Tədqiqat sualları kəmiyyət üsulları ilə yaxşı cavablandırdı
Qarışıq üsullarla yanaşma nədir?
Niteliksel ve kantitatif metodları birləşdirmək üçün olan qarışıq metodların artması, ümumiyyətlə, əlavə səylərə və əlavə xərclərə dəyər hesab edilir.
Əsas xəbərdarlıq , tədqiqat sualının tələb olunduğuna diqqət yetirilməsinə və istifadə edəcəyi ehtiyatlara layiq olduğuna əmin olmalıdır. Başqa sözlə, qarışıq metodlar üçün yaxşı bir uyğunluq olan bir bazar tədqiqat sualı soruşmaq üçün doğru tədqiqat məsələsi olmalıdır və bu, sual vermək üçün doğru vaxt olmalıdır.
Kəmiyyət bazarının əsasları
Bazar tədqiqatçıları sorğunun sübuta əsaslanan bir strukturla xarakterizə edildikdə hipotez şəklində ifadə edilə biləcək xüsusi bir suala cavab vermək üçün təsviri və ya kəmiyyət bazar araşdırmalarından istifadə edirlər.
Təsviri bazar tədqiqatları kəmiyyət baxımından ifadə olunan tapıntıları yaradır:
- Ortalamalar
- Yüzdə
- Top-Box Sıralaması
- Quartiles
- Statistik tədbirlər
Təsviri bazar tədqiqatlarının potensial miqyasda ifadə ediləcəyi qabiliyyət nümunə ölçüsü və təmsilçiliyi , etibarlılığı, etibarlılığı və eksperimental səhvlərin azaldılması kimi empirik fərziyyələrə əsaslanır.
Təsviri Market Research Designs
Təsviri və ya kəmiyyət nəticələrini yaratmaq üçün nəzərdə tutulmuş bazar tədqiqatları ən çox iki dizayn strukturundan birini istifadə edir: Kesişen dizayn və uzununa dizayn.
Kesitsel Araşdırma Tasarımı
Kesitsel bir bazar tədqiqatının tədqiqatı tez-tez tədqiqatların tədqiqatından istifadə edərək, bir və ya daha çox əhalinin bir və ya bir neçə nümunəsinə vaxtında müəyyən edilmiş bir nöqtədə məlumatların yayılmasını təmin edən bir növbəli sorğu növüdür.
Kesişen tədqiqat üsulları istehlakçı sorğu alətindən birdən çox dəfə, bəzən isə eyni populyarlıqdan nümunələrə və bəzən əhalinin tamamilə fərqli nümunələrindən istifadə etməyə imkan verir.
Costco kimi bir pərakəndə paylama anbarında bir istehlakçı məhsulun satışa çıxarılması üçün aparılan istehlakçı sorğusunu nəzərdən keçirin: Dəyişik istehlakçı nümunələri anbarda alış-veriş edənlərə, məhdud müddətə təklif olunur və alıcılardan birbaşa 3 sual sorğusunu tamamlayır. Cavab verənlər rahatlıq nümunəsini təşkil edirlər, çünki onlar yeni istehlak məhsulunun azad nümunələri təqdim olunduğu gün pərakəndə mağazada alış-veriş etmək üçün baş verirlər. Məhsulun başlaması zamanı hər hansı bir gündə sorğu edilən insanların nümunəsini təkrarlamaq olmaz. Bu, kəsişən bir araşdırma dizaynının yeni məhsula olan istehlakçı cavabının snapshot şəklində olduğu səbəblərindən biridir.
Uzunluqlu Tədqiqat Dizaynı
Respondentlərin eyni nümunəsinin cavabları zaman keçdikcə bazar tədqiqatları vasitəsilə izlənildikdə, tədqiqat layihəsi uzunmüddətli olaraq istinad edilir.
Bir şirkət tərəfindən hər il paylanan bir müştəri məmnuniyyəti sorğusunu nəzərdən keçirin: Müştərilərdən bəziləri ildən-ilə eyni olacaq və sorğu hər il eyni zamanda respondentlərə yayılacaq.
Sorğunun tədqiqatının bu parametrlərini eyni şəkildə saxlamaq, şirkətin vaxt keçdikcə meyllərini yaratmağı və onlara müraciət etməsinin qabiliyyətindən asılıdır. Büdcəyə dəstək olan şirkətlər uzunmüddətli bazar araşdırmalarına sabitlik yaratmaq üçün istehlakçı qrupuna çıxış əldə edə bilərlər. Bu, bir şirkətin məhsul və ya marka ilə əlaqəli olduğu üçün istehlakçı davranışının və davranışının nəbzini barmaq tutmağı təmin edir. İstehlakçı panellərləri bazar araşdırıcısına və ya Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble və Unilever kimi əsas istehlakçı paketli mal şirkətləri üçün ümumi olan bazar tədqiqatçıına və ya müştəriyə alışı haqqında həftəlik və ya aylıq yenilikləri təmin edə bilər.
Mənbə
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. və Şah, B. (2013). Marketinq: Real insanlar, real seçimlər (4-cü Kanada red.). Pearson Canada Inc Şirkət İnformasiyası