari hesabatlarda, hökumət nəşrlərində və tədqiqatlarında, eləcə də ticarət vəziyyətinə diqqət yetirən ticarət qurumları tərəfindən dərc edilmiş tədqiqatlardan əldə edilən resurslardan əldə edilir. xüsusi sənaye.
İkincisi bazar araşdırmalarını istifadə etmək problemi informasiya mövcud olmasına baxmayaraq, bazar tədqiqatçısı və ya müştərinin ehtiyacı olduğu formada olmaya bilər. Ayrışmayan mənbələrdən olan məlumat və məlumatların yığılması, yanlış təfsilatlılığa və ya tapıntılar və nəticələrin ümumiləşdirilməsinə dair yanlış nəticələrə gətirib çıxara bilər.
Bu cür şübhələr mövcud olduqda, birincil bazar araşdırmalarından istifadə etməklə daha yaxşı və daha etibarlı bazar araşdırmalarına nail ola bilərsiniz. Birincil və ikincil bazar tədqiqatları arasındakı fərqlər aşağıda verilmişdir:
Birincil Market Araşdırması
- Rəhbərlik etmək çox bahalı ola bilər
- Yeni məlumatlar yaradır
- Ən çox məlumat
- Tamamilə xüsusi
- Pilot sınaqdan keçirilməlidir
- Zaman çəkən
İkincili bazar araşdırması
- Daha iqtisadi
- Artıq yığılmış məlumatları yenidən istifadə edir
- Keçmişdən məlumat
- Mövcuddur
- Precision çatışmazlığı ola bilər
- Vaxt ala bilər
İkincili bazar araşdırma nümunəsi
Experian Simmons tərəfindən aparılan Milli İstehlakçı Araşdırması , reklam agentlikləri, kollec kitabxanaları, marketoloqlar və yayımcılara satılan bir sindikatlaşdırılmış tədqiqatdır. Verilənlər bazasında istehlakçı media istifadə davranışı, 8000 marka və 450 məhsul kateqoriyası üçün 60.000-dən çox məlumat dəyişənliyi var. Ümumiyyətlə və məcmu baxımdan verilənlər bazası, bir məhsul istifadəçisi, ağır istifadəçilər kateqoriyası istehlakçının profili ilə bazar araşdırmaçıları təmin edə və jurnal və televiziya yayımları üçün hədəf bazar seçimlərini müəyyən edə bilər.
Market araşdırması üçün faydalı Veb saytlar
www.proquest.com - Bu resurs, sənaye, yeri və ölçüsü ilə sıralana bilən şirkətlər haqqında məlumat verir. Bu qaynaq bir bazar tədqiqatçısı şirkətin profilləri, əvvəldən göndərilən poçt yazıları və telemarketing hesabatlarını tələb etməyə imkan yaradır.
www.lexisnexis.com - Bu məlumat bazasında CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Assosiasiyası, National Public Radio transkriptləri, The New York Times və TNS (Taylor Nelson, Sofres) məlumatları yer alır.
www.marketingpower.com - Bu, sənaye mövzularında üzvlərə faydalı məlumatlar verən Amerika Marketinq Assosiasiyasının veb səhifəsidir.
Mənbələr:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. və Şah, B. (2013). Marketinq: Real insanlar, real seçimlər (4-cü Kanada red.). Pearson Canada Inc Şirkət İnformasiyası