Tədbirdən kənarda qalın və MAP altında reklam verməyin
Məsələn, Bose onların spiker sistemlərindən birində 999 dolları olan MAP qiymətinə malik ola bilər. Bir reklamda yerləşdirdiyiniz təqdirdə satış qiyməti 999 dollardan aşağı ola bilər.
Bu reklam online və ya çapda olmasa, qaydalar eynidır.
MAP hüquqi mı?
Xahiş etmədən əvvəl, bəli, bu, ABŞ-ın antitrust nizamnaməsi altında olduqca qanunidir. Minimum reklam edilən qiymətlər yalnız "reklam" qiymətlərlə əlaqəli olduğundan və bir satıcıya öz mağazasında sata biləcəkləri şeyləri bildirməyincə, bu təcrübə müddəti qanunidir. Bu istehsalçıları qoruyur. Müştərilər müştərilərə $ 999 MSRP-ə qarşı $ 699 dəyərində məhsul ala biləcəyini görürlərsə, onlar tez-tez MSRP şişirdilmiş və ya çox yüksək olduğunu düşünürlər. Tat tətil edildikdə, heç kim yenə 999 dollar ödəyəcək. Beləliklə məhsulun (istehsalçı kimi) dəyərini daha az azaldır, sonra marka eroziyasına səbəb olur.
MAP mühafizə olunan məhsullar reklam qaydasında əsasən məhdudlaşırsınız, lakin seçdiyiniz qiymətlərlə bu məhsulları sata bilərsiniz. Müştəri sizin mağazanıza gəldikdə, Bose spiker sistemini istədiyiniz halda 999 dollardan az satmaq olar.
MSRP nədir?
Başqa bir ümumi müddət İstehsalçıya Təklif edilən Pərakəndə qiyməti və ya MSRP'dir. Bu məhsul istehsalçısı maddənin satması lazım olduğuna inanır.
Daha əvvəl ifadə edildiyi kimi, bir istehsalçının məhsulları pərakəndə satış üçün nə qədər satıldığına maraq var. Məsələn, bir mükafat markası (Lexus və ya Tiffany nin məsələn) qurmağa çalışırlarsa, onların mallarının dərin endirimlərdə satılmasını istəmirlər.
Bu məhsul istehlakçı bazasına göndərir ki, məhsullar, həqiqətən, MSRP-nin dəyərinə düşmür.
Doğrudur, MSRP-də bir neçə pərakəndə satırlar, əslində, əksəriyyəti yoxdur. Bir çoxları MSRP ilə müqayisədə onu satdıqları qiymətdən və ya IMU qiymətindən istifadə edirlər. Belə ki , müştərilərin bir satış olmadan, böyük bir şey əldə kimi görünür .
MAP və Online Satışlar
Online perakendecilerin MAP-ı təqib etməsi lazımdırmı? Tamamilə. Bununla belə, online perakendeciler, mahkemeler ve Federal Ticaret Komisyonu (fiyatlandırma sorunlarını denetleyen), online aşağıda MAP satmasına izin veren bir yol bulmuşlardır.
FTC, təhlükəsiz və ya şifrəli alış-veriş sepetində göstərilən qiymətin texniki olaraq reklam olmadığı üçün MAP-ə tabedir deyir. Bunun əvəzində, onlayn mağazanın alışveriş sepeti bir kərpic və havan deposu ilə eynidır. Beləliklə, bir onlayn dünyada bir müştərinin haqqı hüquqi olaraq MAP-dan aşağı ola bilər.
Bu ədalətli mı? Yaxşı, online perakendeciler bu olduğuna inanır. Onlar sadəcə "qiyməti alış-veriş sepetində göstərilən" dövlətlərdən bir disclaimer əlavə edirlər. Və sonra ödəniləcək faktiki qiymət veb saytın məhsul səhifəsinə qarşı göstərilir.
Kərpic və mina pərakəndə satıcıları , MAP qiymətini göstərən bir qəzet və ya ROP reklam yerləşdirə bilməyəcəyini iddia edirlər ki, "mağazada ödənilən faktiki qiymət azdır" deyən bir "imtina" ilə. Beləliklə, bu praktikada ürək yanması var.
Nəhayət, müştərilər sadəcə maddələri araba əlavə edirlər və sonra qiyməti görmək üçün baxarlar. Onlar hətta almaq və ya həqiqətən ödəmək bilər nə tapmaq üçün hər hansı bir kredit kartı məlumat vermək yoxdur.
MAP altında reklam üçün cərimələr
MAP-ın aşağıda göstərdiyi reklamın nəticəsi nədir? Çox təəssüf ki, istehsalçı öz məhsullarını mağazadan çıxarmaq və yenidən satmaqdan məhrum etmək hüququna malikdir. Bəzi hallarda satıcılar pozuntu meydana gəldiyi müddətdə satıcıya vermiş ola biləcək hər hansı bir əməkdaşlıq fondunun geri qaytarılmasını tələb edirlər.
MAP siyasətlərini izləmək və izləmək ən yaxşı praktikadır. Bu, yaxşı tərəfdaş olduğunuzu göstərir və satıcının ya da istehsalçının ehtiyacınız olmadığı zaman kömək etməyinizə səbəb olur.