Marketinq İnformasiya Sistemi üç komponentdən ibarətdir:
- Məlumatların təhlili və hesabatların hazırlanması üçün lazım olan kompüter hardware və proqram təminatı
- Marketinq və reklam qərar vericiləri üçün bir çıxış sistemi.
- MİS tərəfindən təhlil edilə bilən dörd növ məlumat.
Marketinq İnformasiya Sistemi nə funksiyaları yerinə yetirir?
Marketinq İnformasiya Sistemi və ya MIS, bazar araşdırmaçıları üçün çox faydalı bir vasitədir, çünki funksiyaların hərtərəfli bir dəstəyi təqdim edir. Bir MIS marketinq və reklam qərar verənlərin ehtiyac duyduğu məlumatın növünü müəyyən etmək üçün istifadə edilə bilər, bu da çox əhəmiyyətli bir funksiyadır. Bir MIS-in daha geniş yayılmış funksiyaları məlumat toplamaq qabiliyyətini və gələcək çıxış üçün sıralandırılmasını ehtiva edir . Bir MIS topladığı məlumatları saxlayır və topladığı məlumatları təhlil etmək üçün istifadə edilə bilər. Nəhayət, bir MIS məhsul və ya xidmətin təşviqi üçün istifadə edən idarəçilərə müvafiq məlumatları yaymaq üçün istifadə edilə bilər. MİS-in istifadəsi bazar tədqiqatçısının rəhbərliyi altında olduğundan, məlumat müştərilərə vaxtında çatdırılacaq.
Marketinq İnformasiya Sistemi hansı növləri istifadə edə bilər?
MIS çox funksiyalı bir sistem olması üçün nəzərdə tutulduğundan, bir neçə növ məlumatı idarə edə bilər. Bir neçə mənbələr məlumatları MIS-ə təqdim edir və bunlar aşağıdakı kimi təsnif edilə bilər:
- Alınan məlumat bazaları
- Daxili şirkət məlumatları
- Marketinq kəşfiyyatı
- Marketinq tədqiqatları
MİS müxtəlif qərargah qrupları üçün hesabat seriyası yaratmaq üçün müəyyən edilə bilər.
Frito Lay Layihəsi, bölgə və məhsul xəttinə görə gündəlik satış məlumatları istehsal edir. Frito-Lay-da qərar verənlər, Frito Lay şirkətinin işlədiyi hər bir bölgədə, həm məhsul xəttlərində, həm də qəlyanaltı qidalarına nisbətən rəqabətçilərlə müqayisədə məhsulların mövcud bazar payını qiymətləndirmək üçün hesabatları istifadə edirlər.
Marketinq İnformasiya Sistemi ilə İhtiyaçları Nələr Görüldü?
- Edilən verilənlər bazaları - Verilənlər bazasında həqiqətən çox böyük məlumatlar mövcuddur və şirkətlərə təəccüblü bir məlumat bazasına çıxmaq mümkündür. Hökumət verilənlər bazaları, məsələn, şəxslər, qruplar və şirkətlər haqqında iqtisadi və demoqrafik məlumatları ehtiva edir.
- Daxili şirkət məlumatları - Satış və marketinq fəaliyyətindən əldə edilən məlumatlar MIS-ə göndərilir və məlumat bazalarına dair məlumatlar hesabatların istehsalına imkan verir. Ayrıca, MIS-in intranet platforması ilə inteqrasiyası müxtəlif biznes vahidlərinə, idarənin məlumat bazalarına və hətta işçilərə imkan verir. Bir intranet daxili korporativ kommunikasiya şəbəkəsidir.
- Marketinq kəşfiyyatı - Bazar mühiti ilə bağlı bütün məlumatlara rəqiblərin veb-saytlarını, sənayelərin ticarət nəşrlərini və bazarda müşahidələrin monitorinqini aparan ağıllı kəşfiyyat fəaliyyəti vasitəsilə daxil ola bilərsiniz. Bazar zəkası üçün digər yollar ticarət şoularını, müştərilərlə və potensial müştərilərlə söhbət etmək, öz işlərini davam etdirməklə distribyutorlarla söhbət etmək, sirr alıcılarını işə götürmək və rəqibləri satın alma və sınaqdan keçirmək kimi fəaliyyətlərlə məşğul olmaqdır.
- Marketinq tədqiqatları - MIS -də inteqrasiya olunmuş marketinq tədqiqatları və bazar tədqiqat məlumatları sindikatlaşdırılmış tədqiqat hesabatları və xüsusi tədqiqat hesabatlarından, ikincil tədqiqatlardan və ya yeni ilkin araşdırmalardan əldə edilə bilən məlumatlardan ibarətdir. Daha spesifik və unikal bazar araşdırma məlumatları iş mühitinə, rəqiblərə və müştərilərə, ümumiyyətlə şirkət üçün daha çox dəyərə aiddir .
Mənbələr
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. və Şah, B. (2013). Marketinq: Real insanlar, real seçimlər (4-cü Kanada red.). Pearson Canada Inc Şirkət İnformasiyası