Marketinq seqmentləri
Əvvəlki illərdə biz onlayn və offline olaraq iki seqmentdə marketinqə baxdıq. Marketinq dəyişir və inteqrasiya yanaşmadan istifadə edərək ən optimal nəticəni tapa bilərsiniz. Texnologiya, biz toplaya biləcəyimiz real-time məlumatların istifadəsi və istifadə edilməsi ilə dəyişməyə məcbur etmişdir. İstehlakçı davranışı da daha çox məlumat gözlədiklərini köçürdü və əlaqələr yalnız sosial media vasitəsi ilə rəqəmsal aləmdə mövcud olsa da, əlaqələrə sahib olan şirkətlərdən daha çox satın alındı.
Mənə bir nümunə deyin
Bir neçə il əvvəl bölgədə billboard vardı - bir qadına təklif edən bir adam. Doğrudan da, bu, real bir təklif deyil idi, bu, bir buzz yaratan bir zərgərlik mağazası idi və mənim fikrimcə, kampaniya uğursuz oldu. İnsanlar billboardu görəcək və ondan sonra bu "billboard təklifi" haqqında xəbərləri axtarışa biləcəklər.
Onların nə tapdığını bilirsinizmi? Mənim şəxsi veb-sayt təklifdən danışır - mən istehlakçıların yüngül billboard körlüğünü inkişaf etdirdiyimiz üçün gənc xanımın bunu görməyi təklif etdiyini ümid edirəm. Bir neçə həftə sonra onlar başqa bir billboard yerləşdirdilər - eyni yer. Billboard oxuduğu "Bu adam bir billboardda təklif edilmiş, müntəzəm adamlar gedər".
Tamam, Ağıllı - Xahiş edirəm
Agentlik vahid bir kampaniya yaratdıqları təqdirdə, bu kampaniyanı daha da gücləndirə bilərdi - onların pulları üçün daha çox bang almaq və daha da cəlb etmək, daha çox pozlama və görünürlük. Konsepsiya mənim fikrimcə istifadəçinin təcrübəsinə daha çox əlavə etmək üçün lazım idi. Yəqin ki, inteqrasiya olunmuş bir kampaniya bu kimi görünürdü:
- Səhv təklif ilə Billboard
- Bu təklif üçün axtarış üçün optimallaşdırılan blog və ya veb sayt, belə ki insanlar axtarış etdikləri zaman səhv hekayəni paylaşan bir veb sayt tapdılar.
- Bloq və ya veb-sayt sevgiyə necə düşdükləri barədə bəhs verə bilər və bəlkə də bəziləri bəzi onlayn videoları ehtiva edir.
- Veb səhifə bu istifadəçi təcrübəsini yaratmaq və mesaj evini idarə etmək üçün istifadə olunur. Yəqin ki, hekayənin sonunda - bu zərgərlik mağazası üçün online ticarət müntəzəm kişilərin getməyini müzakirə edir. Siz istifadəçinizi cəlb etsən, bəzi duyğu yaradın və ağıllarına daha da uzanırsan.
Bir kampanyanız üçün marketinq mesajınızı entegre etmenin ve hem online hem de çevrimdışı taktiklerin nasıl görünürlüğünü artırabileceğini görürsünüz, ancaq maliyeti minimal olaraq artırırsınız? Deyək ki, billboard ayda 10.000 ABŞ dolları təşkil edir - minimal qiymətə görə onlayn trafik qazanmış olardı, bir hekayə izah etdi və istifadəçinin təcrübəsini və görünürlüğünü artıraraq bazarını ələ aldı.
İnteqrasiya edilmiş kampaniyanın dəyəri
Ənənəvi (məsələn billboard) və qeyri-ənənəvi (məsələn, sosial media) marketinq kanallarını istifadə edən inteqrasiya olunmuş kampaniyada böyük dəyər var. Müxtəlif kanallar mesajı gücləndirir və bir istehlakçının hərəkət edəcək şanslarını artıraraq nəticəni möhkəmləndirəcək. Birləşdirilmiş marketinq anlayışı, marka sadiqliyini artırmaq, istehlakçı əlaqələrini inkişaf etdirmək və satışları artıraraq mənfəətin artırılması sayəsində çoxsaylı faydalar təmin edir. Birləşdirilmiş yanaşma istehlakçıların istəklərinin 72% -nin inteqrasiya edilmiş marketinq anlayışı istəmədiklərini ifadə edən 4-cü İllik Consumer Insights Survey
Integrated marketing, mesajı paylaşmaq üçün vasitəsi olaraq istifadə edilən kanaldan asılı olmayaraq mesajınızın tutarlı olmasını təmin etmək üçün diqqət mərkəzindədir.
Ona görə də inteqrasiya olunmuş marketinq vacibdir.