Bazar tədqiqatının məqsədini təyin edərək başlayın. Bu, araşdırma ilə hansı suallara cavab verəcəyini deməkdir.
Niteliksel və kəmiyyət üsulları necə fərqlənir?
Kantitativ tədqiqat yüksək səviyyəli tendensiyaların müəyyən edilməsi və strukturun bir nömrəli və ya bir neçə rəqəmə sintez edilməsi üçün faydalıdır - müştərilərə asanlıqla çatdırılır. Net Promoter Hesabının istifadəsi, kəmiyyət tədqiqatların müştərilər tərəfindən asanlıqla qəbul edilməsinin bir nümunəsidir.
Keyfiyyətli tədqiqat metodları tədqiqatlara və sorğu anlayışlarına dərin təsir göstərə bilər və tədqiqat dizaynına, məlumatların təhlili və istehlakçı fikirlərinin yaranmasına müsbət təsir göstərə bilər. Keyfiyyətli tədqiqatların müxtəlif növləri müəyyən növ tədqiqatlar üçün ən təsirli edən güclü qüvvələrdir.
Səmərəli və kəmiyyət metodlardan eyni tədqiqat sorğusunda birlikdə istifadə etmək yollarını nəzərdən keçirmək çox faydalı ola bilər.
Delphi metodu , qarışıq metodların istifadəsi məlumatların toplanması prosesini , təhlili və araşdırma səylərinin nəticələrini gücləndirə biləcəyi zaman yaxşı bir nümunədir.
Niteliksel araşdırma, dizaynı hassaslaştırmak üçün istifadə edilə bilər
Keyfiyyətli tədqiqat istehlakçıların özünün səs və dilinin istifadəsinə əsaslanır, çünki istehlakçılar üçün vacib olanı daha dərindən araşdırmağa imkan verir.
Beləliklə, istehlakçının təcrübələri və algılamalarının daha dəqiq bir görünüşü ortaya çıxır. Niteliksel araşdırma üçün niteliksel araştırmanın kullanılması, tüketici maraqları üçün uyğun bir uyum olan metrikleri seçmeyi kolaylaştırır.
Keyfiyyətli sorğudan əldə edilən məlumat metodologiyaya məlumat verə bilər. Məsələn, istehlakçı səsləri başqa bir şəkildə nəzərə alınmayan maraqlı tərəfləri də əhatə edən daha dəqiq bir nümunə planına işarə edə bilər. Niteliksel proseslerden əldə olunan biliklərin kəmiyyət metodlara tətbiq edilməsi ilə əlaqədar məsələlər optimallaşdırıla bilər. Məsələn, keyfiyyətli məlumatlar təcrübənin yenilənməsinin vacibliyini vurğulayır və ya satınalma səfərində respondentlərin seçimləri ilə bağlı sualları cavablandıra biləcəyi yaxşıdır.
Keyfiyyətli Tədqiqatlar Anket Pilotunun Qiymətləndirilməsi üçün İstifadə edilə bilər
Yeni bir sorğu anketini yaratdıqda, pilotun sorğunun mantığa əməl etmələrinə, suallar onlara məlum olduğuna əmin olmaları və sorğunun yorğunluğuna görə hər hansı bir yerdən anketdən ayrılmadığına əmin olmaq üçün vasitənin sınaqdan keçirilməsi vacibdir. Bu cür məlumatlar anketdə iştirak edən respondentlərin birbaşa dinləməsi ilə toplanır.
İstifadəçi təcrübəsi ekspertləri tərəfindən istifadə edilən bəzi üsullardan istifadə edərək, sorğu tərtib edənlər sorğuda iştirak edənlər ilə maddə üzrə araşdırma maddəsi ilə müraciət edə bilərlər. Bu, tədqiqatçılara anket formaları, sorğu niyyəti, sorğu sifarişinin qabaqcıl və ya intuitiv olaraq qəbul edildiyi ölçüdə dərin məlumatlar əldə etməyə imkan verəcəkdir. Araşdırmaların nəticələrinə uyğun olaraq araşdırma məsələlərinə və iş qərarlarına uyğun olan sorğu məlumatlarını toplamaq asanlaşdırılacaq.
Niteliksel Araştırmalar, Kantitatif Bulguları Aydınlatmada Kullanılabilir
Məlumat analiz mərhələsində bəzi kəmiyyət məlumatları tamamilə aydın olmadıqda, tədqiqatçılar nəticələrə daha çox işıq sala biləcəyinə inandıqları qənaətinə gəldikləri respondentləri ekrana çəkə və müəyyən edə bilərlər. Rəqəmsal mühitlərdə aparılan bəzi sorğularla, tədqiqatçılar sorğulara cavab verən anda anlaşıqlı olmaq üçün bir söhbət funksiyasından istifadə edə bilərlər.
Niteliksel araştırmaya ortak bir değiştirilmiş üzv kontrol tekniğinden istifadə edərək, araştırmacılar katılımcıların neden olduğu kimi cavab verdiklerini öğrenmek üçün sağladığı yanıtları tartışabilirler. Keyfiyyətli məlumatlar, müştərilərin və qərar verənlərin kəmiyyət tədqiqatlara dair suallara cavab verməklə, zəngin təsvirlər və kəmiyyət məlumatları inkişaf etdirən xüsusi illüstrasiyalar təmin edən və sorğunun dəyərini və faydasını güclü şəkildə artıran suallara cavab verə bilər.
Mənbələr:
Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, və Turner, LA (2007). Qarışıq metodların tədqiqatının tərifinə doğru. Qarışıq Metodlar Tətbiqi Jurnalı, 1 (2), 112-133.
Surowiec, B. (2015, 15 iyun). Qual ilə daha yaxşı kvant: Niteliksel araşdırma kantitatif araşdırmayı necə yaxşılaşdırır. Təmiz Dəniz Araşdırma.