- Addım 1 - Tədqiqat problemi və məqsədlərini ifadə edin
- Addım 2 - Ümumi tədqiqat planını hazırlayın
- Addım 3 - Məlumatı və ya məlumatı topla
- Addım 4 - Məlumatı və ya məlumatı təhlil edin
- Addım 5 - Bulgular təqdim və ya yaymaq
- Addım 6 - Qərar qəbul etmək üçün tapıntıları istifadə edin
Bazar araşdırmasının ikinci vəziyyəti - Ümumi tədqiqat planının hazırlanması - bir neçə fərqli komponentdən ibarət olan daha mürəkkəb addımlardan biridir. Bu komponentlərdən biri tədqiqat suallarına və alternativ biznes qərarlarına ən çox cavab verən məlumatları kimə verə biləcəyini müəyyən etməkdir. Bu tapşırıq toplanan məlumatların ümumi hədəf əhalinin təmsil olunmasını təmin edəcək bir nümunə planının qurulmasını əhatə edir.
Bir nümunə planının hazırlanması tədqiqat yanaşmasının və məlumat toplamaq üçün istifadə ediləcək alətlərin seçilməsindən ibarətdir. Nümunəni müəyyənləşdirmək və əldə etməklə məşğul olan proseslər nümunə planı kimi toplanmışdır. Nümunə birləşmə nümunə çərçivəsinin işlənib hazırlanacağı və nümunənin nəticədə seçiləcəyi potensial tədqiqat iştirakçıları və ya respondentlər qrupudur.
Proqnozlaşdırılan nümunələşdirmə planı hazırlandıqdan və nümunələşdirmə çərçivəsi yaradıldıqdan sonra, bazar tədqiqatçısı tədqiqat layihəsi üçün ən yaxşı uyğunluq kimi görünür olan iştirakçı qrupla necə əlaqə qurmalı və ünsiyyət qurmağı düşünür. Müxtəlif praktik və prosessual səbəblərə görə qrupun hər bir üzvü, ilk növbədə nümunə çərçivənin bir hissəsi nəticədə nümunəyə daxil edilməyəcəkdir.
Məsələn, təsadüfi nümunə seçmə nümunəsinin hansı üzvlərinin nümunə üçün seçildiyini məhdudlaşdıran bir prosesdir. Nümunələşmə çərçivəsinin bəzi üzvləri nümunə üçün seçilməyəcəklər, çünki potensial iştirakçılar ilk növbədə tədqiqata iştirak etmək üçün razılıq verməlidirlər və ikincisi, razılaşmanın şərtləri ilə razılaşdırılmalıdır və məlumatlı razılığın verilməsi.
Nümunəvi Planın yaradılması üç əsas qərar
Nümunə Vahidi və Nümunə Çərçivəsi - Bir bazar tədqiqatçıının etməsi lazım olan ilk qərar nümunələşmə çərçivəsini müəyyən etməkdir. Bu addımı həyata keçirmək üçün bazar tədqiqatçısı hədəf nüfusunu təyin etməlidir. Yəni, sual cavablandırılmalıdır: Araşdırmaya kim iştirak edir?
Nümunələşmə vahidindən nümunələşdirmə çərçivəsi hazırlanır, onun əsas məqsədi hədəf populyasiyasının hər bir üzvü nümunə olmaq üçün bərabər şansa malik olmasını təmin etməkdir. Bununla belə, bu baxım keyfiyyət tədqiqatının aparılması üçün şərt deyildir, çünki bərabər təsadüfi parametr hipotezin sınaqdan keçirildiyi sübuta əsaslanan tədqiqatlara aiddir. Hər cür tədqiqat, hərtərəfli kəmiyyətdir, pozitivist elmi ənənəyə əsaslanır.
Probabilistic bir nümunə yanaşma nümunəsi təsadüfi təsadüfi seçilməkdir .
Nümunə Ölçüləri - Bazar tədqiqatçılarının etmək istədikləri ikinci qərar nümunə ölçüsü ilə bağlıdır. Cavabın alınması lazım olan sual: Araşdırmaya neçə nəfər qatılacaq? kəmiyyət tədqiqatında hədəf hədəf əhalinin nümayəndəsi nümunəsinə nail olmaqdır və bu nümunənin ölçüsünü, etibarlılıq səviyyəsini və etibarlılıq intervalı nəzərə alınmaqla ən yaxşı şəkildə əldə edilə bilər.
Ümumiyyətlə, nümunə nə qədər böyükdürsə, tədqiqat nəticələrinin daha etibarlı olacağı və adətən, nəticələr nicə bir tədqiqat layihəsində hədəf populyasiyaya daha genişlənə bilər. Başparmak qaydası, hədəf nüfusun bir faizi az bir tədqiqat işinə qoşulduğunda nümunə kifayət qədər etibarlılığı təmin edəcək.
Xahiş edir ki, nümunələndirmə proseduru etibarlı və ciddi şəkildə icra edilməlidir.
Nümunələndirmə proseduru - Nümunəvi prosedurların iki əsas növü vardır: Probabilistic nümunə və qeyri-probabilistic nümunə. Niteliksel araşdırma üçün müəyyən statistik istəkləri hesablamaq üçün hədəf nüfusdan bir ehtimal nümunəsi çəkilir. Ehtimal nümunəsi, nümunə səhvinə aid etibar səviyyələrini və ya etibar limitlərini göstərir.
Probabilistic seçmə resursları (vaxt, pul və təcrübə də daxil olmaqla) bir drenaj ola bilər, lakin bir bazar tədqiqatçısına nümunə səhvini ölçməyə imkan verir. Qeyri-ehtimal nümunəsi prosedurları çox faydalı məlumatlar və nəticədə bazar anlayışları təmin edə bilər. Niteliksel araşdırma ve kantitatif araşdırmalarda olduğu kimi, ehtimalın və qeyri-ehtimal nümunəsi prosedurlarının tərəfdarları və tənqidləri var.
Müxtəlif metodlar və üsullar müxtəlif məlumat formaları istehsal edəcək və nümunələndirmə prosedurları tədqiqat suallarına cavab vermək üçün lazım olan məlumatların tipinə uyğun olmasını təmin etmək vacibdir.
Tədqiqatın planlaşdırılmasının üç addımına keçməzdən öncə tədqiqata iştirak etməyi təmin etmək üçün araşdırma çərçivəsində seçilmiş şəxslərlə təmasda olan nümunələşdirmə planının bir hissəsini nəzərə almaq vacibdir.
Mənbələr
Kotler, P. (2003). Marketinq İdarəetmə (11-ci ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Təhsil, Inc, Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S. və Seckel, J. (1997). Market araşdırması. Reading, MA: Addison-Wesley.